????【摘要】媒體全面融合、不斷創(chuàng)新才能贏得發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。這樣的大背景下，人民日?qǐng)?bào)《兩會(huì)e客廳》欄目堅(jiān)持“一次采集、多種生成、多元傳播”的融合發(fā)展思路，整合《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)及旗下的法人微博、微信、客戶(hù)端、電子閱報(bào)欄等平臺(tái)，以全媒體形式立體化傳播，取得了影響力和傳播力的雙贏。作為媒體融合時(shí)代黨報(bào)改革創(chuàng)新的成功嘗試，《兩會(huì)e客廳》背后不少課題值得進(jìn)一步探索。

????《兩會(huì)e客廳》是人民日?qǐng)?bào)融合創(chuàng)新的全媒體產(chǎn)品，2014年全國(guó)兩會(huì)期間首次亮相，就成為中央媒體兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。中央各部委的部長(zhǎng)、副部長(zhǎng)，與全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員及權(quán)威專(zhuān)家，在《人民日?qǐng)?bào)》記者的主持下同臺(tái)對(duì)話(huà)，關(guān)注民生熱點(diǎn)、著眼政策走向，10期訪談以圖、文、視頻等不同形式，通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)及旗下的法人微博、微信、客戶(hù)端、電子閱報(bào)欄，全方位立體化落地傳播，引起強(qiáng)烈反響，贏得了受眾和業(yè)內(nèi)同行、受邀部委的充分肯定，形成了品牌效應(yīng)。

????2015年3月，《兩會(huì)e客廳》連續(xù)兩年登陸《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道，延續(xù)去年的風(fēng)格，并增添新的亮點(diǎn)——19期訪談，20位部長(zhǎng)（副部長(zhǎng)）、52位嘉賓做客。今年不僅數(shù)量上翻了一番，傳播手段上也有了新的突破，更加注重移動(dòng)端、多屏化的傳播需要，大大增強(qiáng)了互動(dòng)性?！秲蓵?huì)e客廳》在人民網(wǎng)PC端及移動(dòng)端的訪問(wèn)量超過(guò)1600萬(wàn)人次，新浪微博#兩會(huì)e客廳#話(huà)題超過(guò)6600萬(wàn)人次閱讀，數(shù)十家網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，展現(xiàn)出《人民日?qǐng)?bào)》在新媒體時(shí)代權(quán)威、高端的傳播優(yōu)勢(shì)。

????在各家媒體全面推進(jìn)融合創(chuàng)新的大背景下，《人民日?qǐng)?bào)》走在時(shí)代潮頭，以孜孜不倦的實(shí)踐大膽探路?！秲蓵?huì)e客廳》堅(jiān)持“一次采集、多種生成、多元傳播”的融合發(fā)展思路，通過(guò)不斷的創(chuàng)新嘗試，大大增強(qiáng)了其傳播力和影響力，其中一些有益經(jīng)驗(yàn)，或可為黨報(bào)融合創(chuàng)新提供些許借鑒。

????一、新媒體時(shí)代推動(dòng)融合創(chuàng)新

????近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的裂變式發(fā)展，帶來(lái)了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，中國(guó)的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)嶄新的時(shí)代。2014年被稱(chēng)為“媒體融合元年”——這一年，從國(guó)家頂層設(shè)計(jì)到媒體實(shí)踐，都堅(jiān)定認(rèn)可了媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，將加快與新興媒體的融合發(fā)展，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力。

????事實(shí)上，《人民日?qǐng)?bào)》多年來(lái)傳播形態(tài)創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)，全面融合之勢(shì)漸進(jìn)漸強(qiáng)。人民日?qǐng)?bào)社從傳統(tǒng)報(bào)紙形態(tài)，逐漸發(fā)展為全媒體形態(tài)的媒體方陣，截至目前，共擁有29種社屬報(bào)刊、32家網(wǎng)站、56個(gè)微博機(jī)構(gòu)賬號(hào)、71個(gè)微信公眾號(hào)及21個(gè)客戶(hù)端，覆蓋總用戶(hù)2.8億多人次。2015年全國(guó)兩會(huì)期間，僅人民日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端就增加了500多萬(wàn)用戶(hù)。報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端、電子閱報(bào)欄組成了日益成熟的多層次、分眾化傳播體系。人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司的成立，更為融合發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐和堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)新基礎(chǔ)。

