發(fā)力新消費(fèi) 創(chuàng)造新場(chǎng)景 澎湃新動(dòng)能

時(shí)尚青島，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行時(shí)

五月的青島，強(qiáng)勁脈動(dòng)的旅游經(jīng)濟(jì)，激發(fā)著整個(gè)城市的內(nèi)生活力。

自春節(jié)假期開(kāi)始，青島旅游業(yè)復(fù)蘇就已形成破竹之勢(shì)。借由2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)和高頻舉辦的文旅活動(dòng)，“時(shí)尚青島”源源不斷發(fā)出來(lái)自大海的邀約，并在隨后的一個(gè)多月里得到熱情回應(yīng)：一季度，全市接待游客量超過(guò)2019年同期水平；“五一”假期，全市日均接待游客421萬(wàn)人次，民航、鐵路、高速公路入青旅客均較2019年同期大幅增長(zhǎng)，青島上榜全國(guó)“五一熱門(mén)旅游城市”第四名；5月18日，在線旅游平臺(tái)暑期預(yù)訂最新數(shù)據(jù)顯示，青島與西安、北京、上海、成都等城市共同上榜十大熱門(mén)目的地。

漫游青青之島，相逢“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。貫徹落實(shí)省委、省政府“消費(fèi)提振年”部署要求，以高水平承辦2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，以旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)為抓手，多措并舉推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。青島，正在成為旅游業(yè)添彩美好生活和賦能城市發(fā)展的生動(dòng)見(jiàn)證。

轉(zhuǎn)型之際，重構(gòu)之時(shí)。恰逢“5·19中國(guó)旅游日”，青島再一次向全球游客發(fā)出“美好中國(guó)，幸福旅程”的邀約。

促消費(fèi)，激發(fā)內(nèi)生活力

旅游是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。貫徹落實(shí)省委“消費(fèi)提振年”部署要求，今年，青島在全省率先出臺(tái)了《關(guān)于大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》。當(dāng)下，政策的影響已經(jīng)顯現(xiàn)?？土鞒掷m(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)空前活躍，是青島旅游業(yè)發(fā)展的直觀見(jiàn)證。

5月16日下午，青島極地海洋公園內(nèi)，工作日里的《白鯨之戀》表演區(qū)人氣火爆，要想擁有一個(gè)絕佳的觀看位置，必需提前“卡位”。不僅客流的增長(zhǎng)直觀可見(jiàn)，旅游消費(fèi)的復(fù)蘇也在各檔口高頻重疊的收款提示音里直觀可感。青島極地海洋公園整體升級(jí)二次消費(fèi)項(xiàng)目，引入知名品牌，提升了旅游消費(fèi)品質(zhì)，也提高了游客的消費(fèi)信任感，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)收入顯著增長(zhǎng)，超過(guò)2019年同期水平。每天十多輛旅游大巴駛?cè)?，不僅帶來(lái)了省內(nèi)游客，更帶來(lái)了安徽、河南、河北等周邊省份的游客。

乘坐奧帆新航線，體驗(yàn)“海上觀青島”。

剛剛過(guò)去的“五一”假期，嶗山風(fēng)景區(qū)接待游客25萬(wàn)余人次。作為二次消費(fèi)項(xiàng)目的嶗山索道，設(shè)備運(yùn)行時(shí)間、接待人次和收入均創(chuàng)新高。嶗山巨峰、太清、仰口3條索道共運(yùn)送游客115668人次，較2019年增長(zhǎng)60％。5月1日，三條索道運(yùn)送35689人次，刷新單日客流量歷史紀(jì)錄；其中，仰口索道運(yùn)送18958人次，刷新仰口索道單日客流量歷史紀(jì)錄。

旅游業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，貼合市場(chǎng)的文旅消費(fèi)政策效果也很快立竿見(jiàn)影。具體來(lái)說(shuō)，青島制定了針對(duì)性措施12項(xiàng)，投入8000余萬(wàn)元支持文旅產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)發(fā)展。一季度，全市12家國(guó)有A級(jí)景區(qū)免首道門(mén)票，23家非國(guó)有景區(qū)開(kāi)展門(mén)票降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，累計(jì)接待游客224萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7314．3萬(wàn)元。通過(guò)開(kāi)展文旅消費(fèi)惠民促進(jìn)活動(dòng)，組織“春暖花開(kāi)·面朝大海來(lái)旅游”文旅消費(fèi)周等系列活動(dòng)，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券1254萬(wàn)元，直接帶動(dòng)旅游消費(fèi)2190萬(wàn)元，間接帶動(dòng)消費(fèi)1．14億元。

