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慶典現(xiàn)場(chǎng) |
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香餑餑吸引了人們的目光。
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人海相諧新田橫———田橫祭海節(jié)精彩回眸8月13日，田橫祭海攝影大賽頒獎(jiǎng)儀式在青島舉行，這標(biāo)志著第三屆田橫祭海節(jié)圓滿(mǎn)落下帷幕。
市場(chǎng)化運(yùn)作資金140余萬(wàn)元，2006年三天時(shí)間吸引35余萬(wàn)中外游客齊聚田橫，創(chuàng)造出2000多萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，強(qiáng)烈輻射周邊鎮(zhèn)村增收3000余萬(wàn)元，青島電視臺(tái)首次對(duì)祭�；顒�(dòng)進(jìn)行全程現(xiàn)場(chǎng)直播，國(guó)內(nèi)外50余家媒體120余名記者關(guān)注報(bào)道……政府搭臺(tái)，商業(yè)運(yùn)作，百姓增收，田橫黨委、政府深挖地方民俗經(jīng)濟(jì)潛力，三年締造了一個(gè)祭海民俗神話(huà)，產(chǎn)生出巨大的文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和品牌效益。
一個(gè)小漁村簡(jiǎn)單原始的祭祀活動(dòng)，何以發(fā)展成為當(dāng)前我國(guó)漁文化特色最濃郁、原始祭海儀式保存最完整、規(guī)模最大的民俗盛會(huì)？
精彩之后，思索仍在繼續(xù)。近日，記者再次走訪田橫，回眸這一民俗盛會(huì)帶來(lái)的豐碩成果。
文化盛宴
田橫祭海節(jié)首先是一場(chǎng)精彩的文化盛宴。
田橫位于即墨鰲山灣畔，風(fēng)光旖旎，人文薈萃。祭海是當(dāng)?shù)貪O民祈望豐收、平安的一種古老風(fēng)俗，俗稱(chēng)“上網(wǎng)”，至今已延續(xù)500余年。長(zhǎng)期以來(lái)，祭海只是田橫漁村自發(fā)、零星分散的民俗活動(dòng)。
從2004年開(kāi)始，田橫祭海節(jié)因?yàn)橛辛司牟邉澟c嚴(yán)密組織，內(nèi)容日趨豐富，形式不斷靈活，規(guī)模逐步擴(kuò)大，更具觀賞性。隨著活動(dòng)主題的逐年深入，“周戈莊上網(wǎng)節(jié)”最終命名為“田橫祭海節(jié)”；為便于游客參與，時(shí)間由每年的固定日期改為3月18日前后的周末三天；在繼承傳統(tǒng)民俗特色的同時(shí)，增添了船老大請(qǐng)財(cái)神、攝影大賽、香餑餑面塑大賽、吳橋雜技、巨書(shū)表演等三十余種民俗特色活動(dòng)，活動(dòng)范圍也由周戈莊村擴(kuò)展到黃龍莊、羊山后等沿海漁村；通過(guò)對(duì)祭海節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)對(duì)外招標(biāo)冠名，吸引商家參與，由群眾自發(fā)辦節(jié)變成了社會(huì)辦節(jié)。
2006年田橫鎮(zhèn)政府首次提出“人海相諧，興我家邦”的主題口號(hào)，建起古樸的“老漁村”大牌坊，增加了仿古祭海典禮、開(kāi)船儀式、秦唐風(fēng)情古典樂(lè)舞演出、百年即墨老照片展等內(nèi)容，古老的祭祀儀式被賦予濃郁的民俗文化色彩，田橫祭海節(jié)的藝術(shù)檔次和品位得到明顯提升。這是打造文化品牌不可缺少的內(nèi)容。比如，在每屆祭海節(jié)上，他們都與中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)、山東省攝影家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“祭海攝影大賽”，由專(zhuān)家評(píng)出獎(jiǎng)項(xiàng)，最后編印攝影畫(huà)冊(cè)。通過(guò)攝影這種現(xiàn)代的藝術(shù)手段，將民俗文化進(jìn)行固化和升華，效果的確是事半功倍。還有編導(dǎo)仿古祭海儀式晚會(huì)、評(píng)選特色農(nóng)特產(chǎn)品，等等，這些活動(dòng)，為文化品牌的形成發(fā)揮了重要作用。
田橫鎮(zhèn)黨委書(shū)記、田橫島省級(jí)旅游度假區(qū)工委書(shū)記宋宗軍認(rèn)為，文化作為商品是需要包裝、需要打造的。為什么納西古樂(lè)出名了，為什么啤酒節(jié)、海洋節(jié)出名了，這其中包裝發(fā)揮了重要作用。文化品牌的包裝、文化資源的整合、文化品位的升華，三者是循序漸進(jìn)、相互影響的�；诖�，他們還非常注重對(duì)田橫文化進(jìn)行系統(tǒng)包裝。2003年，他們開(kāi)始長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，著手創(chuàng)建自己的形象品牌：導(dǎo)入了VI視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，注冊(cè)了城鎮(zhèn)品牌商標(biāo)，通過(guò)建立田橫政府網(wǎng)站、設(shè)計(jì)制作形象宣傳牌、畫(huà)冊(cè)、臺(tái)歷、手提袋、信封、名片、檔案袋、明信片等等一系列載體，從自然資源、人文風(fēng)光、歷史文化、發(fā)展前景等很多方面，全方位、高層次、立體式地推介田橫形象，打造城鎮(zhèn)文化品牌。