????傳播體系建設(shè)為融合發(fā)展全面推進(jìn)、新聞信息生產(chǎn)傳播模式進(jìn)一步升級(jí)奠定了基石；全國(guó)兩會(huì)期間，重大主題報(bào)道為全面融合發(fā)展提供了再次實(shí)踐的良好契機(jī)。《人民日?qǐng)?bào)》在去年嘗試的基礎(chǔ)上，利用已有平臺(tái)，拓展新型渠道，繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，推出了《兩會(huì)e客廳》升級(jí)版，更加適應(yīng)多方傳播的需要。

????二、融合創(chuàng)新全面提升傳播力

????《兩會(huì)e客廳》欄目的核心產(chǎn)品是高端訪談，而訪談的核心則是利用《人民日?qǐng)?bào)》的高端資源獨(dú)家邀請(qǐng)到的部長(zhǎng)、副部長(zhǎng)。部長(zhǎng)與代表委員、專(zhuān)家同臺(tái)對(duì)話(huà)，緊扣十八屆三中、四中全會(huì)后的改革熱點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)2015年全國(guó)兩會(huì)焦點(diǎn)。跑口記者則變身主持人，引領(lǐng)話(huà)題游刃有余，凸顯專(zhuān)家型記者的優(yōu)勢(shì)，是這場(chǎng)訪談的一大亮點(diǎn)。

????每場(chǎng)一個(gè)小時(shí)左右的訪談，根據(jù)不同的媒體性質(zhì)編輯成不同的新聞報(bào)道形式，通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)特刊”和人民網(wǎng)訪談專(zhuān)題，以及人民日?qǐng)?bào)社旗下微博、微信、客戶(hù)端、電子閱報(bào)欄等渠道全媒體立體傳播，并與廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等其他媒體合作，同時(shí)落地推廣，這就是“一次采集、多種生成、多元傳播”。

????一場(chǎng)訪談、多種產(chǎn)品、10個(gè)以上的媒體平臺(tái)推送，充分利用訪談的新聞價(jià)值，以多種形式滿(mǎn)足了不同受眾群體的接收習(xí)慣。今年的《兩會(huì)e客廳》，在載體、手段和組織方面，全方位深化融合程度，優(yōu)化融合效果，更好地堅(jiān)守了《人民日?qǐng)?bào)》權(quán)威的品牌優(yōu)勢(shì)、高公信力的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和高素質(zhì)的人才優(yōu)勢(shì)。

????（一）載體創(chuàng)新融合，充分利用移動(dòng)端增強(qiáng)傳播效果

????融合中的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出社交化和向移動(dòng)端集中的趨勢(shì)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳媒業(yè)態(tài)正逐漸成長(zhǎng)為傳媒支柱板塊。[1]

????中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民5.57億。網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)85.8%，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。

????今年《兩會(huì)e客廳》在傳播載體上更加注重移動(dòng)端平臺(tái)的使用和開(kāi)拓，充分利用手機(jī)新聞客戶(hù)端推廣，將見(jiàn)報(bào)稿件與視頻通過(guò)人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、人民新聞客戶(hù)端同步推送；微信公眾號(hào)推送，人民網(wǎng)和中央廚房分別制作H5（HTML5）產(chǎn)品，在人民日?qǐng)?bào)總編室、人民網(wǎng)、人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司等微信公眾號(hào)同步推送。

