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中秋佳節(jié)一直以來(lái)都被人們視為合家訪(fǎng)友、聯(lián)絡(luò)感情的好時(shí)機(jī)。作為禮儀之邦，市民在走親
訪(fǎng)友、答謝商務(wù)伙伴時(shí)，都要將親情、友情、愛(ài)情浸潤(rùn)在一份頗費(fèi)心思的“禮”中。
今年月餅包裝在禁令聲中紛紛“瘦身”，但保健品、酒類(lèi)等許多商品的外包裝卻在“增肥”。聯(lián)絡(luò)感情的傳統(tǒng)本無(wú)可厚非，但如果交情深淺非要與禮品的厚重聯(lián)系在一起，禮尚往來(lái)似乎就只剩了客套。
現(xiàn)場(chǎng) 新裝價(jià)多變
記者在島城多家商場(chǎng)超市看到，名目繁多的中秋禮品占盡了促銷(xiāo)堆頭的最佳位置，傳統(tǒng)禮品煙酒、保健品，“外衣”常換常新，價(jià)格也隨之搖身變?nèi)儭?
酒類(lèi)禮盒的價(jià)格最多變，同是一種酒，包裝不同價(jià)格相差百元。記者在一家商場(chǎng)看到，同是68度500ml裝的五糧液，普通包裝407元／盒，而雕刻瓶、絨面盒包裝就能要價(jià)665元。另一種瀘州老窖禮盒，268元的禮盒總共兩瓶酒，卻贈(zèng)送兩大兩小4瓶裝茅臺(tái)液禮盒，促銷(xiāo)員告知記者，僅贈(zèng)品就價(jià)值兩百多元。葡萄酒更是“買(mǎi)一送一”的促銷(xiāo)廣告全場(chǎng)滿(mǎn)天飛�？纯淳碌亩Y盒，在瞅瞅“水分頗豐”的價(jià)格，這禮盒越看越像在賣(mài)包裝。
除去傳統(tǒng)的煙酒茶，中秋禮品隊(duì)伍加入了不少新面孔。有日常消費(fèi)的雞蛋、花生油、肉制品，連從不登大雅的蝦醬、海蜇皮也包裝成盒，加蓋上中秋禮品的標(biāo)簽。
調(diào)查 月餅成配角
今年月餅在禁令聲中“瘦身”不小，多數(shù)產(chǎn)品降到了一兩百元，不過(guò)這似乎并沒(méi)影響了其他禮品在包裝上挖空心思找賣(mài)點(diǎn)的情緒，反而有點(diǎn)幫倒忙。
臺(tái)東某超市經(jīng)理告訴記者，今年中秋酒類(lèi)、保健品等禮品比月餅提前半個(gè)月進(jìn)入旺銷(xiāo)狀態(tài)，銷(xiāo)售漲勢(shì)比去年來(lái)得更猛，比去年同期遞增了30％。由于今年月餅身價(jià)大降，這進(jìn)一步扯遠(yuǎn)了它與其他禮品銷(xiāo)售額上的距離，只能作為中秋禮品市場(chǎng)的配角。
市民 禮盒循環(huán)轉(zhuǎn)
既然明眼人一看就知這多數(shù)的禮盒都有些華而不實(shí)，為何銷(xiāo)售越來(lái)越火，送起禮來(lái)越來(lái)越熱？
小杜是一家貿(mào)易公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理，每到八月十五，他都要忙活一番�！艾F(xiàn)在做業(yè)務(wù)多難啊，到處需要求人，到了逢年過(guò)節(jié)哪路‘神仙’沒(méi)拜到，這以后的業(yè)務(wù)就沒(méi)法進(jìn)行下去�！睘榱诉@份工作，小杜每年都要提前一個(gè)月列出一份大禮單。
市民張小姐則認(rèn)為，出門(mén)在外靠朋友，逢年過(guò)節(jié)的總要有個(gè)心意表示，送個(gè)大禮盒有禮又體面。不過(guò)她也表示，別人送自己的禮盒通常不會(huì)打開(kāi)，一轉(zhuǎn)手就又“傳遞”出去，往往一盒禮能傳好幾家，真不知會(huì)不會(huì)循環(huán)一圈再回到自己手中。
專(zhuān)家 心比禮珍貴
每個(gè)人都有一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，這是一件自然事，但是否一定需要這種重包裝輕內(nèi)涵的禮品來(lái)穩(wěn)固？
青島大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授孟天運(yùn)認(rèn)為，“來(lái)而不往非禮也”，禮尚往來(lái)是中國(guó)幾千年傳承下來(lái)的老傳統(tǒng)，人情禮必要也正常。然而，愈演愈烈的送禮風(fēng)，更多是來(lái)源于人們對(duì)社會(huì)關(guān)系的依賴(lài)度越來(lái)越大，不少人要靠“禮”來(lái)穩(wěn)固關(guān)系，并創(chuàng)造、編織新關(guān)系。事實(shí)上，這種禮尚往來(lái)的背后，往往隱藏著潛功能，對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)并不是件好事情。
孟天運(yùn)認(rèn)為，在人情禮愈演愈烈之時(shí)，人們往往是忽視了事情的實(shí)質(zhì)而只關(guān)注形式。其實(shí)，利用節(jié)日無(wú)非想表達(dá)一種心情，既然情誼之重難以言表，禮輕禮重又有何妨？(記者
劉蘭星) | 
