剛過去的上周末，張信哲“空降”首屆山海星潮音樂節(jié)（嶗山）現場，與現場觀眾開啟萬人大合唱。本月初，連演兩場的薛之謙“天外來物”青島演唱會爆火出圈；同一天，任賢齊“在路上”青島演唱會加演第二場的門票售罄；一周后，李榮浩“縱橫四?！鼻鄭u演唱會開票兩小時官宣售罄；隨即，時代少年團、周傳雄青島演唱會相繼落子，而鄭鈞青島演唱會官宣于8月26日舉行……

首屆山海星潮音樂節(jié)（嶗山）

以超過每月一場的密度舉辦明星演唱會/音樂節(jié)、以秒殺的速度打破音樂演出售罄紀錄、以多點引爆的態(tài)勢將音樂節(jié)的冷門區(qū)市變成“熱區(qū)”，這就是今年在音樂演出領域備受關注的“青島現象”。

青島突然間成為全國演出商關注的焦點，行業(yè)頭部公司紛紛來青島考察。而一場楊和蘇演唱會后，青島演出商接到了五個項目方電話邀約，青島真的熱起來了。

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每場不一樣，場場都驚艷

7月22日到23日，首屆山海星潮音樂節(jié)（嶗山）在青島國信體育中心精彩上演，張信哲、房東的貓等眾多明星與觀眾萬人大合唱。第33屆青島國際啤酒節(jié)（嶗山）首次與音樂節(jié)聯合互動，讓市民和游客在嶗山感受啤酒暢爽的同時，享受音樂的快樂和激情。

青島艾可什機場音樂節(jié)

火熱的還有薛之謙演唱會，這是青島年度首場個人演唱會，以“大獲全勝”“各方多贏”的局面完滿收官。7月8日、9日兩場總計八萬歌迷涌入青島市民健身中心體育場，島城音樂演出市場再次在城陽留下了一系列紀錄：青島迄今最快官宣演唱會、最多人數演唱會（每場4萬人）、最快售罄速度演唱會、國內年度話題度前三演唱會，也是近年來制作最豪華的演唱會。

薛之謙頭頂是重達200噸的現代化舞臺設備，“每個螺釘都是訂制專用”，現場配備十多人的管弦樂隊，場內4萬根電子熒光棒可以根據中央控制臺的信號整齊變幻著顏色，更難得的是散場時，歌迷都遵從提示音把熒光棒留在現場。從機場音樂節(jié)到薛之謙演唱會，今年城陽區(qū)的音樂盛會做到了“每場不一樣，場場都驚艷”。

五月天、華晨宇、薛之謙是今年演唱會市場公認的三大試金石，既體現了城市的消費市場容量、歌迷接待能力和大型演出運作專業(yè)度，也是城市文化對周邊城市吸引力、投射能力的驗證。

薛之謙連爆兩場的市場熱度，也讓國內大型演出商看到了青島演出市場的強勁勢頭。不僅是歌手演唱會，連郭德綱的京劇專場、國際大馬戲演出也迅速落子青島。

在業(yè)內人士看來，青島今年演唱會、音樂節(jié)等高熱狀態(tài)，是市場環(huán)境、消費力的合力，更是青島文旅整體魅力的體現。歌迷把看演唱會與旅行結合，很多歌迷提前三四天抵達青島，看演出之外感受青島獨特的人文地理環(huán)境，體驗這里的山海樂趣。演出經濟與文旅經濟互相成就，也讓青島成為歌迷與游客的“雙重首選”。

音樂消費是文旅消費的延伸，而旅游與演唱會的“伴行”狀態(tài)，也讓業(yè)界對下半年的演出市場更加看好。

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規(guī)范審批流程，引進優(yōu)質項目

在觀象君跟進采訪各大音樂節(jié)、演唱會期間，青島演出商頻頻提及6月6日的一場“培訓會”。

這個“青島市營業(yè)性演出經營主體從業(yè)規(guī)范培訓會”邀請了各區(qū)、市文化和旅游局、行政審批服務局、綜合行政執(zhí)法局業(yè)務主管同志和演出經營主體負責人共計100余人參加培訓。它理順了長期困擾演出行業(yè)的眾多問題，讓各區(qū)對演出項目的審批有了標準化的做法。

“2023青島熱愛全開音樂節(jié)”在青島郵輪母港TEU集裝箱部落開演

青島市演出協(xié)會方面舉了一個例子：以往要求“舞臺搭建合格”才能拿到“演出許可”，但同時要求演出商先拿到“演出許可”才能去報批搭建舞臺，這就形成了一個“先有雞還是先有蛋”的問題，通過這次會議形成了妥善的解決方法，同時對各類演出的審批形成了一套標準化流程，由此青島對優(yōu)質大型演出項目敞開了懷抱。

投資成本動輒數百萬乃至上千萬的音樂演出，如何判斷市場前景？著名音樂人立波深度參與了即墨古城國際民謠季、青島麥田音樂節(jié)等項目，在他看來，青島大型音樂演出項目觀眾人數從萬人、3萬人、4萬人不斷增加的過程里，票房數據也越來越科學化。

目前，演出行業(yè)已形成較為清晰的“金標準”：首日票房過百萬，票務APP預約人數破十萬，這樣的音樂演出才有機會殺出重圍。今年大型音樂節(jié)的落地，集中釋放了歌迷的消費能力，也自然淘汰了一些尚未成熟、定位不夠準確的演出項目。

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更高規(guī)格演唱會，值得期待

在當下的傳播語境下，一個城市的文化項目投射范圍能有多遠？

對于歌迷來說，住宿、交通等費用都是要考慮的因素，來青島看一場演唱會費用當然不只是門票錢。青島的演出項目必須具備更鮮明的亮點來吸引年輕群體，讓他們覺得來青島“值”。

演出商的數據顯示，薛之謙演唱會的省外歌迷占了60%，省內歌迷占40%。相較于此前的機場艾可什音樂節(jié)數據（本市歌迷占27%，省內其他城市歌迷占30%，省外歌迷占40%），其影響力超出山東范圍。

綜合今年的市場態(tài)勢，音樂節(jié)、演唱會已經成為年輕歌手的天下，各個演出商都在爭取年輕人的流量。中生代歌迷往往會反復聽同一張專輯，尊崇音樂的原創(chuàng)性，而現在的年輕樂迷沒時間反復聽歌，更喜歡通過短視頻的背景音樂接觸流量歌手。另一方面，唱功、文化內涵不再是考量歌手的硬指標，演唱會的視覺呈現、藝術概念更容易打動年輕樂迷。像華晨宇演唱會“火星+飛船+樂園”主題，五月天演唱會LED屏、電影感的設計，都讓歌迷享受到全感官的無限浸入。

青島艾可什機場音樂節(jié)

隨著演出市場的紅火，各個大品牌音樂節(jié)的授權越來越謹慎，而歌迷也變身“精算師”，要計算演唱會、音樂節(jié)的性價比，比較各個城市軟硬件條件。從已舉辦的音樂節(jié)和演唱會來看，青島的安保、交通、食宿條件給歌迷留下深刻印象，讓年輕人認識了“有情有義的八號線”，深夜運營的地鐵服務了數以萬計的歌迷，主辦方還組織了100輛公交車運送歌迷，體現了城市的溫度和服務的專業(yè)度。

青島原本不是演唱會的熱門城市，多年來，張學友、陳奕迅到周杰倫等眾多演唱會項目先后落地，終于把這里變成既有溫度又有厚度的“沃土”。

業(yè)內人士表示，四萬人級別演唱會的成功舉行，驗證了青島的市場成熟、軟硬件得力，能在同一天承辦兩場萬人級別演唱會，也能連續(xù)舉辦四萬人級別演唱會。后續(xù)青島將有機會吸引到國內市場前三的高規(guī)格演唱會落地，真正實現演唱會市場的“起承轉合”、源源不斷。

（作者 米荊玉 攝影 王雷）