????【摘要】媒體全面融合、不斷創(chuàng)新才能贏得發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。這樣的大背景下，人民日?qǐng)?bào)《兩會(huì)e客廳》欄目堅(jiān)持“一次采集、多種生成、多元傳播”的融合發(fā)展思路，整合《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)及旗下的法人微博、微信、客戶端、電子閱報(bào)欄等平臺(tái)，以全媒體形式立體化傳播，取得了影響力和傳播力的雙贏。作為媒體融合時(shí)代黨報(bào)改革創(chuàng)新的成功嘗試，《兩會(huì)e客廳》背后不少課題值得進(jìn)一步探索。

????《兩會(huì)e客廳》是人民日?qǐng)?bào)融合創(chuàng)新的全媒體產(chǎn)品，2014年全國(guó)兩會(huì)期間首次亮相，就成為中央媒體兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。中央各部委的部長(zhǎng)、副部長(zhǎng)，與全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員及權(quán)威專家，在《人民日?qǐng)?bào)》記者的主持下同臺(tái)對(duì)話，關(guān)注民生熱點(diǎn)、著眼政策走向，10期訪談以圖、文、視頻等不同形式，通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)及旗下的法人微博、微信、客戶端、電子閱報(bào)欄，全方位立體化落地傳播，引起強(qiáng)烈反響，贏得了受眾和業(yè)內(nèi)同行、受邀部委的充分肯定，形成了品牌效應(yīng)。

????2015年3月，《兩會(huì)e客廳》連續(xù)兩年登陸《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道，延續(xù)去年的風(fēng)格，并增添新的亮點(diǎn)——19期訪談，20位部長(zhǎng)（副部長(zhǎng)）、52位嘉賓做客。今年不僅數(shù)量上翻了一番，傳播手段上也有了新的突破，更加注重移動(dòng)端、多屏化的傳播需要，大大增強(qiáng)了互動(dòng)性?！秲蓵?huì)e客廳》在人民網(wǎng)PC端及移動(dòng)端的訪問(wèn)量超過(guò)1600萬(wàn)人次，新浪微博#兩會(huì)e客廳#話題超過(guò)6600萬(wàn)人次閱讀，數(shù)十家網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，展現(xiàn)出《人民日?qǐng)?bào)》在新媒體時(shí)代權(quán)威、高端的傳播優(yōu)勢(shì)。

????在各家媒體全面推進(jìn)融合創(chuàng)新的大背景下，《人民日?qǐng)?bào)》走在時(shí)代潮頭，以孜孜不倦的實(shí)踐大膽探路?！秲蓵?huì)e客廳》堅(jiān)持“一次采集、多種生成、多元傳播”的融合發(fā)展思路，通過(guò)不斷的創(chuàng)新嘗試，大大增強(qiáng)了其傳播力和影響力，其中一些有益經(jīng)驗(yàn)，或可為黨報(bào)融合創(chuàng)新提供些許借鑒。

????一、新媒體時(shí)代推動(dòng)融合創(chuàng)新

????近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的裂變式發(fā)展，帶來(lái)了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，中國(guó)的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)嶄新的時(shí)代。2014年被稱為“媒體融合元年”——這一年，從國(guó)家頂層設(shè)計(jì)到媒體實(shí)踐，都堅(jiān)定認(rèn)可了媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，將加快與新興媒體的融合發(fā)展，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力。

????事實(shí)上，《人民日?qǐng)?bào)》多年來(lái)傳播形態(tài)創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)，全面融合之勢(shì)漸進(jìn)漸強(qiáng)。人民日?qǐng)?bào)社從傳統(tǒng)報(bào)紙形態(tài)，逐漸發(fā)展為全媒體形態(tài)的媒體方陣，截至目前，共擁有29種社屬報(bào)刊、32家網(wǎng)站、56個(gè)微博機(jī)構(gòu)賬號(hào)、71個(gè)微信公眾號(hào)及21個(gè)客戶端，覆蓋總用戶2.8億多人次。2015年全國(guó)兩會(huì)期間，僅人民日?qǐng)?bào)新聞客戶端就增加了500多萬(wàn)用戶。報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、電子閱報(bào)欄組成了日益成熟的多層次、分眾化傳播體系。人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司的成立，更為融合發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐和堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)新基礎(chǔ)。