????移動(dòng)端平臺(tái)的充分利用帶來(lái)了更加良好的傳播效果。據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至3月18日，《兩會(huì)e客廳》在PC端（電腦端，包含專(zhuān)題首頁(yè)、單場(chǎng)、消息、話(huà)題引導(dǎo)帖、視頻）的訪問(wèn)量達(dá)56萬(wàn)人次，而移動(dòng)端（微信、微博、客戶(hù)端各種相關(guān)產(chǎn)品）的訪問(wèn)量超過(guò)1567萬(wàn)人次，是PC端的近28倍。這一數(shù)字，再次印證了在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代融合創(chuàng)新對(duì)于提升傳播力的重要性。

????（二）手段創(chuàng)新融合，引入H5互動(dòng)產(chǎn)品強(qiáng)化內(nèi)容表現(xiàn)

????內(nèi)容產(chǎn)品的高端與獨(dú)家，無(wú)疑是新聞競(jìng)爭(zhēng)的核心與關(guān)鍵。而表現(xiàn)手段的融合，將極大地強(qiáng)化內(nèi)容表現(xiàn)，讓內(nèi)容產(chǎn)品本身的深度、溫度和銳度優(yōu)勢(shì)得到顯著放大。

????《兩會(huì)e客廳》始終將表現(xiàn)手段創(chuàng)新置于重要位置。今年欄目組聯(lián)手新組建的全媒體平臺(tái)“中央廚房”以及人民網(wǎng)推出適應(yīng)手機(jī)傳播需求的H5互動(dòng)產(chǎn)品，成為表現(xiàn)手段創(chuàng)新的重要亮點(diǎn)。

????H5互動(dòng)產(chǎn)品，是誕生不足一年的手機(jī)端新興產(chǎn)品形態(tài)，目前已成為各大媒體在技術(shù)展示和內(nèi)容推送方面的重要形式之一。在產(chǎn)品推廣的預(yù)熱環(huán)節(jié)，欄目組就與報(bào)社中央廚房技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作推出H5產(chǎn)品《兩會(huì)e客廳?我來(lái)問(wèn)部長(zhǎng)》，突出了新媒體產(chǎn)品的交互特性，兩會(huì)伊始便收獲了良好的傳播效果：上線僅3天，訪問(wèn)量就突破100萬(wàn)人次。

????同時(shí)，每期訪談與人民網(wǎng)合作出品的H5產(chǎn)品，突出新聞性，將部長(zhǎng)的談話(huà)內(nèi)容、部委的改革舉措通過(guò)圖、文、視頻、動(dòng)畫(huà)效果等多種編排手法呈現(xiàn)，信息豐富、直觀明了，在本次兩會(huì)報(bào)道中獨(dú)樹(shù)一幟，在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、社內(nèi)多個(gè)微信公眾號(hào)落地推廣，收獲了較高點(diǎn)擊量。

????例如，人社部e客廳訪談H5《新常態(tài)下如何看就業(yè)》落地一天點(diǎn)擊量就超90萬(wàn)人次，國(guó)家郵政局e客廳訪談H5《快遞點(diǎn)燃消費(fèi)激情》在不到一天時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊量也達(dá)到了57萬(wàn)人次。

????（三）組織創(chuàng)新融合，整合資源激發(fā)新聞生產(chǎn)潛能

????媒體融合首先要打通。打通之后是整合，通過(guò)整合體制、流程、人員、技術(shù)、資本等資源，有破有立，形成合力。整合之后是提升，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)，使其有機(jī)融為一體。[2]

