鐘情時(shí)尚的朋友們，你知道今冬最流行什么包包嗎？不是日韓的休閑包，不是俏皮的卡通包，而是——百盛的襪形購(gòu)物袋！一只只火紅色的美麗襪子在人群中跳躍閃現(xiàn)，讓眼球體會(huì)驚艷的感覺(jué)，不經(jīng)意間將歲末的街頭巷尾調(diào)出濃濃的圣誕味道……
以上只是百盛今冬推出的圣誕活動(dòng)的一個(gè)剪影，為了更詳細(xì)了解這次別具匠心的活動(dòng)的情況，我們專(zhuān)程采訪了中山路百盛的廣告策劃部負(fù)責(zé)人蔣先生。
蔣先生向我們介紹，這次圣誕活動(dòng)的總體營(yíng)銷(xiāo)思路是“文化消費(fèi)”，百盛要全力打造一個(gè)“文化最純正的圣誕，氣氛最濃郁的圣誕，禮品最豐富的圣誕”。蔣先生解釋說(shuō)，圣誕節(jié)是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，雖然傳入我國(guó)多年，并為大多數(shù)人尤其是年輕人所接受，但是真正了解它的人并不多，大家都是跟著潮流，和朋友聚一聚happy一下就過(guò)去了，往往忽略了它背后深厚的文化內(nèi)涵。而這次活動(dòng)就是要從文化切入，不奉行簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”，而是把圣誕節(jié)連根移植過(guò)來(lái)，讓廣大消費(fèi)者通過(guò)參與公司的活動(dòng)更深入地了解圣誕，了解種種圣誕元素的來(lái)源和意義；不再把圣誕節(jié)當(dāng)成是商家借以促銷(xiāo)的一個(gè)機(jī)會(huì)，而是沉浸在濃郁的西方文化的氛圍中，盡情享受充滿人情味的純正的“圣誕大餐”。
接著，蔣先生又談到了這次活動(dòng)的具體構(gòu)思。在活動(dòng)包裝的細(xì)節(jié)方面，百盛可謂匠心獨(dú)運(yùn)。首先，將百盛自身設(shè)計(jì)成圣誕老人的形象，送給每個(gè)購(gòu)物的顧客一個(gè)前面提到的襪形購(gòu)物袋，袋子里面還裝有為您精心準(zhǔn)備的“聯(lián)合優(yōu)惠DM”一張。這樣，購(gòu)買(mǎi)商品有如接受圣誕老人的禮贈(zèng)，讓顧客們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)收獲一份驚喜和快樂(lè)。其次，商場(chǎng)整體的圣誕設(shè)置也十分到位：從門(mén)口的島城戶外最高的十米圣誕樹(shù)，到店內(nèi)隨處可見(jiàn)的彩燈、緞帶；從廢棄地下通道改造的童話小木屋，到頭戴紅色圣誕帽服務(wù)熱情周到的可愛(ài)女孩兒；從經(jīng)過(guò)你身邊時(shí)塞給你精美別致的趣味禮品的圣誕老人，到縈繞在人們耳邊的親切活潑的圣誕音樂(lè)……林林總總的一切，都是為了還原給顧客一個(gè)原汁原味的“文化圣誕”。
關(guān)于促銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)置，蔣先生告訴我們，這次圣誕活動(dòng)歷時(shí)三天，從24日開(kāi)始到26日截止，這期間百盛會(huì)推出各種各樣的特價(jià)、優(yōu)惠、折扣以及會(huì)員抽獎(jiǎng)活動(dòng)，各個(gè)柜臺(tái)也會(huì)相繼推出自己的優(yōu)惠舉措，會(huì)讓消費(fèi)者在百盛享受購(gòu)物的狂歡，心動(dòng)不已，驚喜連連。
在濃厚的圣誕氣氛的包圍中，我們結(jié)束了這次愉快的采訪。你也動(dòng)心了吧？那就快來(lái)百盛把可愛(ài)的“襪袋”拎回家吧！ (彥婷）
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