????【《證券市場周刊》 邢小萍】近日，漢王科技()主營產(chǎn)品電紙書遭遇業(yè)界諸多質(zhì)疑，受此影響，股價一度走低。

????電紙書產(chǎn)品在漢王科技主營業(yè)務(wù)中占比最高，根據(jù)漢王科技上市之前發(fā)布的《2007年度至2009年度審計(jì)報(bào)告》，2009年，漢王科技電紙書產(chǎn)品收入為3.90億元，同期公司主營業(yè)務(wù)收入為5.71億元，電紙書收入占比達(dá)68.3%。

????在2010年一季報(bào)里，漢王科

????對于電紙書前景頗為樂觀的漢王科技日前對業(yè)界的質(zhì)疑進(jìn)行了逐一反駁，但記者深入采訪發(fā)現(xiàn)，在銷量、價格等方面，縈繞在漢王科技電紙書產(chǎn)品上的迷霧仍然難以散去。

????銷量之謎

????漢王科技在一季報(bào)并未披露電紙書產(chǎn)品的具體銷量與收入情況。漢王科技證券部負(fù)責(zé)人常帆也對此三緘其口，僅表示，有些市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)可能會做一些監(jiān)測，但公司并不保證這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

????天相投顧科技組分析師王均恒在一份報(bào)告中對漢王科技的電紙書銷量進(jìn)行了研究，其在報(bào)告中稱：“自公司(漢王科技)于2008年10月開始推出電紙書以來，電紙書銷量持續(xù)大幅增長，2008年銷量為1.32萬臺，2009年則大幅升至26.63萬臺，報(bào)告期內(nèi)(2010年一季度)，公司電紙書銷量繼續(xù)保持大幅增長態(tài)勢，我們估計(jì)銷量應(yīng)在20萬臺以上?！?/p>

????上半年已經(jīng)過去了，二季度漢王科技電紙書的銷量又如何呢？

????據(jù)清科研究中心的最新研究數(shù)據(jù)，2010年Q2中國電子閱讀器市場銷量達(dá)23.12萬部，環(huán)比2010年Q1的24.91萬部減少7.19%，其中，漢王電子閱讀器銷量為16.84萬部，與2010年Q1基本持平。清科研究中心統(tǒng)計(jì)的漢王電子閱讀器2010年Q1的銷量為16.45萬部。

????漢王科技董事會秘書朱德永接受記者電話采訪時表示，二季度是電子產(chǎn)品的銷售淡季，不過漢王電紙書產(chǎn)品銷量還是維持在正常水平，比一般的電子產(chǎn)品銷售情況要好一些。對于清科研究中心的數(shù)據(jù)，他沒有發(fā)表評論。

????此前，漢王科技董事長劉迎建在接受媒體專訪時表示，“漢王電紙書本年度銷量預(yù)計(jì)在200萬臺左右”。

????但結(jié)合清科研究中心的統(tǒng)計(jì)看，如果要達(dá)到漢王科技董事長的預(yù)期，其電紙書產(chǎn)品銷量要在下半年突飛猛進(jìn)，目前看來難度很大。

????價格之殤

????易觀國際進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研顯示，中國用戶可接受的電子閱讀器終端的價位較低，期望電子閱讀器價位在500元以下的用戶占比高達(dá)82.2%，63.5%的用戶表示阻礙其購買電子閱讀器終端產(chǎn)品的原因之一就是價格偏高。

????據(jù)記者了解，漢王科技電紙書產(chǎn)品的售價均在千元以上，產(chǎn)品價格與用戶的心理價位之間還是存在很大差距。而隨著越來越多的IT廠商開始進(jìn)入電紙書領(lǐng)域，漢王科技的電紙書產(chǎn)品也面臨價格下調(diào)的壓力。

????從國際市場上來看，電紙書價格也呈現(xiàn)出下調(diào)趨勢。據(jù)國外媒體報(bào)道：“受蘋果iPad的沖擊，Amazon宣布將其電子閱讀器Kindle的售價下調(diào)至189美元，較此前的259美元大降27%；與此同時，美國另外一家電子書品牌Nook將降價60美元?！?/p>

????漢王科技是否也會調(diào)整其產(chǎn)品價格呢？

????朱德永在采訪中表示，電紙書產(chǎn)品的價格主要取決于顯示屏的價格，只有上游廠商先調(diào)整價格，漢王的電紙書產(chǎn)品才有可能會跟著調(diào)價。但他同時也表示，在價格方面會根據(jù)用戶和市場需求來進(jìn)行“靈活處理”，去年以來，漢王科技也在努力把電紙書產(chǎn)品的價格區(qū)間向下覆蓋，希望為用戶提供性價比更高的產(chǎn)品。

????常帆在接受記者采訪時表示，公司在6月底下調(diào)了低端電子閱讀器產(chǎn)品價格，降價幅度在100—200元之間。常帆表示，“此次調(diào)價主要是因?yàn)橹袊芏嗥渌麖S商(包括山寨廠商)今年也都在推出電子閱讀器產(chǎn)品，我們出于市場策略的考慮而調(diào)整價格?！?/p>

????易觀國際分析師張亞男認(rèn)為，相比用戶的期許，電子閱讀器還存在一定的價位差距。為此，電子閱讀器終端如若由廠商拉動轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粜枨笈c廠商拉動共存且均衡的市場，尚需進(jìn)一步降低終端價位。由此看來，漢王科技進(jìn)一步下調(diào)電紙書產(chǎn)品價格的局面似乎無法避免。

????銷量難達(dá)預(yù)期、價格難免下調(diào)，當(dāng)這兩個最重要的業(yè)績驅(qū)動因素都呈現(xiàn)悲觀態(tài)勢之際，漢王科技對電紙書前景的樂觀又將靠何支撐呢？