名貴的全金滿天星鑲鉆腕表，售價達(dá)9.98萬元。記者王燕 攝

    揭秘中國“豪客”

    在人均GDP3000美元左右的中國，幾千上萬，甚至幾十萬幾百萬的奢侈品，到底是哪些人在購買？

    王琳 舒時 周佳

    一到香港尖沙咀的海港城附近，《第一財經(jīng)日報》記者便隨處可以聽到親切的鄉(xiāng)音——大街上、商場內(nèi)，到處是來此血拼的內(nèi)地豪客。

    香港人把內(nèi)地客稱作“豪客”是有根據(jù)的

    在廣東道中港城的商場里，內(nèi)地游客大多打扮入時。許多人從頭到腳都是人們熟知的國際名牌——Chanel 的太陽鏡，LV的手袋，Gucci的鞋……那種派頭和陣勢，往往會讓大部分身上偶爾才穿一兩件名牌的香港本地人羨慕不已。

    在金融危機(jī)的陰影之中，中國的奢侈品市場為何能夠一枝獨(dú)秀？在人均GDP仍在3000美元左右徘徊的中國，幾千上萬，甚至幾十萬幾百萬的箱包、珠寶、手表，到底又是哪些中國人在購買？

    第二大奢侈品消費(fèi)國

    如果一個美國人走進(jìn)現(xiàn)代中國城市里的中產(chǎn)家庭參觀，他會訝異地發(fā)現(xiàn)它和美國的普通家庭已經(jīng)沒有太大區(qū)別。

    液晶電視、蘋果電腦以及私人轎車，已經(jīng)不再是少數(shù)富人才能消費(fèi)得起的產(chǎn)品。在全球經(jīng)濟(jì)低迷時期，中國消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力一枝獨(dú)秀，正成為許多跨國奢侈品公司的救命稻草。

    世界奢侈品協(xié)會(WLA)的數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者每年在高檔皮包、汽車、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上花費(fèi)60億美元以上。

    在《世界奢侈品協(xié)會官方2009~2010全球年度報告》中，中國奢侈品消費(fèi)總額已由去年1月份的86億美元增至94億美元，全球占有率27.5%，上漲了3個百分點(diǎn)。

    專家預(yù)計(jì)，中國的奢侈品市場將在5年后達(dá)到146億美元，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。

    不僅消費(fèi)者購物欲望在膨脹，每個品牌也都在爭奪年輕消費(fèi)者。即將迎來2010年世博會的上海，也吸引了眾多奢侈品旗艦店開幕或者改裝，LV選好了新旗艦店的位置，斯沃琪集團(tuán)出資，將在上海世博會之前完成和平飯店的修繕，改造為商店、展覽中心和全球藝術(shù)家免費(fèi)下榻的飯店。今年春天，愛馬仕也將為中國市場創(chuàng)立一個全新的品牌“上下”。

    富裕階層迅速壯大

    不可否認(rèn)的是，中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展是一個重要支柱。

    麥肯錫最新的調(diào)查表明，2008年中國的富裕家庭數(shù)量為160萬個。將該增長速度和GDP相對應(yīng)的話，富裕家庭數(shù)量將在未來5至7年內(nèi)維持16%的增長速度，并預(yù)計(jì)在2015年達(dá)到400萬個家庭。

    在富裕家庭總量上，中國將成為繼美國、日本、英國后的全球第四位。雖然在中國所有城市家庭中，只有1%的家庭達(dá)到富裕的標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美日英10%的比例。然而中國富裕階層的迅速壯大，使得奢侈品的需求也隨之增長。

    此外，中國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也刺激了人們對奢侈品的需求。

    在過去，人們以節(jié)儉為美德，在獲得收入后的第一件事便是把錢存起來。在全球化的影響下，中國越來越多的人開始接受西方發(fā)達(dá)國家的生活理念，意識到“享受生活”的重要性。

    而商品化的蓬勃發(fā)展，也讓豐富的物質(zhì)生活成為可能。中國人口結(jié)構(gòu)的變化更加速了這一發(fā)展。計(jì)劃生育讓許多家庭只有一個孩子，這意味著每個獨(dú)生子女有更多的可支配收入。同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展減少了中西方文化的交流障礙，也讓中國的年輕人對外國知名品牌的認(rèn)知度大大提升。

    隨著收入的提高，最初被人認(rèn)為是身份和地位象征的奢侈品，現(xiàn)今更多被年輕人當(dāng)作自己生活理念的體現(xiàn)。

    在廣州媒體業(yè)工作的鄭小姐對記者說：“我平時周末都會去逛麗柏廣場（廣州高級購物商場），看到喜歡的東西就會買，價格不是問題，質(zhì)量好最重要。買名牌是看中了它們經(jīng)久耐用，買一個2000塊錢的包用上10年，要遠(yuǎn)勝過買一個質(zhì)量一般的包，用不上多久就扔掉?！?/p>

    獨(dú)特的新富群體

    是哪些群體將中國推向世界奢侈品消費(fèi)亞軍的寶座？

    麥肯錫全球研究院的報告《解讀中國的富裕消費(fèi)群體》稱，住在中國四個最富裕的一線城市（上海、北京、廣州、深圳）的富裕消費(fèi)者約占全國總數(shù)的30%，居住在最富裕10個城市的富裕消費(fèi)者占全國50%。而在美國，這個數(shù)字是25%。

    報告中的“中國富裕消費(fèi)者”是指其家庭年收入超過36500美元的人，該收入水平具有的消費(fèi)能力與年收入大約 10 萬美元的美國家庭相當(dāng)。

    這些中國富裕家庭的平均年收入約為8萬美元，代表了中國城市中1%收入最高的掙錢者。

    近期，胡潤百富榜發(fā)布了《2010至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。其中顯示，中國富豪平均年齡41歲，男性居多，平均擁有3輛車，4.4塊手表，收藏珠寶、古代字畫和當(dāng)代藝術(shù)品也是他們的愛好。此外，億萬富豪中1/6打算購買私人飛機(jī)，一半打算購買游艇。

    調(diào)查顯示，男性富豪消費(fèi)比女性富豪多；男性富豪最大的消費(fèi)花在旅游上，而女性富豪最大的消費(fèi)在日用奢侈品上。對此，胡潤說：“大家可能認(rèn)為女性比男性在奢侈品消費(fèi)上花費(fèi)的多。但是從我們的年度數(shù)額上來看，卻是相反的。比較好玩的是，比如伯爵，男士特別喜歡，女士對其感覺一般，它的消費(fèi)者是男性，但用戶大多是女性?！?/p>

    談到中國新興富裕階層的獨(dú)特之處，安宏宇說：“中國富裕消費(fèi)者的平均年齡比世界平均水平低很多，幾乎比美國的富裕家庭年輕20歲，比日本年輕更多。”在中國45歲以下的富裕群體占80%，而在美國這一數(shù)字僅為30%，日本為19%。