創(chuàng)新文旅場(chǎng)景豐富供給，新產(chǎn)品折射消費(fèi)萬花筒

提檔升級(jí)，青島全域文旅蛻變進(jìn)行時(shí)

“五一”過后，隨著氣溫升高的，還有青島全域文旅持續(xù)攀升的熱度。歷史城區(qū)內(nèi)，年輕游客從全國(guó)各地趕來，一睹青島百年風(fēng)貌；海濱一線，以文化旅游作為主要載體的夜經(jīng)濟(jì)活力十足；在周邊鄉(xiāng)村，櫻桃季的到來，開啟了鄉(xiāng)村旅游全年的高峰期。以省旅發(fā)大會(huì)成功召開為契機(jī)，在全市旅游品質(zhì)提升的全力推動(dòng)下，各主體正鉚足干勁開辟文旅細(xì)分賽道，以活躍的文旅創(chuàng)新，展現(xiàn)城區(qū)風(fēng)貌和發(fā)展品質(zhì)。在這其中，文旅新消費(fèi)的活躍成為一大亮點(diǎn)。

在碧草間支起帳篷，放松休閑。露營(yíng)旅游深得市民與游客喜愛。王雷 攝

這是一次新需求的集中釋放，更是一次新考驗(yàn)的集中解題。轉(zhuǎn)折點(diǎn)上看發(fā)展，只有源源不斷為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，才能在戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量提檔升級(jí)，以旅游業(yè)活力為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展澎湃新力量。

以“流量”轉(zhuǎn)化消費(fèi)習(xí)慣

“五一”過后，位于市南區(qū)老城的小紅樓美術(shù)館依舊保持著高位的客流量，即便天氣不好的日子，這里的客流量依然讓很多店鋪羨慕。在美術(shù)館主理人孟繁榮看來，這其中的核心密碼，正是自己和團(tuán)隊(duì)2年來線上線下持續(xù)性的宣傳引導(dǎo)?！拔逡弧奔倨?，小紅樓美術(shù)館單日最高客流量達(dá)到6000人，單日最高營(yíng)業(yè)額接近10萬元，幾乎達(dá)到了同體量商業(yè)的“天花板”級(jí)別。

在社交媒體平臺(tái)和年輕人的口口相傳中，小紅樓美術(shù)館被很多游客看作青島旅行的最佳拍照打卡地。美術(shù)館院子里，設(shè)置了近20個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。用孟繁榮的話來說，朋友圈發(fā)三組“九宮格”都?jí)蛄?。“假期里，我自己到店幾乎都擠不進(jìn)去。我們的服務(wù)流程經(jīng)過不斷的優(yōu)化，飲品和文創(chuàng)的選擇上都非常豐富，文創(chuàng)產(chǎn)品高峰期一天能賣出1000多套，供不應(yīng)求。9．9元的門票，主要是為了優(yōu)化美術(shù)館的秩序，提升游客的體驗(yàn)感。如果在美術(shù)館買飲品、文創(chuàng)等，都可以抵扣，相當(dāng)于門票沒有花錢?！泵戏睒s說。

談及為何能在老城區(qū)眾多店鋪中擁有如此大的客流，孟繁榮介紹，開業(yè)2年多時(shí)間來，小紅樓美術(shù)館在線上新媒體營(yíng)銷上下足功夫，在各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的自媒體賬號(hào)達(dá)到十幾個(gè)，在宣傳推介青島旅游的同時(shí)，也加大對(duì)自身產(chǎn)品的推介?！皟H去年圍繞青島風(fēng)光的視頻播放量，在抖音系就有10億次?！泵戏睒s坦言，注意力經(jīng)濟(jì)下，正是這種持續(xù)不斷地推廣吸引著客人到店，完成商業(yè)轉(zhuǎn)化。

目前，孟繁榮在老城經(jīng)營(yíng)著三個(gè)空間，除小紅樓美術(shù)館外，還有里院書房和小島日記，新的業(yè)態(tài)也正在籌備中?！叭绻麤]有商業(yè)變現(xiàn)，所有形態(tài)都無法長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。一定要有自己清晰的商業(yè)邏輯，才能不斷創(chuàng)新迭代?，F(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)環(huán)境比以前好了很多，政府打造了街區(qū)，而且不定期舉辦活動(dòng)引流，配套宣傳，文旅企業(yè)更應(yīng)該借力做事?！泵戏睒s說。

以時(shí)尚場(chǎng)景培育消費(fèi)風(fēng)尚

海濱城市的旖旎風(fēng)情，是吸引游客將青島作為旅游目的地的重要原因。如何使這條動(dòng)感海岸線更具活力，是青島多年來一直在嘗試破解的難題。今年以來，在青島奧帆海洋文化旅游區(qū)創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)的過程中，一些變化正悄然發(fā)生。

走進(jìn)青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，從日到夜的精彩，裝點(diǎn)著市民游客的美好生活。今天，這個(gè)“城市會(huì)客廳”的內(nèi)涵正不斷豐富。在這里，可以乘船體驗(yàn)海上旅游線路，可以到青島國(guó)際會(huì)議中心品嘗精致美食，也可以在奧帆中心內(nèi)聽音樂看表演?！拔逡弧奔偃掌陂g，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)接待游客共計(jì)45．68萬余人，其中奧帆中心接待34．31萬余人，海底世界接待11．37萬余人，海上航線接待3．8萬余人，發(fā)船350次，實(shí)現(xiàn)收入突破2000萬元，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史最好水平。