????傳播體系建設(shè)為融合發(fā)展全面推進(jìn)、新聞信息生產(chǎn)傳播模式進(jìn)一步升級(jí)奠定了基石；全國(guó)兩會(huì)期間，重大主題報(bào)道為全面融合發(fā)展提供了再次實(shí)踐的良好契機(jī)。《人民日?qǐng)?bào)》在去年嘗試的基礎(chǔ)上，利用已有平臺(tái)，拓展新型渠道，繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，推出了《兩會(huì)e客廳》升級(jí)版，更加適應(yīng)多方傳播的需要。

????二、融合創(chuàng)新全面提升傳播力

????《兩會(huì)e客廳》欄目的核心產(chǎn)品是高端訪談，而訪談的核心則是利用《人民日?qǐng)?bào)》的高端資源獨(dú)家邀請(qǐng)到的部長(zhǎng)、副部長(zhǎng)。部長(zhǎng)與代表委員、專家同臺(tái)對(duì)話，緊扣十八屆三中、四中全會(huì)后的改革熱點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)2015年全國(guó)兩會(huì)焦點(diǎn)。跑口記者則變身主持人，引領(lǐng)話題游刃有余，凸顯專家型記者的優(yōu)勢(shì)，是這場(chǎng)訪談的一大亮點(diǎn)。

????每場(chǎng)一個(gè)小時(shí)左右的訪談，根據(jù)不同的媒體性質(zhì)編輯成不同的新聞報(bào)道形式，通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)特刊”和人民網(wǎng)訪談專題，以及人民日?qǐng)?bào)社旗下微博、微信、客戶端、電子閱報(bào)欄等渠道全媒體立體傳播，并與廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等其他媒體合作，同時(shí)落地推廣，這就是“一次采集、多種生成、多元傳播”。

????一場(chǎng)訪談、多種產(chǎn)品、10個(gè)以上的媒體平臺(tái)推送，充分利用訪談的新聞價(jià)值，以多種形式滿足了不同受眾群體的接收習(xí)慣。今年的《兩會(huì)e客廳》，在載體、手段和組織方面，全方位深化融合程度，優(yōu)化融合效果，更好地堅(jiān)守了《人民日?qǐng)?bào)》權(quán)威的品牌優(yōu)勢(shì)、高公信力的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和高素質(zhì)的人才優(yōu)勢(shì)。

????（一）載體創(chuàng)新融合，充分利用移動(dòng)端增強(qiáng)傳播效果

????融合中的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出社交化和向移動(dòng)端集中的趨勢(shì)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳媒業(yè)態(tài)正逐漸成長(zhǎng)為傳媒支柱板塊。[1]

????中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民5.57億。網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)85.8%，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。

????今年《兩會(huì)e客廳》在傳播載體上更加注重移動(dòng)端平臺(tái)的使用和開(kāi)拓，充分利用手機(jī)新聞客戶端推廣，將見(jiàn)報(bào)稿件與視頻通過(guò)人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民新聞客戶端同步推送；微信公眾號(hào)推送，人民網(wǎng)和中央廚房分別制作H5（HTML5）產(chǎn)品，在人民日?qǐng)?bào)總編室、人民網(wǎng)、人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司等微信公眾號(hào)同步推送。

????移動(dòng)端平臺(tái)的充分利用帶來(lái)了更加良好的傳播效果。據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至3月18日，《兩會(huì)e客廳》在PC端（電腦端，包含專題首頁(yè)、單場(chǎng)、消息、話題引導(dǎo)帖、視頻）的訪問(wèn)量達(dá)56萬(wàn)人次，而移動(dòng)端（微信、微博、客戶端各種相關(guān)產(chǎn)品）的訪問(wèn)量超過(guò)1567萬(wàn)人次，是PC端的近28倍。這一數(shù)字，再次印證了在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代融合創(chuàng)新對(duì)于提升傳播力的重要性。

????（二）手段創(chuàng)新融合，引入H5互動(dòng)產(chǎn)品強(qiáng)化內(nèi)容表現(xiàn)

????內(nèi)容產(chǎn)品的高端與獨(dú)家，無(wú)疑是新聞競(jìng)爭(zhēng)的核心與關(guān)鍵。而表現(xiàn)手段的融合，將極大地強(qiáng)化內(nèi)容表現(xiàn)，讓內(nèi)容產(chǎn)品本身的深度、溫度和銳度優(yōu)勢(shì)得到顯著放大。