3年來(lái)，“文化田橫”的建設(shè)已經(jīng)取得了一定的成效，田橫文化的品牌影響力越來(lái)越大。社會(huì)實(shí)踐充分證明經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)文化，更離不開(kāi)文化品牌。
“產(chǎn)業(yè)鏈”
祭海節(jié)不僅僅是一場(chǎng)“文化盛宴”，更是具有較強(qiáng)影響力的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
田橫的實(shí)踐表明，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)，表現(xiàn)在直接效益和間接效益兩個(gè)方面。平均每屆祭海節(jié)都會(huì)吸引30萬(wàn)游客參加，30萬(wàn)人，是巨大的人流、物流、商流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的祭海節(jié)輻射即墨東部沿海增收3000多萬(wàn)元，這就是文化產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益。
一個(gè)祭海節(jié)帶起數(shù)條“產(chǎn)業(yè)鏈”。此次祭海節(jié)田橫鎮(zhèn)已與五個(gè)投資商簽署了合同，吸引資金20億元，擬在周戈莊周邊地區(qū)建立一個(gè)集“休閑、旅游度假、會(huì)展中心”于一體的文化旅游區(qū)，在這些地方大力開(kāi)展“綠色漁家宴、漁家賓館、出海一日游”等為主的旅游項(xiàng)目，周邊15個(gè)漁村約1.5萬(wàn)漁民吃上了“旅游飯”。
香餑餑面塑是祭海節(jié)祭祀時(shí)用的一種大饅頭，大的有三四公斤重，形狀各異，有的似壽桃，有的似盤(pán)龍，有的似飛鳳，面塑造型栩栩如生，具有濃郁的地方特色�！疤餀M饅頭”出于祭海節(jié)，又因祭海節(jié)而身價(jià)倍增。田橫鎮(zhèn)對(duì)“田橫饅頭”的工藝進(jìn)行創(chuàng)新，統(tǒng)一包裝后作為禮品銷(xiāo)售，每個(gè)60－－70元還供不應(yīng)求�！疤餀M饅頭”一炮打響后，田橫鎮(zhèn)政府出面把“田橫饅頭”注冊(cè)了商標(biāo)，制定了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)始以嶄新統(tǒng)一的形象對(duì)外推廣“田橫饅頭”。很快，“田橫饅頭”名聲越來(lái)越響，前來(lái)預(yù)訂饅頭的人逐漸多起來(lái)，祭海節(jié)后，不少城市里的單位、飯店紛紛前來(lái)訂購(gòu)饅頭。由此，“田橫饅頭”從祭海節(jié)的禮品，變成了常年供應(yīng)市場(chǎng)的商品。小麥種植、磨面、加工、銷(xiāo)售等這幾個(gè)饅頭產(chǎn)業(yè)的主要環(huán)節(jié)迅速形成，形成了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。
借“田橫饅頭”舉一反三，田橫鎮(zhèn)政府又將頗具地方特色的豆腐、粉條、綠茶、海參、烤蝦、薯糕、鮮玉米、蝦醬、蝦皮10種產(chǎn)品，統(tǒng)一注冊(cè)了商標(biāo)，制定出質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)向外推介，效果同樣良好。目前，海參已基本形成了育苗、養(yǎng)殖、加工、銷(xiāo)售分工明確的產(chǎn)業(yè)鏈，成為年育苗3億頭，年產(chǎn)海參250多噸的海參基地；粉條產(chǎn)業(yè)也基本形成了地瓜種植、粉條加工、粉條銷(xiāo)售的分工協(xié)作模式。
因?yàn)閹?dòng)效應(yīng)，鰲山衛(wèi)的鶴山旅游風(fēng)景區(qū)、溫泉的麒麟山莊、新空間度假村以及一些酒店、旅館均都參與了祭海節(jié)的準(zhǔn)備，整個(gè)即墨東部的旅游產(chǎn)業(yè)因此更加活躍起來(lái)。一次祭海節(jié)貫穿聯(lián)結(jié)起了餐飲、交通、土特產(chǎn)加工等眾多產(chǎn)業(yè)，在滿(mǎn)足現(xiàn)代人消費(fèi)情趣的同時(shí)，最大程度地增加了農(nóng)民收入，休閑經(jīng)濟(jì)可謂活矣。
田橫黨委、政府立足當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品豐富的實(shí)際，借助巨大的人流、物流和商流，引導(dǎo)當(dāng)?shù)貪O民全民皆商，做足了增收文章。通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一規(guī)格，推出了田橫饅頭、豆腐、海參、茶葉、粉條、烤蝦、蝦皮、咸菜和干魚(yú)等一系列農(nóng)特產(chǎn)品。祭�！跋沭G餑”面塑，每個(gè)賣(mài)到60元，利潤(rùn)大翻番。祭海節(jié)期間推出的田橫十大名菜和八大特色小吃，有力帶動(dòng)了餐飲消費(fèi)。2004年田橫政府劃撥專(zhuān)項(xiàng)資金，統(tǒng)一注冊(cè)商標(biāo)、掛牌，推出的30余家“喜行漁舍”特色漁家宴、漁家旅館，經(jīng)過(guò)兩年多的悉心經(jīng)營(yíng)，以此為代表的“田橫漁家游”已成為吸引外地游客的一道“招牌”。借助祭海節(jié)，推出富有地方特點(diǎn)的旅游文化產(chǎn)品，《俗話(huà)田橫》、《田橫祭�！�、《活動(dòng)指南》和《相約田橫》等書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)，《田橫小夜曲》和《田橫祭海暢想》等音像制品，成為游客饋贈(zèng)親朋的佳品。
