| “依靠低價參與市場競爭不再是企業(yè)發(fā)展的硬道理”，“多門多溫區(qū)的冰箱將會成為市場的主旋律”，“2005年將是高端家電產(chǎn)品百花齊放、各領(lǐng)風(fēng)騷的一年”，這些曾被行業(yè)專家預(yù)言的趨勢，如今正在一點點地得到市場的驗證——惟一一款進(jìn)入全國前十位最暢銷型號排名的高檔冰箱海爾宇航變頻冰箱高端戰(zhàn)略見
成效 日前，著名的中怡康時代市場研究公司公布了05年最新一期的全國冰箱市場的銷售調(diào)研報告。數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場已進(jìn)入銷售旺季，整體市場銷量比上月增長了64％。其中值得關(guān)注的是：在以往一直是被中低端價位產(chǎn)品所占據(jù)的全國前十位最暢銷型號的排序中，海爾的一款高端產(chǎn)品彩晶三門宇航變頻冰箱突破價格重圍，以高姿態(tài)之勢擠進(jìn)前十位排名，成為最大的黑馬。從而驗證了價格已不再是影響消費購買的第一要素，理性消費的回歸讓消費者在選購冰箱時更多的是選擇能夠帶給他們更高生活品質(zhì)的產(chǎn)品，而海爾彩晶三門宇航變頻冰箱正是這樣的一款經(jīng)典之作。 其實早在海爾彩晶三門變頻冰箱上市之初，憑借色彩靚麗的外觀、獨特的三門多溫區(qū)設(shè)計就牢牢地吸引住了消費者的眼球，上市僅三個月銷量就占到250升以上大容量三門冰箱市場份額的近半壁江山。隨后，海爾彩晶三門變頻冰箱不斷升級，加入了宇航絕熱材料等高科技元素，除了使產(chǎn)品的節(jié)能、保鮮、低噪音等各項性能更加優(yōu)化以外，在業(yè)內(nèi)獨有的10℃至－18℃的全溫區(qū)超寬變溫設(shè)計，可以根據(jù)食物對溫區(qū)的需要隨意調(diào)節(jié)，各就各位，按需存放。另外，在外觀色彩上加入了新的時尚元素，將產(chǎn)品襯托地更加現(xiàn)代、前衛(wèi)，達(dá)到了時尚外觀與高科技品質(zhì)的完美統(tǒng)一。在剛剛結(jié)束的中國國際消費電子博覽會上，新外觀亮相的海爾彩晶三門宇航變頻冰箱也贏得了中外客商的高度評價。 近兩年，消費需求的多元化與中低檔產(chǎn)品的單一功能已形成錯位。同時，行業(yè)利潤的攤薄也使企業(yè)不得不轉(zhuǎn)向高附加值的產(chǎn)品，由此高端市場就成為中外品牌的必爭之地。作為中國高端家電品牌形象代表的海爾，一直執(zhí)著于高端市場的開拓，而在05年，隨著海爾宇航變頻冰箱等一批有市場競爭力產(chǎn)品的推出，海爾正在悄悄地改變由洋品牌把持高端市場的格局。此次，海爾彩晶三門宇航變頻冰箱的高姿態(tài)“走紅”，也使國產(chǎn)品牌在高端市場與洋品牌的對抗戰(zhàn)中樹立了信心。（李子）
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