俯瞰太平角，新老建筑相映成趣。

2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的成功召開(kāi)，不僅為青島，更為山東乃至全國(guó)旅游市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。二季度，市文化和旅游局多維度推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇重振，通過(guò)舉辦系列文旅活動(dòng)，加快啟動(dòng)入境旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速回暖，最大力度激活全域旅游動(dòng)能。赴北京、西安、榆林開(kāi)展文旅資源和招商推介，撬動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

抓品質(zhì)，提升旅游體驗(yàn)

旅游消費(fèi)，一頭連著市場(chǎng)活力，一頭連著旅游體驗(yàn)。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，完善供給體系，在全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)的強(qiáng)力推動(dòng)下，青島旅游在原場(chǎng)景中創(chuàng)新呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)，成為點(diǎn)睛之筆。

漫步或慢跑于海濱木棧道，青島最具活力的濱海岸線近在眼前，這是青島人美好生活的一部分。但對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，吸引人的不只眼前撲面而來(lái)的風(fēng)物與風(fēng)情，更有海濱城市流淌于氣韻之中的溫潤(rùn)質(zhì)感。省旅發(fā)大會(huì)前，40余公里的濱海木棧道全線貫通，不僅成為青島旅游品質(zhì)的代表，更成為青島城市品質(zhì)的象征。當(dāng)前，千里海岸觀光廊道（青島段）正高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)，以此為依托，還將完善海濱閱讀消費(fèi)設(shè)施，打造“書(shū)香海岸”。青島817公里的海岸線上，還將有很多驚喜排隊(duì)上新。

浮山灣燈光秀絢麗多彩。

直面痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)，全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)開(kāi)展7個(gè)多月來(lái)，展現(xiàn)了擔(dān)當(dāng)和速度：

海洋旅游上，推動(dòng)海洋旅游碼頭統(tǒng)一售票、統(tǒng)一結(jié)算、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，組織旅游集團(tuán)與9家海上旅游企業(yè)簽訂聯(lián)合運(yùn)營(yíng)協(xié)議，新開(kāi)通3條“海上觀青島”航線，累計(jì)發(fā)船1143航次，單日最高接待游客1．5萬(wàn)人次；

旅游基礎(chǔ)設(shè)施上，在重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)完成6處游客服務(wù)中心和8處旅游服務(wù)驛站，“一部手機(jī)游青島”平臺(tái)接入景區(qū)景點(diǎn)101家、酒店民宿100家、文博場(chǎng)館110家、文旅企業(yè)300余家；

景區(qū)品質(zhì)上，持續(xù)推進(jìn)奧帆海洋文化旅游區(qū)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，硬件設(shè)施、氛圍營(yíng)造、“一票通”產(chǎn)品平臺(tái)、游船游艇預(yù)訂平臺(tái)等已全部完成建設(shè)，景區(qū)已進(jìn)入5A標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)階段；

歷史城區(qū)保護(hù)上，加快青島老城5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建進(jìn)程，設(shè)置導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)牌180處，改造提升旅游廁所13處，推動(dòng)8處名人故居對(duì)外開(kāi)放，打造庭院演藝22處，引進(jìn)特色商鋪188家，100余家時(shí)尚業(yè)態(tài)成為市民游客打卡新地標(biāo)。

人流如織的棧橋。

功夫不負(fù)有心人。以青島奧帆海洋文化旅游區(qū)為例，游客的體驗(yàn)是直觀的。溫馨現(xiàn)代的旅游服務(wù)中心、智能化顯示的景區(qū)電子屏、豐富多樣的消費(fèi)選擇、節(jié)假日上演的無(wú)人機(jī)表演等，讓這里的精彩從白天延續(xù)到夜晚。其中，人氣最高的還要數(shù)海上旅游航線。“五一”假期期間，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)接待游客共計(jì)45．68萬(wàn)余人，實(shí)現(xiàn)收入突破2000萬(wàn)元，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史最高水平。

