“我感覺(jué)青島這座城市，很特別，也很有一番風(fēng)情。城市的道路很干凈，很整潔，這里的人們也很友好。有時(shí)，我在路上走，經(jīng)常會(huì)有一些彼此都不相識(shí)的人主動(dòng)地跟我打招呼，讓我感
覺(jué)很溫暖�！�2006年8月，參加青島國(guó)際帆船賽的斯洛文亞運(yùn)動(dòng)員，瓦斯里支·茲布格告訴記者。
而另外一位同行，路透社記者莫尼克則表達(dá)了對(duì)青島志愿者的贊譽(yù)，“服務(wù)得很周到，讓我們這些外地人在這里沒(méi)有感覺(jué)絲毫地不適應(yīng)，他們是青島城市文明的代言人�！�
……
作為通向2008年的第一份答卷，“溫暖、文明、熱情、友好、別有風(fēng)情”成了外國(guó)游客提及率最高的詞，除去一流的場(chǎng)館設(shè)施和科技水平，青島的人文環(huán)境也得了高分。
和歷屆奧運(yùn)會(huì)相比，2008年北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造性地提出了，“人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”的三大理念，在這當(dāng)中，人文奧運(yùn)成為2008年奧運(yùn)會(huì)的核心和靈魂。
“‘科技奧運(yùn)’和‘綠色奧運(yùn)’等方面已經(jīng)取得很大成效�！宋膴W運(yùn)’則需要做更長(zhǎng)時(shí)間的宣傳發(fā)動(dòng)和推進(jìn)工作�！笔形麄鞑扛辈块L(zhǎng)、市文明辦主任姜正軒如此評(píng)價(jià)。
“我們應(yīng)從戰(zhàn)略的高度來(lái)理解人文奧運(yùn)理念的內(nèi)涵！”他告訴記者。
的確，正如他所言，如果分別考究2008年奧運(yùn)會(huì)的三大理念，“綠色奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”側(cè)重的可持續(xù)發(fā)展和科技水平更是一種硬件、環(huán)境上的承諾，而“人文奧運(yùn)”則是更加側(cè)重于“軟件”，小到市民過(guò)馬路，大到城市形象品牌的對(duì)外推介。
時(shí)隔4個(gè)月后，一個(gè)名為青島市推進(jìn)人文奧運(yùn)工作辦公室也已經(jīng)悄然開(kāi)始運(yùn)行，一份由40多個(gè)部門聯(lián)合制訂的《青島市人文奧運(yùn)總體運(yùn)行計(jì)劃綱要》出爐，包括了市民素質(zhì)、文化建設(shè)、宣傳推廣等等方面。
現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)不僅僅是金牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是文化的競(jìng)爭(zhēng)，奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舞臺(tái)可以彰顯一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家的獨(dú)特價(jià)值，這種價(jià)值更多的是通過(guò)人文奧運(yùn)，這個(gè)具有巨大張力和包容性、多樣性的載體來(lái)實(shí)現(xiàn)。
對(duì)于青島而言，現(xiàn)代城市的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)脫離了單純的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的比拼，軟環(huán)境、城市文明程度等角色越來(lái)越重，因?yàn)檫@種濃厚人文色彩的“軟件”是具有地域性，而且是不可模仿、不可復(fù)制，人文奧運(yùn)的推進(jìn)以及奧帆賽的舉辦，最根本的將使得青島的軟環(huán)境、軟實(shí)力實(shí)現(xiàn)較大提升，青島的城市競(jìng)爭(zhēng)力也將會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，這也許是奧帆賽給青島留下的最具影響力的遺產(chǎn)。
在距離2008年奧帆賽還有500多天，人文奧運(yùn)、人文青島的建設(shè)開(kāi)始加速?zèng)_刺。
人文奧運(yùn)的青島機(jī)遇
“最能打動(dòng)人的是什么？是中國(guó)人民，是中國(guó)人的形象，這些東西不是一兩個(gè)月就能解決的，是長(zhǎng)期素質(zhì)的積累。”對(duì)于人文奧運(yùn)，原國(guó)際奧委會(huì)副主席何振梁曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)，人文奧運(yùn)如果解決好了是北京奧運(yùn)會(huì)的亮點(diǎn)，但這最亮的一點(diǎn)也恰是最難做到的。