????《兩會(huì)e客廳》始終將表現(xiàn)手段創(chuàng)新置于重要位置。今年欄目組聯(lián)手新組建的全媒體平臺(tái)“中央廚房”以及人民網(wǎng)推出適應(yīng)手機(jī)傳播需求的H5互動(dòng)產(chǎn)品，成為表現(xiàn)手段創(chuàng)新的重要亮點(diǎn)。

????H5互動(dòng)產(chǎn)品，是誕生不足一年的手機(jī)端新興產(chǎn)品形態(tài)，目前已成為各大媒體在技術(shù)展示和內(nèi)容推送方面的重要形式之一。在產(chǎn)品推廣的預(yù)熱環(huán)節(jié)，欄目組就與報(bào)社中央廚房技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作推出H5產(chǎn)品《兩會(huì)e客廳?我來(lái)問(wèn)部長(zhǎng)》，突出了新媒體產(chǎn)品的交互特性，兩會(huì)伊始便收獲了良好的傳播效果：上線僅3天，訪問(wèn)量就突破100萬(wàn)人次。

????同時(shí)，每期訪談與人民網(wǎng)合作出品的H5產(chǎn)品，突出新聞性，將部長(zhǎng)的談話內(nèi)容、部委的改革舉措通過(guò)圖、文、視頻、動(dòng)畫效果等多種編排手法呈現(xiàn)，信息豐富、直觀明了，在本次兩會(huì)報(bào)道中獨(dú)樹(shù)一幟，在人民日?qǐng)?bào)客戶端、社內(nèi)多個(gè)微信公眾號(hào)落地推廣，收獲了較高點(diǎn)擊量。

????例如，人社部e客廳訪談H5《新常態(tài)下如何看就業(yè)》落地一天點(diǎn)擊量就超90萬(wàn)人次，國(guó)家郵政局e客廳訪談H5《快遞點(diǎn)燃消費(fèi)激情》在不到一天時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊量也達(dá)到了57萬(wàn)人次。

????（三）組織創(chuàng)新融合，整合資源激發(fā)新聞生產(chǎn)潛能

????媒體融合首先要打通。打通之后是整合，通過(guò)整合體制、流程、人員、技術(shù)、資本等資源，有破有立，形成合力。整合之后是提升，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)，使其有機(jī)融為一體。[2]

????媒體進(jìn)入全面融合，必將涉及內(nèi)部組織形式的整合，有效集納和利用各種資源，激發(fā)新聞生產(chǎn)潛能。《兩會(huì)e客廳》以項(xiàng)目制運(yùn)作，從策劃到落地，融合報(bào)網(wǎng)多個(gè)媒體平臺(tái)，整合多個(gè)部門資源，形成合力：人民日?qǐng)?bào)總編室、經(jīng)社部、政文部、國(guó)際部、地方分社、新聞協(xié)調(diào)部、數(shù)字辦、對(duì)外部，以及人民網(wǎng)社區(qū)部、網(wǎng)絡(luò)電視部、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)部、要聞部、地方頻道，包括中央廚房等，超過(guò)15個(gè)部門為e客廳提供支持。圍繞一期e客廳為之服務(wù)的融合團(tuán)隊(duì)超過(guò)60人，具體包括：欄目統(tǒng)籌4人（含選題策劃、嘉賓溝通、落地推廣等），專業(yè)部記者1-2人（邀請(qǐng)部委領(lǐng)導(dǎo)，擔(dān)任主持人，稿件撰寫），特刊版面編輯4人（含美編1人），人民網(wǎng)網(wǎng)電部20人（攝像、燈光、編導(dǎo)、后期剪輯制作等），人民網(wǎng)社區(qū)部9-10人（嘉賓溝通、接待、速錄、制作訪談頁(yè)面、相關(guān)H5等），人民數(shù)字5人（剪輯、制圖、審核等），法人微博約2人，2個(gè)客戶端（人民日?qǐng)?bào)與人民網(wǎng)）約4人，3個(gè)微信公眾號(hào)約5人，兩會(huì)特刊見(jiàn)報(bào)二維碼審核3人（人民網(wǎng)、總編室）。