????媒體進(jìn)入全面融合，必將涉及內(nèi)部組織形式的整合，有效集納和利用各種資源，激發(fā)新聞生產(chǎn)潛能?！秲蓵?huì)e客廳》以項(xiàng)目制運(yùn)作，從策劃到落地，融合報(bào)網(wǎng)多個(gè)媒體平臺(tái)，整合多個(gè)部門(mén)資源，形成合力：人民日?qǐng)?bào)總編室、經(jīng)社部、政文部、國(guó)際部、地方分社、新聞協(xié)調(diào)部、數(shù)字辦、對(duì)外部，以及人民網(wǎng)社區(qū)部、網(wǎng)絡(luò)電視部、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)部、要聞部、地方頻道，包括中央廚房等，超過(guò)15個(gè)部門(mén)為e客廳提供支持。圍繞一期e客廳為之服務(wù)的融合團(tuán)隊(duì)超過(guò)60人，具體包括：欄目統(tǒng)籌4人（含選題策劃、嘉賓溝通、落地推廣等），專(zhuān)業(yè)部記者1-2人（邀請(qǐng)部委領(lǐng)導(dǎo)，擔(dān)任主持人，稿件撰寫(xiě)），特刊版面編輯4人（含美編1人），人民網(wǎng)網(wǎng)電部20人（攝像、燈光、編導(dǎo)、后期剪輯制作等），人民網(wǎng)社區(qū)部9-10人（嘉賓溝通、接待、速錄、制作訪談頁(yè)面、相關(guān)H5等），人民數(shù)字5人（剪輯、制圖、審核等），法人微博約2人，2個(gè)客戶(hù)端（人民日?qǐng)?bào)與人民網(wǎng)）約4人，3個(gè)微信公眾號(hào)約5人，兩會(huì)特刊見(jiàn)報(bào)二維碼審核3人（人民網(wǎng)、總編室）。

????三、“產(chǎn)品為王”催生品牌營(yíng)銷(xiāo)

????新媒體的蓬勃發(fā)展曾經(jīng)引發(fā)內(nèi)容與渠道“何以為王”之爭(zhēng)。在媒體全面融合的時(shí)代，無(wú)論內(nèi)容還是渠道，都已成為新聞生產(chǎn)過(guò)程中的一道工序和新聞生產(chǎn)鏈條上的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，“產(chǎn)品為王”才是媒體全面融合時(shí)代傳播力競(jìng)爭(zhēng)的核心理念。

????做產(chǎn)品，關(guān)鍵要做品牌。要做好融合新聞產(chǎn)品的品牌，除了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)之外，運(yùn)行機(jī)制要成熟、融合人才要培養(yǎng)、傳播渠道要打通。今年《兩會(huì)e客廳》著力于“產(chǎn)品為王”，由此衍生出品牌營(yíng)銷(xiāo)的嶄新理念。

????（一）運(yùn)行機(jī)制成熟、運(yùn)作流程順暢

????媒體融合首先是協(xié)調(diào)理順流程。每期e客廳背后，十幾個(gè)部門(mén)、幾十人的融合團(tuán)隊(duì)要協(xié)作順暢，需要精心協(xié)調(diào)。從2014年開(kāi)始，人民日?qǐng)?bào)在全國(guó)兩會(huì)前專(zhuān)門(mén)設(shè)立e客廳欄目組，負(fù)責(zé)總體統(tǒng)籌，欄目組確定了項(xiàng)目制運(yùn)作的機(jī)制，確立明晰的工作流程，從訪談到落地，每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)平臺(tái)都具體到人，保證了合作高效、有序。

????在2014年的基礎(chǔ)上，今年e客廳欄目組從兩會(huì)前一個(gè)月即成立，運(yùn)作更加順暢。每位欄目組成員負(fù)責(zé)統(tǒng)籌4期左右訪談，全面溝通、隨時(shí)補(bǔ)位、全程把關(guān)。在欄目組的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌下，專(zhuān)業(yè)部門(mén)跑口記者聯(lián)系部委、主持訪談，展現(xiàn)了專(zhuān)家型記者的良好形象；人民網(wǎng)社區(qū)部、網(wǎng)絡(luò)電視部豐富的訪談節(jié)目經(jīng)驗(yàn)、成熟的視頻制作團(tuán)隊(duì)，讓19期訪談緊張而有序地完成；各媒體平臺(tái)全力配合，一一落地，在新聞富集的兩會(huì)期間引發(fā)熱烈反響。