人文奧運(yùn)關(guān)乎城市和國(guó)家的形象，需要點(diǎn)滴積累，而這絕非一日之功。人文奧運(yùn)的推進(jìn)過(guò)程中，市民素質(zhì)的提升很關(guān)鍵。
有關(guān)部門負(fù)責(zé)人還告訴記者，同樣是在2006國(guó)際帆船賽期間，曾經(jīng)有位外國(guó)運(yùn)動(dòng)員在按交通規(guī)則過(guò)馬路時(shí)，遇到車輛沒(méi)有給行人讓路，他憤怒地上去踢了這輛不守規(guī)矩的車。
“勿以善小而不為，勿以惡小而為之。”奧帆委副秘書(shū)長(zhǎng)李奉利的話更加直截了當(dāng)。如果說(shuō)為了城市的文明形象我們已經(jīng)做了99%的努力，那么可能因?yàn)檫@1%細(xì)節(jié)上的不注意就會(huì)毀掉我們城市的美好形象，的確，我們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴都與人文奧運(yùn)息息相關(guān)，而文明和諧的奧運(yùn)城市的形象和城市競(jìng)爭(zhēng)力，正是通過(guò)每位市民的點(diǎn)點(diǎn)努力而形成的。
建市僅僅百年、海派文化形成的典型外向型城市……青島該以什么方式來(lái)解讀人文奧運(yùn)？畢竟通過(guò)人文奧運(yùn)推進(jìn)，全面提升青島城市競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，這樣的機(jī)會(huì)千載難逢，也來(lái)之不易。
“人文奧運(yùn)首先是人本的奧運(yùn)。奧運(yùn)會(huì)的生命力在于大眾的廣泛參與，在于奧林匹克精神的普及與提高。人文奧運(yùn)要求關(guān)注人、熱愛(ài)人、提升人，它是人民的奧運(yùn)、百姓的奧運(yùn)、生活的奧運(yùn)，是以民為本的奧運(yùn)；人文奧運(yùn)是文化的奧運(yùn)，人文奧運(yùn)理念的提出，充分體現(xiàn)了東方文化特別是中華文化對(duì)奧林匹克文化的開(kāi)拓與發(fā)展，重在實(shí)現(xiàn)中外文化、古今文化的交流與融合，在奧林匹克文化造福中國(guó)社會(huì)的同時(shí)，積極以中國(guó)文化精華補(bǔ)充和發(fā)展奧林匹克文化，彰顯北京2008年奧運(yùn)會(huì)獨(dú)一無(wú)二的歷史價(jià)值；人文奧運(yùn)是和諧的奧運(yùn)，和諧是人文奧運(yùn)的靈魂�！苯幭蛴浾呓榻B了人文奧運(yùn)的內(nèi)涵。
其實(shí)自從北京申奧成功以來(lái)，青島就開(kāi)始以自己獨(dú)特的方式來(lái)豐富和發(fā)展人文奧運(yùn)，以青島奧帆中心為例，這座已經(jīng)為青島贏得高分的世界最好的帆船場(chǎng)館，從建設(shè)之初就已經(jīng)把以人為本等人文奧運(yùn)的元素融到了當(dāng)中，李奉利介紹說(shuō)，“大家都說(shuō)中國(guó)人辦奧運(yùn)，要體現(xiàn)人文的特色，這一點(diǎn)已經(jīng)融入到了建設(shè)當(dāng)中，拆遷北海船廠，這本身就是一件體現(xiàn)人文關(guān)懷的事情，由一個(gè)封閉的工業(yè)廠區(qū)，變成開(kāi)放空間，還海于民�！�
“傳承過(guò)去，一個(gè)城市要有自己的歷史，而我們所做的，是要通過(guò)我們的努力形成新的文脈，保留傳承原來(lái)的印記�！崩罘罾嬖V記者，包括系攬樁、塔吊等一些當(dāng)年船廠的印記都得到了很好的保留，“后來(lái)人可以通過(guò)這些印記，了解這里曾經(jīng)是機(jī)聲隆隆的廠房，感悟到城市文脈的變化�！�
人文奧運(yùn)帶給我們的正是一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的變化。
城市競(jìng)爭(zhēng)力的加速器
“你給我一個(gè)遠(yuǎn)方，讓我把夢(mèng)想起航。我對(duì)你許下約定，要用力張開(kāi)翅膀。風(fēng)帆駛在視線里最美的城市，會(huì)帶我回到你召喚的地方……”一首《心隨帆動(dòng)》已經(jīng)隨著青島走向世界傳唱。
青島沒(méi)有讓機(jī)會(huì)與自己擦肩而過(guò)。
采訪過(guò)程中，市政府新聞辦主任王海濤給記者講述了關(guān)于這首歌背后的故事。2006年，進(jìn)行中國(guó)人第一次無(wú)動(dòng)力環(huán)球帆船航行的“新浪號(hào)”歸航的地點(diǎn)本來(lái)選在深圳，但在歸航前，新浪網(wǎng)主動(dòng)與青島市政府聯(lián)系，提出把歸航的地點(diǎn)選在青島，并且負(fù)擔(dān)全部費(fèi)用，船長(zhǎng)、新浪副總裁王濱在歸航的過(guò)程中為青島寫下了這首《心隨帆動(dòng)》，找人譜曲之后成為我市新的城市形象宣傳歌曲。
