新媒體還需為品牌提供更強(qiáng)保障

    盡管新媒體的發(fā)展勢(shì)如破竹，但許多老牌奢侈品扔保持謹(jǐn)慎態(tài)度。一方面，在這個(gè)開(kāi)放的媒體環(huán)境中，任何負(fù)面的聲音都將被公諸于眾，迅速擴(kuò)散；另一方面，對(duì)于習(xí)慣了高高在上的奢侈品，如何以合適的姿態(tài)與受眾做溝通，也是需要把握一個(gè)非常微妙的尺度。同時(shí)，微博等新媒體平臺(tái)在為品牌提供展示機(jī)會(huì)的同時(shí)，更需要維護(hù)好品牌與媒體與公眾三者的利益，這也是在未來(lái)三方能夠

    目前，I Do“當(dāng)時(shí)我動(dòng)心了”活動(dòng)仍在進(jìn)行中，線上關(guān)注新浪@IDo官方微博 ，每期都有不同主題大獎(jiǎng)。線下到全國(guó)I Do店面，免費(fèi)領(lǐng)取動(dòng)心手環(huán)，還有機(jī)會(huì)贏得克拉鉆大獎(jiǎng)！每天仍有大量粉絲在自己的微博中寫下“動(dòng)心宣言”，參與到這一活動(dòng)中去。微博營(yíng)銷讓品牌在短時(shí)間內(nèi)博得更多關(guān)注度和口碑好評(píng)。但通過(guò)測(cè)算，I Do當(dāng)月對(duì)于整個(gè)活動(dòng)的投入不下數(shù)百萬(wàn)元，不得不說(shuō)，微博事件營(yíng)銷考驗(yàn)的除了創(chuàng)意策劃、整合能力、在整體的投入產(chǎn)出比上是否會(huì)讓品牌覺(jué)得優(yōu)于傳統(tǒng)公關(guān)，還有待觀察。

    但至少，I Do通過(guò)此次微博營(yíng)銷，讓如此多粉絲為之動(dòng)心，對(duì)于現(xiàn)有和潛在顧客的內(nèi)心影響力不可估量。