????（二）培養(yǎng)項(xiàng)目經(jīng)理式的融合人才

????新媒體時(shí)代對(duì)媒體從業(yè)者提出了新的要求，迫切需要一批合格的融合人才。融合人才首先應(yīng)通曉各種媒體形態(tài)，特別是新媒體的傳播方式和傳播特色，能夠做到融會(huì)貫通、運(yùn)用自如。在此基礎(chǔ)上，當(dāng)進(jìn)入組織融合階段，不同形態(tài)媒體的采編人員，會(huì)以項(xiàng)目為單位進(jìn)行整合、重構(gòu)，在一個(gè)全新的、開(kāi)放的辦公平臺(tái)上生產(chǎn)新聞產(chǎn)品。因此，融合人才的更高階段是類(lèi)似項(xiàng)目經(jīng)理式的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)專(zhuān)家，調(diào)動(dòng)各種傳播渠道、各類(lèi)媒介人員合力進(jìn)行產(chǎn)品加工和推廣。

????作為全面融合的全媒體欄目，《兩會(huì)e客廳》希望培養(yǎng)更高層次的融合人才，從而促進(jìn)報(bào)紙的編輯、記者變身新聞項(xiàng)目經(jīng)理，不僅自身熟知全媒體傳播的特色，而且可以綜合運(yùn)用、調(diào)配不同媒體資源和渠道，制作新聞產(chǎn)品、推廣新聞產(chǎn)品。

????e客廳的欄目統(tǒng)籌均來(lái)自《人民日?qǐng)?bào)》的專(zhuān)業(yè)記者和版面編輯，每期產(chǎn)品從前期組織到當(dāng)期生產(chǎn)，再到后期推廣，都需要把控各個(gè)環(huán)節(jié)。

????在訪談前期，欄目統(tǒng)籌要協(xié)調(diào)專(zhuān)業(yè)記者與部委商議，形成訪談提綱和腳本；協(xié)調(diào)視頻編導(dǎo)、網(wǎng)站編輯、專(zhuān)業(yè)記者、版面主編，對(duì)視頻產(chǎn)品和文字稿件進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。

????在訪談當(dāng)天，欄目統(tǒng)籌要協(xié)調(diào)視頻編導(dǎo)和攝像在演播室進(jìn)行錄制，并在第一時(shí)間將訪談重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行初加工，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)記者撰寫(xiě)文字稿件，幫助視頻編導(dǎo)選擇重點(diǎn)剪輯成片，幫助網(wǎng)站編輯形成專(zhuān)題頁(yè)面。

????在訪談后期，欄目統(tǒng)籌要在人民網(wǎng)首頁(yè)、強(qiáng)國(guó)論壇、人民電視頁(yè)面，確認(rèn)《兩會(huì)e客廳》的視頻、訪談實(shí)錄、訪談新聞、觀點(diǎn)摘編、報(bào)紙版面、改革亮點(diǎn)圖表等內(nèi)容；溝通微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶(hù)端、電子閱報(bào)欄等推送信息。

????融合式參與全媒體報(bào)道，這種項(xiàng)目經(jīng)理模式，使得報(bào)社記者、編輯全方位體驗(yàn)到融合趨勢(shì)帶來(lái)的新聞生產(chǎn)過(guò)程，并且在很大程度上主導(dǎo)了新聞生產(chǎn)過(guò)程，為黨報(bào)適應(yīng)媒體全面融合時(shí)代進(jìn)行了人才培養(yǎng)的有益嘗試。

????（三）渠道拓展更加多元化，傳播效果無(wú)限放大

????對(duì)于全媒體欄目運(yùn)作而言，媒體渠道以及市場(chǎng)拓展也是重要一環(huán)。今年《兩會(huì)e客廳》的渠道拓展，在去年人民日?qǐng)?bào)社內(nèi)部的報(bào)、網(wǎng)、微博、電子閱報(bào)欄等媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)推進(jìn)新聞客戶(hù)端和微信公眾號(hào)等新興媒體渠道。