“其實(shí)如果把青島市比作一個(gè)企業(yè)，市政府新聞辦就是營(yíng)銷部，我們對(duì)外營(yíng)銷的就是青島的軟件和形象�！蓖鹾嬖V記者。
對(duì)于城市發(fā)展來(lái)說(shuō)，城市的競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)外乎軟件和硬件，中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力研究會(huì)曾將城市競(jìng)爭(zhēng)力劃分為十大要素，如產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、基礎(chǔ)建設(shè)、城市環(huán)境與治安、市民素質(zhì)、城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技競(jìng)爭(zhēng)力、城市金融、政府與管理競(jìng)爭(zhēng)力和城市文化競(jìng)爭(zhēng)力等，硬件就是城市基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施的完善程度，軟件則囊括了政策、城市的整體形象、知名度、美譽(yù)度等等，如今軟實(shí)力已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。
實(shí)際上，人文奧運(yùn)從根本上講就是除了工程建設(shè)、比賽本身之外的奧運(yùn)范疇，包括奧運(yùn)精神的普及、奧運(yùn)遺產(chǎn)的形成、奧運(yùn)文化的發(fā)展、以及奧運(yùn)會(huì)給城市留下的一種特質(zhì)，等等，人文奧運(yùn)可以提高城市的市民素質(zhì)、提高豐富城市的文華、給城市賦予更多的內(nèi)涵。
“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”與“人文奧運(yùn)”相輔相成，互為支撐，也只有推進(jìn)人文奧運(yùn)建設(shè)，使得市民素質(zhì)得以提升、城市美譽(yù)度提高，科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)的理念才能夠充分發(fā)揮，奧運(yùn)效應(yīng)才可以最大化，城市競(jìng)爭(zhēng)力才可以實(shí)現(xiàn)飛躍。
“奧運(yùn)申辦成功，其實(shí)最大受益者是青島，借助這一機(jī)會(huì)，我們推出了帆船之都城市品牌，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)挠绊懥��！蓖鹾嬖V記者，推進(jìn)人文奧運(yùn)使得青島已經(jīng)嘗到了城市美譽(yù)度提升帶來(lái)的甜頭。
“現(xiàn)在許多城市在舉辦大型活動(dòng)時(shí)，都是主動(dòng)邀請(qǐng)青島參加，這種變化也是奧運(yùn)帶給青島的。”他言語(yǔ)中透著對(duì)未來(lái)的美好期望，幾年的時(shí)間，青島的對(duì)外推介已經(jīng)走過(guò)了12個(gè)國(guó)家。
隨著2008腳步的臨近，在人文奧運(yùn)理念支撐下，科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)三大理念的逐步推進(jìn)，青島的城市形象、文化品位、文明程度將在2008年完成一次飛躍，以?shī)W林匹克文化為代表的西方文化會(huì)與以青島為典型的海派文化的碰撞出燦爛的火花，那一刻青島的城市競(jìng)爭(zhēng)力也將會(huì)借助奧運(yùn)完成一次跨越。(殷寶剛)
觀點(diǎn)
馮惠玲 中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng)
人文奧運(yùn)有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：一是含義豐富，可解釋性強(qiáng)�？梢杂形幕瘖W運(yùn)、人本奧運(yùn)、人民奧運(yùn)三種代表性理解。二是涉及面廣。綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)以外的所有領(lǐng)域，都可納入其中。三是影響更為久遠(yuǎn)。四是可操作性強(qiáng)。人文奧運(yùn)不僅是一個(gè)立意高遠(yuǎn)的文化理念，而且還是一個(gè)具有很強(qiáng)實(shí)踐性、操作性的綜合性發(fā)展戰(zhàn)略。在北京奧運(yùn)會(huì)的“三大核心理念”中，人文奧運(yùn)是靈魂。人文奧運(yùn)是北京乃至中國(guó)向世界提出的具有獨(dú)特價(jià)值的創(chuàng)新理念，它以有著五千年悠久歷史的中華文化為底蘊(yùn)，展示了北京乃至中國(guó)對(duì)奧林匹克精神的開(kāi)掘。
