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bsp;晚報(bào)訊
昨天，細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)維客、東方、法寶等超市的貨架上悄然出現(xiàn)了“嶗山可樂(lè)”。嶗山可樂(lè)在一夜間“殺”入島城2000家超市商鋪，據(jù)了解，這是嶗山可樂(lè)在告別島城九年后的再度面世。
前夜占下2000“據(jù)點(diǎn)”
據(jù)了解，嶗山可樂(lè)在1994年國(guó)外兩大品牌的進(jìn)入后市場(chǎng)逐步萎縮，在1997年退出市場(chǎng)。如今青島嶗山礦泉水公司已正式將嶗山可樂(lè)商標(biāo)收回，并斥資數(shù)千萬(wàn)元引進(jìn)意大利生產(chǎn)設(shè)備，恢復(fù)嶗山可樂(lè)傳統(tǒng)配方。
“嶗礦”總經(jīng)理張正欣介紹說(shuō)，嶗山可樂(lè)的生產(chǎn)是在去年10月被決策層拍板上馬的，首批產(chǎn)品是在前天夜里走下的生產(chǎn)線，隨即就被鋪進(jìn)了島城大小的2000家超市、商店。
走“麥城”敗在商鋪
嶗山可樂(lè)誕生于1953年，是國(guó)家組織科技人員所開(kāi)發(fā)的中國(guó)第一瓶碳酸飲料，當(dāng)時(shí)該品牌的擁有者為青島汽水廠。嶗山可樂(lè)在80年代達(dá)到鼎盛，連獲省優(yōu)、部?jī)?yōu)的稱號(hào)，其年生產(chǎn)能力也達(dá)到8000萬(wàn)噸，全國(guó)聯(lián)營(yíng)的生產(chǎn)廠家就有一百余家，青島市場(chǎng)的占有率穩(wěn)占80％以上。
1994年，兩家國(guó)外品牌可樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)入島城市場(chǎng)，嶗山可樂(lè)的銷售隨即江河日下，直至1997年停產(chǎn)。“嶗礦”有關(guān)人士分析說(shuō)：嶗山可樂(lè)的倒下固然有國(guó)企老體制的弊端問(wèn)題，另外一個(gè)重要的原因是青島汽水廠當(dāng)時(shí)并無(wú)實(shí)力同洋品牌進(jìn)行打拼。
嶗山可樂(lè)當(dāng)時(shí)在搞批發(fā)、等別人提貨，而洋可樂(lè)早已通過(guò)送貨上門(mén)、送冰柜等形式將嶗山可樂(lè)“封殺”在商場(chǎng)、商店的門(mén)外。同時(shí)，對(duì)方數(shù)百萬(wàn)的廣告投入也不斷拉走了顧客。
準(zhǔn)備充足，重出江湖
張正欣表示，嶗山可樂(lè)在島城鋪貨2000家僅僅是其市場(chǎng)攻略的開(kāi)端，下一步將在島城建立起專賣(mài)店，以防范該品牌重蹈舊轍，被同行封殺。他說(shuō)，嶗山可樂(lè)問(wèn)世之前他們已經(jīng)作好應(yīng)付風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備，這次出廠后迅速鋪貨也是因?yàn)樗麄冊(cè)缭谧霎a(chǎn)品之前就已在“做市場(chǎng)”，公司已準(zhǔn)備了充分的資金預(yù)備同行間的“拼殺”。同時(shí)，產(chǎn)品問(wèn)世后他們也將大手筆投入廣告宣傳，將嶗山可樂(lè)的忠誠(chéng)客戶搶回來(lái)，重新給那些喝著嶗山可樂(lè)長(zhǎng)大的老青島市民“小時(shí)候的感覺(jué)”。
為何“復(fù)活”嶗山可樂(lè)
那么“嶗礦”復(fù)活嶗山可樂(lè)的原因何在呢？“嶗礦”解釋說(shuō)，目前嶗山礦泉水雖然在島城市場(chǎng)占有率為第一，但是從去年以來(lái)卻出現(xiàn)了“新情況”———一些可樂(lè)生產(chǎn)公司會(huì)免費(fèi)給銷售其產(chǎn)品的商店、商場(chǎng)贈(zèng)送礦泉水，這“免費(fèi)的午餐”也就影響到了嶗山礦泉水的銷售。公司決定讓?shí)魃娇蓸?lè)“復(fù)活”。當(dāng)記者詢問(wèn)，這是否意味著“嶗礦”的主打產(chǎn)品要轉(zhuǎn)向，“嶗礦”方面表示這是公司“混業(yè)經(jīng)營(yíng)”的策略。
張正欣稱，“嶗礦”目前資產(chǎn)優(yōu)良、負(fù)債率幾乎為零，雄厚的實(shí)力足以讓?shí)魃娇蓸?lè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搶得一席之地。
價(jià)格略高于同類產(chǎn)品
據(jù)“嶗礦”有著海歸背景的企劃總監(jiān)劉紅梅稱，嶗山可樂(lè)的復(fù)出并不想打價(jià)格戰(zhàn)。目前各種包裝的產(chǎn)品價(jià)格在大商場(chǎng)都要略高于同類產(chǎn)品，在零售攤位上的價(jià)格和同行的產(chǎn)品基本持平。價(jià)格高是因?yàn)閸魃娇蓸?lè)在保留了傳統(tǒng)配方的基礎(chǔ)上，添加了11種中草藥，打“健康牌”。（程志勇）
■新聞附加
嶗山可樂(lè)于1953年在青島汽水廠研制成功生產(chǎn)；1997年嶗山可樂(lè)停產(chǎn)；1998年新成立青島嶗山礦泉水公司；1991全國(guó)評(píng)估中心給嶗山礦泉水商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)1.4億元；從1998年到2003年，嶗山礦泉水的銷售量位居全國(guó)礦泉水行業(yè)第二。
一夜之間占領(lǐng)
島城2000店