????在對(duì)外拓展方面，與兩家省級(jí)衛(wèi)視合作落地，廣東衛(wèi)視《權(quán)威訪談》欄目播出5期訪談，湖北衛(wèi)視也落地部分訪談。《證券時(shí)報(bào)》和《上海證券報(bào)》等主動(dòng)提出合作，在各自渠道中推廣新聞產(chǎn)品。

????從報(bào)紙到網(wǎng)絡(luò)，再到省級(jí)衛(wèi)視，渠道拓展進(jìn)一步拉動(dòng)了《兩會(huì)e客廳》的影響力和傳播力，截至3月19日，通過(guò)人民日?qǐng)?bào)法人微博、人民網(wǎng)法人微博和強(qiáng)國(guó)論壇微博，新浪微博#兩會(huì)e客廳#話(huà)題超過(guò)6618萬(wàn)人次閱讀；新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、和訊網(wǎng)、中工網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)，以及全國(guó)人大網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)等主要網(wǎng)站多有轉(zhuǎn)載。

????四、黨報(bào)融合創(chuàng)新仍有很大空間

????（一）傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型亟待加速

????作為典型的傳統(tǒng)媒體，黨報(bào)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)形成了固有的采編模式，一線從業(yè)人員在融合時(shí)代的全媒體報(bào)道中急需加速轉(zhuǎn)型。

????跑口記者出鏡擔(dān)綱主持人，專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。然而作為文字記者，也具有依賴(lài)書(shū)面表達(dá)、鏡頭感不強(qiáng)等不足。為提升訪談的專(zhuān)業(yè)性，今后應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)日常全媒體培訓(xùn)，使文字記者盡快適應(yīng)新媒體時(shí)代多屏化、全能化的要求。

????訪談內(nèi)容上，則應(yīng)更加注重適應(yīng)新媒體大眾化、分眾化的傳播特點(diǎn)，盡量避免話(huà)題過(guò)于宏觀和抽象，盡量多涉及群眾關(guān)注的話(huà)題，提高對(duì)訪談內(nèi)容的掌控能力。

????（二）項(xiàng)目運(yùn)作常態(tài)化需組織重構(gòu)。

????項(xiàng)目式的運(yùn)作方式將成為媒體全面融合時(shí)代打破既有組織隔膜、整合報(bào)道資源、提升傳播力的發(fā)展方向。因此，不僅在全國(guó)兩會(huì)這個(gè)戰(zhàn)役性報(bào)道中可以進(jìn)行嘗試，也應(yīng)逐步推廣到黨報(bào)的日常報(bào)道中。

????黨報(bào)因其獨(dú)特的屬性，肩負(fù)著大量重大主題宣傳、重要指令性報(bào)道，這些報(bào)道中往往蘊(yùn)含著高端、獨(dú)家的新聞資源，完全可以利用融合創(chuàng)新的思路，運(yùn)用項(xiàng)目式挖掘平面報(bào)道看不到的亮點(diǎn)，增強(qiáng)指令性報(bào)道的傳播力和影響力。

????項(xiàng)目運(yùn)作模式與以往黨報(bào)傳統(tǒng)的組織構(gòu)架存在很多不同，與既有的部門(mén)分工、采編形態(tài)也有很多差異。一旦進(jìn)入常規(guī)化報(bào)道，可以嘗試對(duì)現(xiàn)有組織形態(tài)進(jìn)行必要的優(yōu)化重組。

????基于融合發(fā)展的組織建設(shè)已經(jīng)在今年《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道中有所體現(xiàn)，除了《兩會(huì)e客廳》項(xiàng)目化運(yùn)作外，還首次試行全媒體平臺(tái)工作機(jī)制，設(shè)立“中央廚房”，進(jìn)行了一場(chǎng)融合報(bào)道的壓力測(cè)試和運(yùn)作演練，一次“策、采、編、發(fā)的自我革命”，從試驗(yàn)的效果來(lái)看，也達(dá)到了報(bào)道內(nèi)容平臺(tái)化、報(bào)道內(nèi)容定制化、報(bào)道方式故事化、報(bào)道數(shù)據(jù)可視化的預(yù)期目的。