馬庚存 市社科院社會(huì)所所長(zhǎng)
2008年北京奧運(yùn)會(huì)是東西方文化，特別是源于西方的奧林匹克文化和悠久的中華文化之間的對(duì)話、交流和融合的盛會(huì)。圍繞“人文奧運(yùn)”，我們必須充分開(kāi)發(fā)我們中國(guó)傳統(tǒng)文化資源，展示中華文化，展示奧林匹克人文與中國(guó)人文的交流。在奧林匹克文化造福世界的同時(shí)，我們應(yīng)該以中華文化補(bǔ)充奧林匹克文化，從而凸顯北京2008年奧運(yùn)會(huì)獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，為中國(guó)也為世界留下很好的文化遺產(chǎn)。具體到青島，“人文奧運(yùn)”其實(shí)就是“人文青島”的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，它會(huì)給青島的城市發(fā)展等各個(gè)領(lǐng)域都帶來(lái)很多不可估量的輻射效應(yīng)。
青島推進(jìn)人文奧運(yùn)六大工程
一是市民素質(zhì)提升工程。組織“百萬(wàn)市民迎奧帆”主題系列活動(dòng)，走進(jìn)奧帆基地，感受帆船魅力，開(kāi)展“人文奧運(yùn)·和諧青島”楹聯(lián)大賽和送“�！边M(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)。
二是文化建設(shè)推進(jìn)工程。按照國(guó)際奧委會(huì)的要求和“人文奧運(yùn)”的特色，精心組織策劃奧帆賽開(kāi)幕式和閉幕式，研究創(chuàng)意方案，展現(xiàn)中華文化魅力；在奧帆賽籌備階段及舉辦期間，精心組織各種文化主題活動(dòng)，營(yíng)造祥和、活躍、濃厚的奧運(yùn)文化氛圍。此外，還著力加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
三是城市景觀營(yíng)造工程。以?shī)W帆賽為契機(jī)，在城市主要公共場(chǎng)所設(shè)置體現(xiàn)城市美感的雕塑、植物、花卉景觀，搞好重點(diǎn)地區(qū)、奧運(yùn)場(chǎng)館及城市景觀的亮化工程；完善城市公共標(biāo)識(shí)，在奧運(yùn)場(chǎng)館及區(qū)域、重點(diǎn)交通要道、賓館飯店、旅游景點(diǎn)等重要區(qū)域，規(guī)范公共場(chǎng)所的語(yǔ)言文字和導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，完善以中英文對(duì)照為主的公共服務(wù)信息系統(tǒng)。
四是帆船賽事推介工程。大力加強(qiáng)國(guó)外宣傳，要結(jié)合“青島號(hào)”環(huán)球推介活動(dòng)和“克利伯”等重要國(guó)際帆船賽事開(kāi)展“三位一體”城市推介，積極打造“帆船之都”城市品牌；加強(qiáng)國(guó)內(nèi)宣傳，國(guó)內(nèi)宣傳要與黨和國(guó)家的中心工作結(jié)合起來(lái)，繼續(xù)推介“帆船之都走向內(nèi)陸”活動(dòng)；加強(qiáng)市內(nèi)宣傳，營(yíng)造奧運(yùn)文化氛圍。
五是行業(yè)服務(wù)優(yōu)化工程。開(kāi)展窗口服務(wù)行業(yè)外語(yǔ)培訓(xùn)，以公安、交通、旅游、衛(wèi)生、商業(yè)等五大窗口行業(yè)為重點(diǎn)，開(kāi)展行業(yè)內(nèi)外外語(yǔ)比賽和學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，開(kāi)展創(chuàng)建“迎奧文明示范窗口”活動(dòng)，全面提高行業(yè)服務(wù)水平。
六是教育培訓(xùn)強(qiáng)化工程。制定全市市民和大中小學(xué)生奧林匹克教育的規(guī)劃，組織開(kāi)發(fā)具有青島地方特色的奧林匹克教育資源，按標(biāo)準(zhǔn)建好“北京2008奧林匹克教育示范學(xué)�！保l(fā)揮示范帶頭作用；舉辦豐富多彩的奧林匹克主題教育活動(dòng)，組織編寫《奧運(yùn)知識(shí)市民讀本》，在機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、部隊(duì)、街道、社區(qū)、家庭開(kāi)展廣泛的奧林匹克知識(shí)學(xué)習(xí)活動(dòng)，增強(qiáng)全體市民的“奧運(yùn)意識(shí)”和“責(zé)任意識(shí)”；加強(qiáng)志愿者隊(duì)伍的培訓(xùn)，廣泛動(dòng)員社會(huì)力量參與奧帆賽的志愿服務(wù)工作，形成以在校大學(xué)生為主、市民和社會(huì)團(tuán)體為輔的志愿者隊(duì)伍，切實(shí)做好志愿者的招募、培訓(xùn)、管理和表彰工作。