引項(xiàng)目，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)體系

今年以來(lái)，借力2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)東風(fēng)，青島市文化和旅游局積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迭代升級(jí)，從根本上實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的提質(zhì)增效，以旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化提高文旅對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度，并形成了有益路徑。

抓項(xiàng)目就是抓發(fā)展，謀項(xiàng)目就是謀未來(lái)。圍繞海島開(kāi)發(fā)、旅游演藝、主題公園、婚尚旅游等重點(diǎn)領(lǐng)域，青島旅游把“招大引強(qiáng)”放在關(guān)鍵位置，持續(xù)發(fā)力。

造型獨(dú)特的大鮑島里院。

2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)帶來(lái)總投資150億元的3個(gè)項(xiàng)目。同時(shí)，吸引了華僑城、洲際、攜程等30家文旅龍頭企業(yè)、66家國(guó)內(nèi)外旅行商出席大會(huì)，通過(guò)提前編印文旅項(xiàng)目招商手冊(cè)，發(fā)布重點(diǎn)招商項(xiàng)目47個(gè)。與國(guó)內(nèi)外100余家旅行商發(fā)起“百家旅行社萬(wàn)團(tuán)游山東、游青島”系列活動(dòng)。借助大會(huì)平臺(tái)，對(duì)接重點(diǎn)文旅企業(yè)40余家，與華納兄弟、小紅書(shū)、大豐實(shí)業(yè)、致愛(ài)中熙文化等企業(yè)達(dá)成合作意向。

抓牢抓實(shí)每一個(gè)環(huán)節(jié)。堅(jiān)持在建項(xiàng)目抓進(jìn)度，擬建項(xiàng)目抓保障，招商項(xiàng)目抓落地。接下來(lái)，市文化和旅游局將加快推進(jìn)國(guó)家海洋考古博物館、地中海俱樂(lè)部等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；組織赴歐洲、日韓等國(guó)家和粵港澳、長(zhǎng)三角等地區(qū)開(kāi)展定向招商，對(duì)接華納兄弟、復(fù)星文旅、蜈支洲島金色海岸等頭部企業(yè)，推動(dòng)影視、婚尚、主題樂(lè)園、海島開(kāi)發(fā)等在談項(xiàng)目早日落地。

項(xiàng)目為基礎(chǔ)，創(chuàng)新做動(dòng)能。青島旅游以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略為旅游業(yè)賦予新動(dòng)能。通過(guò)充分運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果，青島積極推動(dòng)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)升級(jí)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，推動(dòng)旅游業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

融合業(yè)態(tài)的培育提升是一大亮點(diǎn)。青島金沙灘啤酒城入選國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，大鮑島街區(qū)、魯邦國(guó)際風(fēng)情街入選省級(jí)旅游休閑街區(qū)；洋河慢生活體驗(yàn)節(jié)等4項(xiàng)內(nèi)容入選“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”優(yōu)秀案例；青島杯子博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“極簡(jiǎn)杯壺金山系列”榮獲2023中國(guó)旅游商品大賽金獎(jiǎng)，是全省唯一金獎(jiǎng)作品。

五四廣場(chǎng)游人絡(luò)繹不絕。  

在一系列“組合拳”的助力下，創(chuàng)新，已然成為青島旅游業(yè)發(fā)展的鮮明特質(zhì)。

數(shù)據(jù)是最有說(shuō)服力的證明。全市重點(diǎn)推進(jìn)文旅項(xiàng)目60個(gè)，計(jì)劃年內(nèi)完成投資153億元，截至4月底，已有42個(gè)項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)，累計(jì)完成投資30．71億元；今年以來(lái)新增旅行社48家，總數(shù)達(dá)702家，較2019年增長(zhǎng)36．6％；全市注冊(cè)導(dǎo)游數(shù)量達(dá)11462人，較2019年增長(zhǎng)54．6％；新獲評(píng)國(guó)家甲級(jí)民宿1家、省級(jí)5星級(jí)民宿2家……這是青島旅游在市場(chǎng)重構(gòu)背景下一步一個(gè)腳印的實(shí)踐成果。