????除了內(nèi)容生產(chǎn)流程的組織重構(gòu)之外，渠道推廣方面也應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)，形成常態(tài)機(jī)制，例如每一次項(xiàng)目運(yùn)作都可以設(shè)立專(zhuān)門(mén)的渠道推廣編輯，開(kāi)發(fā)出更加適合移動(dòng)端、多屏化的產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新表達(dá)，加大推廣力度。

????（三）融合平臺(tái)應(yīng)更加注重互動(dòng)

????受眾與生產(chǎn)者的融合，是媒體全面融合的重要表征。2014年《兩會(huì)e客廳》推出了網(wǎng)友點(diǎn)贊榜等互動(dòng)小環(huán)節(jié)，今年則順應(yīng)新媒體的傳播需求，增強(qiáng)了互動(dòng)體驗(yàn)。

????在預(yù)熱環(huán)節(jié)，H5產(chǎn)品《兩會(huì)e客廳?我來(lái)問(wèn)部長(zhǎng)》，以加入“部長(zhǎng)朋友圈”的形式，引導(dǎo)手機(jī)用戶(hù)向人社部、司法部、證監(jiān)會(huì)、中科院、民航總局等十余個(gè)部委提問(wèn)，交互性強(qiáng)，傳播效果良好；人民日?qǐng)?bào)法人微博根據(jù)訪談腳本精心制作預(yù)熱文案，發(fā)布了圖文并茂的征集微博，網(wǎng)友通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，更可以使用秒拍“出鏡”提問(wèn)，發(fā)布后平均每條立即轉(zhuǎn)發(fā)上三位數(shù)，為訪談升溫提供了話(huà)題度；人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇推出“我有問(wèn)題問(wèn)部委”，網(wǎng)友參與也很踴躍。

????在訪談現(xiàn)場(chǎng)，利用合作技術(shù)在訪談當(dāng)中插入網(wǎng)友實(shí)時(shí)視頻連線環(huán)節(jié)，提升了現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性。這種開(kāi)放性和互動(dòng)性，契合新媒體時(shí)代的要求，應(yīng)成為傳媒今后的探索方向之一。

????（四）黨報(bào)融合創(chuàng)新大有可為

????《兩會(huì)e客廳》經(jīng)過(guò)兩年探索，為黨報(bào)全媒體平臺(tái)融合創(chuàng)新的項(xiàng)目化運(yùn)作積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。黨報(bào)有著市場(chǎng)化媒體難以挖掘的高端新聞資源，也有影響力巨大的網(wǎng)絡(luò)、客戶(hù)端、微博等新媒體平臺(tái)，通過(guò)融合創(chuàng)新欄目，將旗下各種傳播平臺(tái)融合打通，一方面發(fā)揮了黨報(bào)在高端新聞資源方面的優(yōu)勢(shì)，另一方面將黨報(bào)旗下各媒體平臺(tái)融合創(chuàng)新的合力充分展現(xiàn)出來(lái)，1+1＞2，媒體融合發(fā)展大有可為。

????在媒體融合發(fā)展的新階段，傳統(tǒng)媒體要圍繞新聞生產(chǎn)策、采、編、發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行自我革命、機(jī)制創(chuàng)新，在采編力量、報(bào)道資源、傳播渠道等方面全面推進(jìn)融合探索，建設(shè)更具傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。（作者單位：人民日?qǐng)?bào)社）

????參考文獻(xiàn)：

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????[2]馬利.遵循規(guī)律 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)勇于創(chuàng)新——對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的思考[J].新聞與寫(xiě)作，2014(11).