????張?jiān)Ｅc多家葡萄酒企業(yè)之間的“解百納商標(biāo)之爭”在經(jīng)歷八年紛擾之后終于塵埃落定。

????6月24日，張?jiān)000869)公告稱，收到控股股東-煙臺張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司轉(zhuǎn)交的《北京市高級人民法院行政判決書》，終審判決解百納商標(biāo)歸張?jiān)９舅?。公告披露?dāng)天，張?jiān)股價盤中一度逼近漲停，最終收盤于82.5元，上漲5.76%。

????公開資料顯示，這場商標(biāo)糾紛的起源，可以追溯到2002年初

????而張?jiān)７矫娴慕忉屖牵敖獍偌{”最初的意思是“攜海納百川”之意，是1931年時任張?jiān)＝?jīng)理的徐望之秉承張?jiān)?chuàng)始人張弼士倡導(dǎo)的“東西融合”理念而取得名字。這個名字一直用作公司高檔葡萄酒的名稱。資料顯示，張?jiān)Ｔ?936年9月15日就向當(dāng)時的國民黨政府申請注冊“解百納”商標(biāo)。1937年6月28日獲批并取得了注冊證書，該證書原件現(xiàn)存于南京博物館。

????張?jiān)Ｊ芤娼獍偌{之爭

????資深營銷策劃人，贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰接受《證券日報》記者采訪時稱，由于解百納品牌一用就是70年，在很多競爭對手自然不自然地共同推動下，“解百納”已經(jīng)成為中國中高檔葡萄酒的代名詞。

????穆峰認(rèn)為，在這個過程中，張?jiān)＜仁鞘芎φ?，也是受益者，而且受益的成分更大；而這些競爭對手不甘心的是，為他人做嫁衣，雖然自己本身利于“解百納”取得了一定的市場利潤，但最終的受益者卻是張?jiān)！?/p>

????穆峰指出，張?jiān)＝?jīng)過70年的品牌積累，名人效應(yīng)、廣告?zhèn)鞑ゼ案叨似肺顿x予了該品牌高端形象，更重要的是同行不余遺力的廣泛使用，使得消費(fèi)者對這一高端形象有了很深的認(rèn)知， “當(dāng)解百納成了中國中高端葡萄酒的代名詞，誰不眼紅？”

????中投顧問食品行業(yè)研究員周思然向《證券日報》記者指出，產(chǎn)生商標(biāo)糾紛最重要的原因是利益之爭和規(guī)范缺失。解百納在葡萄酒市場已經(jīng)占據(jù)了最高的利潤和市場份額，其市場份額高達(dá)30億，它已經(jīng)形成的品牌和市場已經(jīng)非常大，目前我國99%以上的葡萄酒廠都有生產(chǎn)“解百納”系列酒，若其他企業(yè)被禁用的話，必定會影響它們正常的經(jīng)營。

????周思然指出，張?jiān)ＺA得這場商標(biāo)爭奪案最終勝利的原因在于，首先，張?jiān)χR產(chǎn)權(quán)的重視，連續(xù)70多年來的注冊史證明了解百納這個商標(biāo)不可否認(rèn)的連續(xù)性和商標(biāo)顯著性特征；另外，對于解百納是否是葡萄的通用名稱，是否直接表示了釀造葡萄酒的主要原料等爭議焦點(diǎn)并未有足夠的證據(jù)；再者，此案涉及30億的市場份額的紛爭，利益較大，在證據(jù)未被認(rèn)定之前不能做出裁決。

????然而，宏源證券的分析師蘇靜然認(rèn)為，解百納官司不管結(jié)局如何，絲毫無礙張?jiān)９酒放坪褪袌龅匚弧?/p>

????這是因?yàn)椋摴竞诵母偁幜Α蓹?quán)結(jié)構(gòu)、營銷渠道、產(chǎn)品戰(zhàn)略及原料基地均構(gòu)成其寬大的護(hù)城河。

????張?jiān)ｉL期業(yè)績有望增厚

????周思然指出，張?jiān)Ｌ幚斫獍偌{商標(biāo)這一糾紛的高明之處在于：一、證據(jù)的收集上引經(jīng)據(jù)典，證據(jù)詳實(shí)、連貫。張?jiān)Ｔ谝粚彆r提交了61份新證據(jù)，向二審法院也提交了42份用以證明70多年來張?jiān)ｉL期獨(dú)家使用“解百納”、“解百納”市場銷售及消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查、張?jiān)９镜闹黧w延續(xù)性的新證據(jù)。二、有的放矢，其他葡萄酒企業(yè)聯(lián)盟稱張?jiān)Ｐ袨槭且环N壟斷行為，而張?jiān)t著重強(qiáng)調(diào)70多年的原創(chuàng)，由此給公眾感情上的正面引導(dǎo)。

????另外，張?jiān)獍偌{品牌的打造是從多個方面進(jìn)行的。周思然指出，相對國內(nèi)其他葡萄酒企業(yè)，張?jiān)碛斜容^悠久的歷史，一直在宣揚(yáng)它的葡萄酒文化內(nèi)涵，包括興建“張?jiān)＞莆幕┪镳^”，設(shè)立擁有文化氣息的專賣店等；再者，張?jiān)Ｒ恢迸Υ蛟旖獍偌{是國內(nèi)高端葡萄酒的形象，比如和法國葡萄酒業(yè)巨擘卡斯特集團(tuán)合資興建酒莊，在廣州成立酒莊俱樂部。并且其進(jìn)一步努力創(chuàng)造國際形象，被法國國際食品和飲料展覽會(SIAL)評定為30個“全球葡萄酒頂級品牌之一”。

????周思然指出，從法律層面而言，在商評委對解百納商標(biāo)爭議重新裁定之前，張?jiān)Ｈ匀粨碛性撋虡?biāo)的專用權(quán)，同時也意味著其他廠家產(chǎn)品不能采用這一商標(biāo)，這必然不利于長城、王朝等葡萄酒企業(yè)的經(jīng)營，對其利潤和市場份額必定產(chǎn)生損失。而對張?jiān)Ｉ鲜泄颈囟ㄊ莻€利好。據(jù)悉，2009年，解百納占到張?jiān)Ｆ咸丫浦鳂I(yè)銷售收入和利潤的一半以上，因此，該案的判定不僅提高了公司的知名度，更是鞏固了公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保證了公司的贏利點(diǎn)和這一商標(biāo)的使用權(quán)。

????從長期價值分析，張?jiān)未來5年保持30%以上業(yè)績增長是大概率事件。蘇靜然指出，目前，葡萄酒行業(yè)在我國仍然屬于朝陽行業(yè)，2006-2009年間產(chǎn)量復(fù)合增長率19%。行業(yè)內(nèi)相對穩(wěn)定的競爭結(jié)構(gòu)極其有利于龍頭公司分得更大的蛋糕。張?jiān)未來五年發(fā)展計(jì)劃非常明確且實(shí)現(xiàn)概率較大。渠道和原料優(yōu)勢進(jìn)一步深化，最近該公司在產(chǎn)業(yè)上下游間的努力拓展有可能帶給投資者預(yù)期之外的收益。張?jiān)2010年固定資產(chǎn)支出50733萬元，主要用于在原料基礎(chǔ)較好的新疆、咸陽、煙臺和北京等地進(jìn)行高檔酒莊新建與擴(kuò)建、進(jìn)口生產(chǎn)材料橡木桶及在全國54個重點(diǎn)城市購買營銷公司辦公用地等。

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