與此同時(shí)，市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境正為旅游業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。2023年3月，全市文化和旅游系統(tǒng)啟動(dòng)了“深化作風(fēng)能力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”專項(xiàng)行動(dòng)。通過(guò)開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)商環(huán)境、作風(fēng)能力、發(fā)展質(zhì)量“三個(gè)大提升”，深入開(kāi)展優(yōu)化政策環(huán)境、服務(wù)環(huán)境、要素環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、法治環(huán)境、人文環(huán)境和旅游品質(zhì)七大專項(xiàng)提升行動(dòng)。

優(yōu)生態(tài)，添彩城市發(fā)展

一場(chǎng)旅游品質(zhì)提升的持久耕耘，讓青島旅游不斷煥發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新的生機(jī)活力。

首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家歷史文化名城、“非凡十年·魅力二十城”旅游城市全國(guó)第三名、2022年度全國(guó)游客滿意度第二名……擁有諸多榮譽(yù)的青島，早已是中國(guó)城市旅游業(yè)發(fā)展的典型樣本。在旅游業(yè)復(fù)蘇重振的關(guān)鍵時(shí)刻，青島又以成功舉辦2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)，展現(xiàn)出“活力海洋之都，精彩宜人之城”的城市形象，凸顯出時(shí)尚、浪漫、動(dòng)感的城市特質(zhì)，贏得一致好評(píng)。

作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，青島旅游業(yè)正在發(fā)力的是一條從“流量”到“增量”的轉(zhuǎn)化之路。

風(fēng)景秀麗的八大關(guān)。

高規(guī)格推動(dòng)頂層設(shè)計(jì)。通過(guò)一系列部署的具體落實(shí)，青島旅游以持續(xù)深化旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)為契機(jī)，全力落實(shí)好415項(xiàng)攻堅(jiān)任務(wù)。在政策支撐上，力爭(zhēng)盡快出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等政策，配套完善青島文旅“1＋4”政策體系，認(rèn)定市級(jí)重點(diǎn)文旅企業(yè)20家，培育一批省級(jí)骨干型企業(yè)。

全方位提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。全力打造國(guó)際濱海旅游目的地，海洋旅游是青島旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。除了豐富“一程多站式”海上旅游航線的體驗(yàn)內(nèi)容，海島開(kāi)發(fā)將為青島旅游帶來(lái)全新增長(zhǎng)點(diǎn)和儲(chǔ)備動(dòng)能。竹岔島、靈山島、小管島等海島旅游開(kāi)發(fā)被列入《青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)方案》。

搶抓旅游業(yè)發(fā)展最前沿。郵輪旅游不僅是青島旅游的著力方向，在世界旅游經(jīng)濟(jì)體系中也被寄予厚望。省旅發(fā)大會(huì)期間，青島正式發(fā)布了《青島市郵輪旅游高質(zhì)量發(fā)展扶持措施》，推出全國(guó)領(lǐng)先的扶持政策。當(dāng)前，推動(dòng)郵輪復(fù)航的各項(xiàng)工作正緊張開(kāi)展，全新的機(jī)遇正在醞釀。

景觀之上是生活。今年，市文化和旅游局還將進(jìn)一步深化拓展夜游、夜娛、夜讀、夜購(gòu)等場(chǎng)景，推出一批美食街區(qū)、燈火市集、音樂(lè)酒吧、夜間演藝、文化體驗(yàn)產(chǎn)品，舉辦街頭藝術(shù)展演秀活動(dòng)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。既包含人文藝術(shù)底蘊(yùn)深厚的城市文旅會(huì)客廳，更不缺有滋有味的生活場(chǎng)景，帶給市民游客持續(xù)的美好生活體驗(yàn)。

青島市文化和旅游局局長(zhǎng)潘峰表示，以2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)成功舉辦為契機(jī)，青島旅游將搶抓旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，進(jìn)一步提振發(fā)展信心、激活市場(chǎng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升青島城市知名度，奮力開(kāi)創(chuàng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展新局面，為打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市凝聚最大發(fā)展合力，譜寫(xiě)建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市的新篇章。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷 本版攝影 王雷）