青島日?qǐng)?bào)／島觀／報(bào)網(wǎng)記者

陸波

●2020年以前初步構(gòu)建起八大體系為主要內(nèi)容的青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，形成以50個(gè)左右的產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點(diǎn)的“青島農(nóng)品”品牌集群，在目標(biāo)市場(chǎng)上形成廣泛的認(rèn)知度和市場(chǎng)影響力

●2021－2022年，培育100個(gè)以區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點(diǎn)的“青島農(nóng)品”品牌集群，形成青島品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)圈，在目標(biāo)市場(chǎng)核心人群品牌知名度達(dá)到90％以上，產(chǎn)品美譽(yù)度達(dá)到70％以上，品牌忠誠(chéng)度達(dá)到消費(fèi)人群的50％以上

13個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、79個(gè)山東省著名商標(biāo)、51個(gè)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、22個(gè)山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌、110個(gè)市級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌……散布在青島廣袤田野上的農(nóng)品品牌，已經(jīng)成為青島興農(nóng)富農(nóng)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大力量。6月 28日起青島農(nóng)品品牌登錄央視播出后，這股力量更加氣勢(shì)磅礴。記者今日從市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到，按照《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，今后幾年我市將著力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略和農(nóng)品品牌提升行動(dòng)，進(jìn)一步叫響“綠色品質(zhì)世界共享”的“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌，提升品牌對(duì)鄉(xiāng)村振興的帶動(dòng)力。

《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》提出，2020年以前初步構(gòu)建起以“雙母子”品牌（市級(jí)區(qū)域公用品牌和區(qū)市產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌、市級(jí)區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌）互動(dòng)的品牌體系、科學(xué)高效的品牌運(yùn)營(yíng)體系、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、嚴(yán)格周密的品牌監(jiān)管體系、特色鮮明的品牌產(chǎn)業(yè)體系、形式多樣的品牌傳播體系、渠道廣泛的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系、保障有力的品牌政策體系等八大體系為主要內(nèi)容的青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，形成以50個(gè)左右的產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點(diǎn)的“青島農(nóng)品”品牌集群，在目標(biāo)市場(chǎng)上形成廣泛的認(rèn)知度和市場(chǎng)影響力。2021－2022年，進(jìn)一步完善青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌體系和戰(zhàn)略系統(tǒng)，提升品牌持續(xù)發(fā)展能力，推進(jìn)青島農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈、機(jī)制鏈“四鏈融合”，培育100個(gè)以區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點(diǎn)的“青島農(nóng)品”品牌集群，形成青島品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)圈，在目標(biāo)市場(chǎng)核心人群品牌知名度達(dá)到90％以上，產(chǎn)品美譽(yù)度達(dá)到70％以上，品牌忠誠(chéng)度達(dá)到消費(fèi)人群的50％以上，區(qū)域公用品牌對(duì)各子品牌背書(shū)溢價(jià)能力顯著提高。

在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局強(qiáng)有力的推動(dòng)下，青島農(nóng)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。去年，嶗山茶以品牌價(jià)值11．2億元榮登全國(guó)茶葉區(qū)域品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜；佳沃藍(lán)莓以產(chǎn)值17．8億元占領(lǐng)國(guó)內(nèi)60％以上的市場(chǎng)份額，并榮膺第十六屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)金獎(jiǎng)產(chǎn)品；萊西“山后韭菜”帶動(dòng)周邊發(fā)展果蔬種植面積10000余畝，成為國(guó)家和省、市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)旅游、畜牧旅游、新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等示范基地；膠州實(shí)施的“紅黃白”特色產(chǎn)業(yè)提升工程有力推動(dòng)了大白菜、馬鈴薯和辣椒三大農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，品牌在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)率已超過(guò)40％。截至今年3月份，青島農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)已達(dá)289家，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社達(dá)1．3萬(wàn)家（其中，市級(jí)示范合作社247家、省級(jí)124家、國(guó)家級(jí)119家）。全市有葡萄小鎮(zhèn)、玫瑰小鎮(zhèn)、藍(lán)莓小鎮(zhèn)、菇香小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)30個(gè)，農(nóng)業(yè)節(jié)會(huì)80余個(gè)，接待游客1000多萬(wàn)人次，年收入140多億元。

據(jù)悉，今年，我市在農(nóng)業(yè)品牌培育力度上還將繼續(xù)加大。其中，將計(jì)劃組織第四屆青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選活動(dòng)，新評(píng)選認(rèn)證區(qū)域公用品牌10個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌30個(gè)，授權(quán)發(fā)布第二批青島農(nóng)品品牌30個(gè)以上，打造6個(gè)省級(jí)以上知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。