青島旅游集團(tuán)正通過打造一批沉浸式演出的新消費(fèi)場(chǎng)景，帶來歌手駐唱、特色表演、潮玩集市等沉浸式體驗(yàn)，讓市民游客重新“發(fā)現(xiàn)奧帆”，為景區(qū)帶來了旅游新看點(diǎn)。其中，“奧帆LIFE移動(dòng)購(gòu)物車街區(qū)”項(xiàng)目是青島旅游集團(tuán)重點(diǎn)打造的旅游新場(chǎng)景、拉長(zhǎng)夜經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，街區(qū)從游客角度出發(fā)，通過高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高質(zhì)量招商、高水平運(yùn)營(yíng)等，全面為游客與市民打造一個(gè)集旅游、消費(fèi)、休閑的好去處，擬集結(jié)40余輛MOSHOP移動(dòng)商業(yè)車，目前已順利入駐16家國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌商戶，豐富了景區(qū)的業(yè)態(tài)，得到游客的一致好評(píng)。

此外，景區(qū)內(nèi)還開展了“星姿模特大會(huì)”、OH·FUN PARK多元空間文化節(jié)、青島奧帆冰雪嘉年華、奧帆好秀、無人機(jī)表演等等一系列潮玩活動(dòng)。與此同時(shí)，由青島旅游集團(tuán)旗下奧帆博物館和山嗨精怪品牌管理有限公司聯(lián)合策劃的“嗨帆生活節(jié)”，結(jié)合了40多個(gè)攤位，將一直持續(xù)至10月7日。

據(jù)悉，5月至6月上旬，活動(dòng)將以“周末市集”形式運(yùn)營(yíng)，游客可以在周末前來打卡體驗(yàn)。6月中旬至國(guó)慶節(jié)假期，市集將全面升級(jí)為“第三屆山嗨精怪潮玩節(jié)”，并進(jìn)行常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，打造青島以山海經(jīng)為主題的時(shí)尚潮流文化IP街區(qū)。

結(jié)合全年不同時(shí)段，提供文旅消費(fèi)的彈性供給，不僅為市民游客打造了更貼近實(shí)際的消費(fèi)場(chǎng)景，也實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)主體管理手段的創(chuàng)新提升。正是在這樣不斷地創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，新的精彩才能持續(xù)與游客見面。

以文旅融合豐富消費(fèi)選擇

五月櫻桃紅，正是青島鄉(xiāng)村旅游的旺季。由一顆小櫻桃所引發(fā)的文旅漣漪，正在多個(gè)區(qū)市蔓延。在各業(yè)態(tài)、場(chǎng)景的積極融合下，鄉(xiāng)村旅游的熱度產(chǎn)生了前所未有的帶動(dòng)力。

連日來，在城陽區(qū)惜福鎮(zhèn)街道、夏莊街道，各大櫻桃采摘園迎來了首批采摘游客。城陽的櫻桃大多分布在東部山區(qū)，櫻桃采摘持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，以夏莊街道峪社區(qū)、惜福鎮(zhèn)街道棉花村、霞溝村、超然村等最為著名，預(yù)計(jì)到5月中上旬達(dá)到盛果期。結(jié)合品櫻季，城陽區(qū)文化和旅游局推出多條城陽“櫻桃采摘”鄉(xiāng)村一日游線路，將東嶗茶園、百福香園、毛公山、鄉(xiāng)縵草莓樂園、青島奧林匹克雕塑文化園等景區(qū)，以及呂家莊夜市、星級(jí)酒店等進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，為市民游客營(yíng)造出豐富的文旅體驗(yàn)。

以櫻桃為媒，特色的文旅活動(dòng)正在青島鄉(xiāng)村綻放。5月6日，第21屆楊家山里櫻桃采摘節(jié)在青島西海岸新區(qū)鐵山街道正式開幕，拉開了這里五月櫻桃采摘的序幕。開幕式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“原山原水櫻有盡游”旅游線路，向來自各行各業(yè)的文旅推介官授牌，助推楊家山里打造“春觀櫻山、夏游花海、秋嘗百果、冬享雪趣”全季旅游的鄉(xiāng)村目的地；同一天，青島2023櫻桃節(jié)暨第二十八屆北宅櫻桃節(jié)在大嶗櫻桃谷開幕，將持續(xù)至6月2日。以山景為舞臺(tái)，以櫻桃樹為幕，山間實(shí)景沉浸式演出《櫻桃紅了》，成為本屆櫻桃節(jié)的一大亮點(diǎn)。

在青島鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景中，文化和風(fēng)景皆為原動(dòng)力。如今，吃櫻桃、品農(nóng)家宴、住酒店民宿、逛博物館等體驗(yàn)鏈條正在青島鄉(xiāng)村逐漸成形。旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，不僅城市旅游在變化，鄉(xiāng)村旅游也醞釀著嶄新的機(jī)遇。在鄉(xiāng)村旅游這一場(chǎng)景中，文旅融合的力量日益顯現(xiàn)。按照青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)部署要求，圍繞鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動(dòng)是重要方向。通過發(fā)力“旅游＋農(nóng)業(yè)”行動(dòng)，重點(diǎn)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，全市將創(chuàng)建景區(qū)化村莊20個(gè)以上，打造農(nóng)業(yè)采摘、漁家風(fēng)情、鄉(xiāng)村民俗、非遺體驗(yàn)等全季節(jié)精品線路10條以上。與此同時(shí)，時(shí)尚鄉(xiāng)村也成為自駕游、自助游、露營(yíng)旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展的廣闊腹地。發(fā)力鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)旅游供給，將有效改變青島旅游空間布局不平衡的問題，為城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化注入全新語境下的時(shí)尚活力。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷）