青島日?qǐng)?bào)社／觀海新聞6月21日訊 作為全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、洞察與咨詢公司，凱度在過去幾十年里研究過全球2萬多品牌及430多萬消費(fèi)者，發(fā)布過一系列權(quán)威國(guó)際榜單、領(lǐng)域榜單。

2016年，他們聯(lián)合Google首次設(shè)立“中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”榜單，開始向全世界講述中國(guó)品牌的故事——迄今為止，該榜單已發(fā)布8年，記錄的不只是國(guó)內(nèi)一大批全球化品牌的成長(zhǎng)歷程，更是關(guān)于中國(guó)品牌走上全球舞臺(tái)、走進(jìn)全球價(jià)值鏈中心的詳盡敘事。

6月20日，《2024谷歌＆凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單》再度更新。從榜單前10名來看，延續(xù)了去年的成員構(gòu)成，僅排名稍有更替。

這反映出兩點(diǎn)：其一，隨著中國(guó)品牌全球化進(jìn)程持續(xù)深化，各領(lǐng)域頭部陣營(yíng)已基本成型；其二，家電品牌全球化成果顯著，以海爾智家為首的青島家電企業(yè)，正推動(dòng)中國(guó)家電持續(xù)鑄就、擴(kuò)大國(guó)際影響力。

在青島，叫響中國(guó)家電

這些年，中國(guó)已從制造立身的世界家電工廠，變成全球家電科技創(chuàng)新高地。在這樣一段創(chuàng)新為槳、技術(shù)開路的重要進(jìn)程中，“青企”始終扮演著領(lǐng)航者的重要角色。

榜單也說明了這一點(diǎn)。今年，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單有兩家家電企業(yè)入圍Top10，第7位的海爾智家、第10位的海信均是“青企”出身，也均為創(chuàng)新型企業(yè)。

其中，海爾智家無疑是中國(guó)家電、乃至世界家電的科技“扛旗手”，實(shí)現(xiàn)了全品類、全方位的創(chuàng)新引領(lǐng)。近年來，包括海爾冰箱首創(chuàng)的磁控冷鮮科技、海爾洗衣機(jī)“精華洗”科技、海爾空調(diào)可變分流技術(shù)等新成果，無一不是創(chuàng)造行業(yè)趨勢(shì)的引領(lǐng)性原創(chuàng)科技。

整體來看，海爾智家目前不僅有200余項(xiàng)原創(chuàng)科技被行業(yè)跟進(jìn)，更實(shí)現(xiàn)了專利、標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家認(rèn)可和工業(yè)設(shè)計(jì)的4項(xiàng)行業(yè)NO．1，其中包括全球智慧家庭發(fā)明專利10連冠，以及12項(xiàng)中國(guó)專利金獎(jiǎng)、16項(xiàng)國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)和6項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，均為行業(yè)最多。

海信則是中國(guó)電視領(lǐng)域的創(chuàng)新排頭兵。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年1－4月，海信電視出貨量市場(chǎng)份額達(dá)到14．26％，穩(wěn)居世界第二。技術(shù)創(chuàng)新是海信贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。海信電視始終以技術(shù)創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力，全面布局LCD、激光、LED等多元顯示技術(shù)，并立足ULED X畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)，持續(xù)探索真實(shí)場(chǎng)景下的畫質(zhì)天花板。

可以說，以海爾智家、海信為代表的家電企業(yè)，正加速推進(jìn)中國(guó)家電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)家電企業(yè)“向新而行”。

青企乃至“魯企”在家電領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)，離不開這片土地上濃厚創(chuàng)新氛圍的熏染。數(shù)據(jù)顯示，山東省級(jí)科技創(chuàng)新發(fā)展基金已連續(xù)兩年超過145億元，帶動(dòng)全省全社會(huì)研發(fā)投入增長(zhǎng)12．1％。

6月4日，家電行業(yè)兩項(xiàng)重磅科研成果在青島誕生：一是家電行業(yè)唯一的覆蓋芯片、算法、方案、整機(jī)全鏈條的驗(yàn)證平臺(tái)，二是智慧家電行業(yè)唯一的垂直領(lǐng)域大模型。而這兩項(xiàng)成果均出自海爾牽頭成立的國(guó)家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，這也是家電行業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)制造業(yè)創(chuàng)新中心。

在世界，打響中國(guó)品牌

青企不僅在全國(guó)家電領(lǐng)域占據(jù)重要?jiǎng)?chuàng)新生態(tài)位、也不單是國(guó)內(nèi)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換進(jìn)程之下的閃爍流金，更代表中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上持續(xù)塑就話語(yǔ)權(quán)，成為世界家電領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者。

近日，海爾智家在電氣與電子工程師協(xié)會(huì)（IEEE）中成功牽頭4項(xiàng)智慧家庭標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)工作，填補(bǔ)了全球智慧家庭領(lǐng)域的多項(xiàng)空白——作為中國(guó)家電行業(yè)唯一主導(dǎo)和參與IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter等國(guó)際組織智慧家庭標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，海爾智家也是全球唯一同時(shí)進(jìn)入IEC IB和IEC MSB兩大最高管理機(jī)構(gòu)的企業(yè)，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織的高層治理。

這是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，也是海爾智家國(guó)際影響力的具象呈現(xiàn)。而這種影響力，是其用三十年如一日的全球創(chuàng)牌換來的。

從出海至今，海爾智家便始終堅(jiān)持自主品牌全球化，推進(jìn)“以本土化推進(jìn)全球化，以全球化服務(wù)全球化”的三位一體本土化戰(zhàn)略。目前，海爾智家已搭建起全球規(guī)模最大、效率最高、產(chǎn)業(yè)鏈最全的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，擁有全球35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、126個(gè)營(yíng)銷中心和23萬個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、收獲了超10億用戶，成為全球用戶心目中的“本土品牌”。

多年的創(chuàng)牌積淀，讓海爾智家不僅成功“走了出去”，更迅速“走了上去”成為全球消費(fèi)者公認(rèn)的高端品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾智家在歐洲市場(chǎng)品牌價(jià)格指數(shù)達(dá)115，歐洲新上市的海爾H700系列的525厘米超薄洗衣機(jī)2023上半年已售出7800臺(tái)，訂單累計(jì)達(dá)3．1萬臺(tái)；海爾廚電嵌入式高端套系設(shè)計(jì)新品實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)35％。在北美市場(chǎng)，高端品牌收入增長(zhǎng)超過40％。

可以說，海爾智家從無到有蹚出了一條獨(dú)屬于中國(guó)企業(yè)的品牌出海航道，憑借本土化的研發(fā)、制造、營(yíng)銷閉環(huán)，推動(dòng)中國(guó)品牌在全球價(jià)值鏈條上步步攀升。時(shí)至今日，越來越多的中國(guó)企業(yè)循著燈塔、揚(yáng)帆出海，與全球消費(fèi)者建立起情感聯(lián)結(jié)和價(jià)值認(rèn)同。

在這個(gè)過程中，海信通過贊助歐洲杯等全球知名賽事，借用體育這一世界通用語(yǔ)言越過文化、習(xí)俗的鴻溝，持續(xù)高壘自身國(guó)際影響力，大幅縮短了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受海信品牌的過程。到2020年前后，海信已經(jīng)進(jìn)入了絕大多數(shù)法國(guó)主流渠道，基本完成了渠道開拓工作。

盡管全球不確定性持續(xù)，但今年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)成員的整體品牌力仍同比增長(zhǎng)17％，創(chuàng)下歷史新高。可見，科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)興之下的中國(guó)品牌，不僅強(qiáng)大，更有韌性——其中，以海爾智家為代表的中國(guó)家電企業(yè)，正憑借精準(zhǔn)的技術(shù)創(chuàng)新能力、完備的全球供應(yīng)鏈條，持續(xù)提升國(guó)際影響力和品牌知名度，不僅讓世界重新認(rèn)識(shí)了中國(guó)家電，也為中國(guó)品牌國(guó)際化航道點(diǎn)亮燈塔。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?楊光）