衍生產品開發(fā)能力代表著主題公園乃至旅游產業(yè)發(fā)展的競爭力和生命力：貼有“方特”品牌的龐大衍生產品體系將是島城乃至整個國內本土旅游參考的范本。

    一個成功的主題公園在帶動人氣的同時也要開發(fā)其衍生產品，衍生產品所包含的食、宿、購、游等多個方面毫無疑問會增強主題公園的市場競爭力，保持其市場的生命力。整體來說島城乃至全國的主題公園在這方面仍較欠缺，除了與本

    作為國內第四代主題公園代表的方特夢幻王國在整體的綜合規(guī)劃之中就已經將衍生產品納入了主題公園的發(fā)展產業(yè)鏈條之中。其“創(chuàng)、研、產、銷”的完整產業(yè)鏈模式使方特項目具備了最為核心的競爭力。一方面，具有自主知識產權的、活躍在屏幕上的眾多卡通動漫形象是方特項目獨特的優(yōu)質資源，另一方面先進的主題公園發(fā)展理念為方特夢幻王國公園的建設規(guī)劃提供了完善的理論支持。

    依托華強集團雄厚實力以及強大的動漫產品研發(fā)能力，青島方特夢幻王國將諸多具有自主知識產權的動漫形象如嘟比嘟妮、《小雞不好惹》的系列形象、《十二生肖傳奇》系列形象帶到了游樂中來，使游客無論是在游樂、休息還是購物、餐飲等多個方面都能留下深刻印象的同時，更能夠深切體會到華強集團的文化影響力。

    在單純的園區(qū)配套設施建設方面方特項目同樣做到了盡善盡美，涵蓋娛樂、購物、餐飲等諸多消費項目的威尼斯水鎮(zhèn)還能夠使游客體驗到如漫步異域般的不同風情；演藝中心為眾多游客提供了不同于園區(qū)體驗項目的另外一種夢幻；具有千余套客房、四星標準建設的郵輪酒店則能夠使游客體會到等貴賓級旅游住宿服務；可容納數千車輛?？康拇笮屯＼噲霾粌H免去了游客停車后顧之憂，還將有工作人員進行相應的停車服務。

    據了解，青島華強文化產業(yè)基地二期工程也將于2012年竣工，二期工程中除了包括方特影視樂園項目之外，還將建設有1個文化科技產業(yè)區(qū)（包括創(chuàng)意、動漫、人才培養(yǎng)、影視后期制作等）。未來依靠文化科技產業(yè)園強大的研發(fā)能力，可以不斷研發(fā)新產品，來補充、更新方特夢幻王國和方特影視樂園的內容，可以說，華強文化科技產業(yè)園是兩個“方特”的內容不斷更新、不斷提升，確保對游客具有長期吸引力的保證。

    方特夢幻王國衍生配套項目的建成使用大大增強了游客的體驗舒適性，使游客游樂印象更加深刻的同時，也提高了方特項目的粘合度。從這一點來看，衍生產品的開發(fā)對于主題公園來說代表著綜合性、跨界性的一種提升，也將是未來旅游產業(yè)繼續(xù)做大做強做深的方向之一，方特項目為國內的文化旅游產業(yè)再次提供了一個參考的范本。

    理念、文化是內核，設施、體驗是基礎，品牌建設是目標：方特夢幻王國對于島城文化旅游項目的品牌意識形成將會有明顯的引領帶動作用。

    主題公園設施是否先進是決定其成敗的因素之一，但其品牌建設也是必不可少的。國內主題公園一直以來都缺少品牌，不能在業(yè)界形成影響力。相比之下，國外主題公園的品牌塑造非常成功。比如迪斯尼樂園，其樂園已經蔓延至世界上的許多地方。這并不是因為其游樂設施多么先進，品牌影響是其成功的關鍵。迪斯尼對許多人來說，原本是一個童話世界，一種夢境，而迪斯尼樂園則使人們夢想成真。而一直以來，方特主題公園都被譽為“中國迪士尼”、“東方好萊塢”，這同樣并非僅僅是方特主題公園的夢幻般的體驗，更多的是方特已經成為中國本土主題公園的優(yōu)秀品牌。

    方特品牌在國內經歷了近十年的沉淀，以行業(yè)先進理念為內核，在文化和旅游的深層次結合方面同樣具有著獨特的眼光，而在自主知識產權、設施開發(fā)建設、表現形式等多方面，方特項目更是具有明顯的競爭力，更重要的是，在目前國內主題公園發(fā)展的快速時期，方特建立自身完善產業(yè)鏈的同時，完全避免了國內主題公園建設的同質化，而這一點為方特賦予了最為獨特的競爭力。方特品牌呈連鎖式擴大發(fā)展就是一個最好的例證。

