????“盡管春節(jié)銷售旺季已過，但高端白酒漲價的勢頭攔都攔不住！ ”市民王先生說道。近日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，以茅臺、五糧液等為代表的高端白酒市場再次漲價。特別是去年年底因“為滿足消費者身份需求”而漲價的五糧液，從今年2月起產品再次悄然提價，漲價產品涉及60度、52度、39度等多種經典產品，提價幅度高達50~100元，高端白酒提價再度成為各界關注的焦點。

????高端白酒“漲”聲不斷

????近日，記者走訪中發(fā)現(xiàn)，在中山路百盛超市，五糧液最近換了新的價格牌，52度的酒王每瓶標價899元，52度精品每瓶標價929元，60度金獎每瓶標價939元。據(jù)工作人員介紹，這次價格調整是從2月13日開始執(zhí)行的，每瓶漲價50元。而在我市其他商場和超市，五糧液價格也都已上漲。

????酒類銷售人員向記者透露，五糧液提高終端銷售價格的消息其實早在1月份就已傳出。 “這次廠家要求五糧液的高端產品提價，就是針對春節(jié)期間這一白酒消費旺季而作出的決定。 ”這已是今年以來的第二次提價。據(jù)了解，春節(jié)前茅臺率先提價，平均漲幅為20%左右。雖然貴州茅臺集團年初提價后實行了“限價令”，但記者發(fā)現(xiàn)零售市場上茅臺零售價均高于限價標準，53度茅臺專供酒每瓶賣到了1499元，新飛天茅臺酒每瓶賣到了1088元，五星茅臺酒每瓶賣到了1078元。

????在利潤和品牌形象的驅動下，茅臺和五糧液等中國高端一線品牌在漲價的風潮中向來是互不相讓，并都嘗到了漲價的甜頭。今年1月開始，茅臺宣布提價，作為老對手的五糧液肯定不愿“拉開檔次”。有業(yè)內人士表示，通過抬高終端零售價形成漲價既成事實的局面，再拉動出廠價上漲的手法，已成了酒業(yè)慣用手段。而這次五糧液漲價，除了跟風茅臺，同時也為中端白酒留出漲幅空間。

????新一輪漲價潮將繼續(xù)蔓延

????節(jié)前漲完節(jié)后漲，由于高端白酒價格 “日新月異”，廠家面對消費者的質疑，幾乎每次都把高端白酒的調價原因歸結為企業(yè)成本上升、市場供不應求。言下之意，漲價理所當然。 “農產品漲價、人工開支增加，以及從2009年以來嚴格征收消費稅等因素，的確使白酒廠商成本有所增加，但越是高端白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而部分知名高端白酒的價格一年來已接近翻番。 ”業(yè)內人士分析道。

????據(jù)介紹，從供應角度來說，由于高端白酒具有一定的壟斷性，缺乏市場機制調控，也沒有相應的價格監(jiān)管，只要市場購買力和購買欲望足以支撐，暴利就可以持續(xù)下去。而近年來高端白酒價格暴漲，另一方面是國內高收入群體形成，體現(xiàn)身份的奢侈品消費形成了某種奇特的“剛性需求”，炫耀性消費需求猛增讓商家有機可乘。因為某些特定群體對此類高價消費品沒有支付壓力，所以從廠商到零售渠道都敢于大膽漲價，這是消費心理推動的。

????據(jù)業(yè)內人士分析，白酒兩大品牌茅臺和五糧液的陸續(xù)提漲，將會造成更多高端白酒品牌甚至中端品牌跟風提價。據(jù)悉，劍南春已下發(fā)調價通知，幅度達10%左右，其他知名品牌白酒也均吹風要漲價，新一輪白酒漲價潮或將再次到來。（本報記者 李旭超）

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