田橫祭海節(jié)的成功舉辦、“喜行漁舍”的成功運(yùn)作、農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，提升了田橫的對(duì)外形象，促進(jìn)和帶動(dòng)了田橫旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拓寬了農(nóng)民增收渠道，主辦方、當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰蛯?shí)現(xiàn)了“三贏”。
推介青島新東部
田橫祭海節(jié)的另一長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)當(dāng)是推介了青島新東部。
2004年以來(lái)，市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次到即墨調(diào)研、考察。青島市委為即墨東部做出了嶄新的定位：青島大旅游的補(bǔ)充、延伸和升華，是未來(lái)大青島的新東部。即墨提出要緊緊抓住這一契機(jī)，以“突破溫泉”為啟動(dòng)點(diǎn)，要將鰲山灣建設(shè)成為以休閑度假療養(yǎng)保健為特色的旅游度假中心；具有國(guó)內(nèi)外較高接待水平的會(huì)議中心和接待中心；聚集高精尖人才的科研教學(xué)中心；吸納精英人才的居住中心。去年投入6.3億元，進(jìn)行了20項(xiàng)重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使東部區(qū)域功能迅速增強(qiáng)。
而獨(dú)具慧眼的田橫人恰恰是抓住了這一重大的歷史機(jī)遇，主動(dòng)把自己融入了青島新東部的發(fā)展大潮中。他們認(rèn)識(shí)到，青島市九次黨代會(huì)提出了構(gòu)筑“三點(diǎn)布局、一線(xiàn)展開(kāi)、組團(tuán)發(fā)展”的現(xiàn)代化國(guó)際大城市框架的發(fā)展戰(zhàn)略，這其中濱海公路穿過(guò)田橫鎮(zhèn)區(qū)17公里，七大組團(tuán)中也有田橫，田橫面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過(guò)權(quán)衡，他們認(rèn)為田橫的比較優(yōu)勢(shì)在文化資源，所以，他們堅(jiān)定地走上了“以祭海節(jié)為突破口，實(shí)施文化興鎮(zhèn)”的道路。
事實(shí)證明，祭海節(jié)已成為向世界推介田橫、推介即墨東部旅游資源和發(fā)展前景的最好方式之一。通過(guò)這一文化品牌，即墨向世人展示了包括東部沿海六鎮(zhèn)一區(qū)在內(nèi)的鰲山灣發(fā)展大旅游的美好前景。鰲山灣不僅有田橫五百義士、雄崖古所、道教全真派發(fā)源地等人文遺產(chǎn)，還有蜚聲全國(guó)的田橫島及其它23個(gè)島嶼、天柱山、溫泉等自然資源，出產(chǎn)風(fēng)格各異的特色海產(chǎn)品和土特產(chǎn)品，中國(guó)北方濱海旅游的典型特征幾乎都匯聚于此。
沉睡了多年的偏遠(yuǎn)古鎮(zhèn)，開(kāi)始引起許多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的關(guān)注，歐風(fēng)小鎮(zhèn)、九月森林、海市勝景等數(shù)個(gè)投資過(guò)億元的大項(xiàng)目先后落戶(hù)田橫，并融入青島新東部、即墨鰲山灣的大旅游經(jīng)濟(jì)鏈條之中。
宋宗軍介紹：“我們始終堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)相結(jié)合，充分發(fā)揮祭海節(jié)在對(duì)外推介、拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)等方面的作用，今后將用心經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步擴(kuò)大祭海節(jié)的影響力和知名度，以民俗促進(jìn)田橫經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展�！�
以文化喚醒沉睡的土地。事實(shí)證明，田橫人已經(jīng)快步走上了“文化興鎮(zhèn)”的道路。他們通過(guò)文化的魅力，讓千百年來(lái)一直在沉默的田橫鎮(zhèn)煥發(fā)出了新生機(jī)和活力。田橫鎮(zhèn)正成為青島新東部最亮的明珠之一，而她奪目的光彩又為青島新東部建設(shè)和發(fā)展平添了和平添著無(wú)窮的魅力。辛梅寧友朋