    在國內能將主題公園品牌做大的企業(yè)不多，現如今“方特”已成為國內主題公園的代名詞，加上全國不同城市的連鎖，已經形成了一定的競爭優(yōu)勢?！胺教啬Ｊ健币惨呀洺蔀閲鴥任幕糜涡袠I(yè)研究的重要模式之一，在推動文化與科技、市場、旅游相結合，不斷催生新興文化業(yè)態(tài)方面，方特已經真正走出了自己的路子，并成為文化旅游行業(yè)的榜樣，而方特項目進駐青島對于這個品牌之都的主題公園品牌意識將會有明顯的帶動作用。

    簡單的文化嫁接并不是文化旅游產業(yè)的出路：方特走出了中國主題公園發(fā)展的新路子，更為文化旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新思路提供了參考。

    從上世紀八十年代開始，中國主題公園建設正式拉開了帷幕，從第一代的影視劇場景改造而來的主題公園，再到人造微縮景觀為代表的第二代主題公園，因其規(guī)模小，投資有限，設備技術含量等已經逐步退出了市場，而目前國內的第三代主題公園盡管已經引進了諸多大型機械游樂設備，但是因為缺少深厚的文化背景，被眾多的業(yè)內人士稱之為“缺少主題”的主題公園。目前中國第四代主題公園正處于方興未艾的階段，而方特通過明確的主題景區(qū)劃分、研發(fā)設計主題鮮明的高科技項目逐步走在了行業(yè)的前列。

    方特項目一方面大多集中在室內，綜合運用多種高科技手段，帶給觀眾全方位的視聽感受，既繼承了動感游樂的驚險刺激，還充分發(fā)揮了包括特種電影在內的各種神奇效果，讓游客充分感受難以忘懷的震撼體驗。另一方面這些項目因為使用了大量的現代視聽手段，所以完美地再現了預先設定的主題文化，比如青島方特夢幻王國主題公園之中，既有以中國古典神話故事白蛇傳為背景的水漫金山項目，也有以青島當地神話傳說為背景設計的嶗山道士項目，其余如生命之光、猴王、魔法城堡等等所有項目都有相應的文化主題為背景，在這些項目之中有明確的故事情節(jié)貫穿其中，還有鮮明的角色表演，無論是精彩紛呈的異域文化，還是波瀾壯闊的歷史場面都能一一呈現在觀眾眼前。方特項目的一個主要特點就是突出高科技手段的應用，強調游客的交互參與的特點，以不同的形式滿足游客的各種要求。

    隨著國家對文化創(chuàng)意產業(yè)的各種扶持政策的出臺，國內越來越多的主題公園以及其他旅游項目也都開始打出文化旅游的旗號，但是事實上，更多的主題公園項目仍舊局限在文化和旅游的簡單嫁接之上，主要表現盡管依托各種文化理念而建，但是項目設計建設仍舊停留在簡單的游客體驗之中，有些主題公園項目在游客看來只是設施粗制濫造、人物造型呆滯、布景真實感差的設備堆砌而已。對比方特的高科技表現形式，部分主題公園應該反思這種簡單的文化與科技、旅游嫁接的失敗原因。

    青島方特夢幻王國將會成為青島文化旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的推動者

    文化旅游是“人們出于文化動機而進行的移動”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的形體，文化因旅游而靈動，旅游因文化而深刻。文化與旅游高度契合形成的最有生命力的文化旅游產業(yè)已經成為青島轉方式調結構的先行產業(yè)。

    青島市作為國家歷史文化名城和風景旅游勝地，浸染了數千年海洋文明的洗禮，經歷了百年歐亞文化的交融，使這座有著“東方瑞士”之稱的海濱城市充滿了特有的多元化的文化色彩。特別是近年來依托“山海城”渾然一體的自然風貌、“奧帆之都”世界海洋文化品牌、底蘊深厚的工業(yè)文化積淀、發(fā)展前景廣闊的生態(tài)資源等比較優(yōu)勢，青島市的文化旅游業(yè)取得了長足發(fā)展。同時也不同程度存在文化與旅游產業(yè)融合度不高、文化旅游資源深度開發(fā)不足、文化旅游產業(yè)鏈條相對單一等問題，致使市文化旅游業(yè)發(fā)展的速度和質量受到了不同程度的制約。

    華強文化科技集團作為中國文化科技產業(yè)的領跑者，大膽將現代高新科技和文化產業(yè)相結合，以文化為核心，以科技為依托，走出了一條文化科技產業(yè)發(fā)展的新道路。集團堅持創(chuàng)新，不斷探索，逐步打造出集“創(chuàng)、研、產、銷”于一體的文化科技產業(yè)鏈，較好地解決了文化科技產業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)意、開發(fā)與研究、規(guī)?；a以及市場營銷等從源頭到末端市場的一系列問題，形成了企業(yè)的核心競爭力。方特主題公園作為華強文化科集團旗下的具有核心競爭力的主題公園已經經歷了近十年的品牌積淀，此次方特夢幻王國落戶青島，在順應國家支持文化旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的背景下，將為青島本土的文化旅游創(chuàng)意產業(yè)做出積極地貢獻，并終將成為青島文化旅游創(chuàng)業(yè)產業(yè)發(fā)展的有力推動者之一。