11月23日，被譽(yù)為中國營銷領(lǐng)域最具影響力的年度盛典之一的“2012中國創(chuàng)新營銷峰會暨《成功營銷》領(lǐng)袖年會”在北京正式拉開帷幕。來自世界五百強(qiáng)、廣告行業(yè)資深人士、專家學(xué)者在內(nèi)的眾多專業(yè)人士齊聚一堂，共同推出了涵蓋創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的五項(xiàng)大獎。其中，伊利憑借在倫敦奧運(yùn)期間發(fā)起的“21天健康行動”微博互動活動，與奔馳、寶馬、寶潔等知名企業(yè)共同摘得“2012年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎”。

由《成功營銷》雜志主辦的此次活動，旨在評選最睿智的廣告主，評選年度創(chuàng)新營銷最活躍、最熱門的營銷案例，歷經(jīng)多年發(fā)展，此項(xiàng)活動已經(jīng)成為營銷業(yè)界具有廣泛的影響力和品牌價(jià)值，在廣告營銷圈內(nèi)嘉賓出席數(shù)量最多、級別最高的營銷峰會。伊利能夠在眾多知名企業(yè)的競爭中最終脫穎而出，得益于創(chuàng)新精神以及對消費(fèi)者心理的洞察能力，從而讓營銷變得更為鮮活，真正意義上融入了消費(fèi)者的日常生活。專家委員會認(rèn)為，“伊利‘21天健康行動’，以焦點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)對傳播碎片化難題，以多元渠道形成快速擴(kuò)散，其對于社交媒體的科學(xué)整合和熟練應(yīng)用將有望使其成為奧運(yùn)營銷進(jìn)入新媒體時代的標(biāo)示性活動之一?！?/span>

作為中國體育代表團(tuán)營養(yǎng)乳制品的提供者，伊利集團(tuán)通過與中國奧委會聯(lián)合倡導(dǎo)推出的“21天健康行動”活動，向大家傳遞健康的生活理念，讓消費(fèi)者從奧運(yùn)看客一舉變身為自己的奧運(yùn)冠軍。活動將關(guān)注奧運(yùn)和改善健康生活方式進(jìn)行了全面的融合。其中，以新穎的漫畫形式展現(xiàn)行動樂趣，利用明星拍攝視頻親身推薦健康習(xí)慣，以伊利暢輕產(chǎn)品21天改善人體腸道健康，通過各類資源的有效整合，讓消費(fèi)者在奧運(yùn)賽場之外，掀起了又一輪的“奧運(yùn)”熱潮。

伊利認(rèn)為，“奧林匹克就在我們身邊，我們希望通過這種最貼近普通消費(fèi)者生活的創(chuàng)意形式，讓奧運(yùn)精神、健康生活能與普通消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。”隨著“21天健康行動”線上活動的展開，微博互動平臺當(dāng)月粉絲量從28萬增至50萬以上。其中，為白領(lǐng)男打造的《汪星人大戰(zhàn)BRA》視頻成功沖上新浪熱門微博首頁，獲得大量網(wǎng)友的熱議及轉(zhuǎn)發(fā)，為白領(lǐng)男加入伊利21天健康行動提升了關(guān)注人氣；“微胖版妹紙的悲催心聲-肥鳥當(dāng)自強(qiáng)”，獲得優(yōu)酷首頁推薦，關(guān)注度經(jīng)久不衰。