日前，在海南三亞舉行的“舞動(dòng)‘新’風(fēng)———北京現(xiàn)代五大產(chǎn)品全新上市”新品發(fā)布會(huì)上，北京現(xiàn)代宣布今年進(jìn)入“調(diào)整年”，它將在穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格、推廣全線新車型、調(diào)整品牌戰(zhàn)略以及建設(shè)研發(fā)中心等方面齊頭并進(jìn)。
年度目標(biāo)31萬(wàn)輛
2007年北京
現(xiàn)代確定的產(chǎn)銷目標(biāo)是31萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)幅度為7％。
同2006年北京現(xiàn)代29萬(wàn)輛的市場(chǎng)銷量相比，2007年的產(chǎn)銷壓力不是很大。
今年，北京現(xiàn)代將主要致力于4S店的服務(wù)升級(jí)與客戶的資料管理方面。在全面落實(shí)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局的基礎(chǔ)上，北京現(xiàn)代將會(huì)進(jìn)一步降低成本、提升技術(shù)水平、擴(kuò)大銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為2008年第二工廠建成后的60萬(wàn)輛產(chǎn)能做好鋪墊工作。
五大產(chǎn)品聯(lián)手出擊
新品會(huì)上，北京現(xiàn)代一舉推出了SONATA御翔、伊蘭特Sports、伊蘭特07款、1.6L雅紳特、2.0自動(dòng)兩驅(qū)型途勝等五款新品。至此，北京現(xiàn)代已擁有5個(gè)車系、24款不同車型，產(chǎn)品覆蓋經(jīng)濟(jì)型車、中級(jí)車、中高級(jí)車、SUV等各個(gè)領(lǐng)域。2007年，北京現(xiàn)代將花大力氣來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，完善渠道管理建設(shè)和售后服務(wù)。隨著五款新品的加入，北京現(xiàn)代將以完善的產(chǎn)品線、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、人性化的設(shè)計(jì)以及升級(jí)性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)贏取越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
推進(jìn)全面進(jìn)攻型戰(zhàn)略
在營(yíng)銷和服務(wù)管理上，北京現(xiàn)代繼續(xù)貫徹“全面進(jìn)攻型戰(zhàn)略”，進(jìn)一步推進(jìn)北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略。
在銷售管理方面，北京現(xiàn)代將強(qiáng)化區(qū)域管理，建立以用戶需求為導(dǎo)向的銷售體系，加大技能培訓(xùn)力度；而在售后服務(wù)方面，北京現(xiàn)代將致力于通過(guò)完善市場(chǎng)管理體系，提升客戶的忠誠(chéng)度，提高經(jīng)銷商的服務(wù)質(zhì)量，從而擴(kuò)大北京現(xiàn)代的品牌影響力。今年，北京現(xiàn)代將建成包括400家4S店和100個(gè)特約服務(wù)站的銷售網(wǎng)絡(luò)，加大在3、4、5級(jí)城市的銷售網(wǎng)絡(luò)密度，布局中小城市，推廣D級(jí)店及衛(wèi)星店，合理降低投資人成本投入。
贊助女足世界杯
現(xiàn)代汽車一直有贊助體育賽事的傳統(tǒng)。除贊助2002年韓日世界杯外，現(xiàn)代汽車又成為2006年德國(guó)世界杯贊助商之一，北京現(xiàn)代也延續(xù)了這一強(qiáng)有力的品牌營(yíng)銷方式。據(jù)北京現(xiàn)代內(nèi)部人士稱，作為國(guó)際足聯(lián)8家贊助商之一，韓國(guó)現(xiàn)代旗下的北京現(xiàn)代已經(jīng)成為女足世界杯的汽車贊助企業(yè)。
自主品牌2008年問(wèn)世
根據(jù)規(guī)劃，北京現(xiàn)代將在2008年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能60萬(wàn)輛的規(guī)模，建成后第二工廠將擁有同時(shí)生產(chǎn)3款至5款車型的柔性生產(chǎn)線。顯然，2008年北京現(xiàn)代需要引進(jìn)或研發(fā)出3至5款新車型才能更好地消化產(chǎn)能。北京現(xiàn)代董事長(zhǎng)徐和誼曾表示，北京現(xiàn)代自主品牌首款轎車產(chǎn)品將在2008年上市，這將是北京第一款真正意義上的自主品牌轎車。
記者獲悉，酷派跑車將在2009年實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，據(jù)稱目前雙方已經(jīng)簽訂了合同，零部件企業(yè)正在進(jìn)行零部件國(guó)產(chǎn)化的準(zhǔn)備工作�？崤傻囊M(jìn)將會(huì)使北京現(xiàn)代的產(chǎn)品線更加豐富，品牌競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。
責(zé)任編輯：屠筱茵
