幾個(gè)月前，捷報(bào)傳來：在第六屆ICode國際青少年編程競賽中國區(qū)決賽中，來自甘肅省定西市隴西縣的五名小學(xué)生取得了1金3銀1銅的好成績！

鄉(xiāng)村孩子與國際編程賽事冠軍由此產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。而在關(guān)聯(lián)背后，是百勝中國和中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會攜手推動的“捐一元”項(xiàng)目，在彌合城鄉(xiāng)發(fā)展差距、推動兒童發(fā)展事業(yè)在城鄉(xiāng)融合發(fā)展上做出的努力 。

2023年，當(dāng)隴西縣教育局看到了“捐一元”數(shù)字化課堂項(xiàng)目時(shí)，便燃起了濃厚的興趣。雖然對這個(gè)項(xiàng)目，對數(shù)字化領(lǐng)域還很懵懂，但他們知道，這個(gè)資源，對于隴西縣的孩子們來說非常重要，一定要努力爭取到。

隴西幾名學(xué)生獲獎的這一年，恰逢是“捐一元”項(xiàng)目的第十七年。2008年汶川地震后，百勝中國攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會啟動“捐一元”項(xiàng)目，截至目前已累計(jì)募款已超過2.6億元，為鄉(xiāng)村兒童提供了約5780萬份營養(yǎng)加餐，為1500余所鄉(xiāng)村學(xué)校配備了現(xiàn)代化愛心廚房設(shè)備，并在約550所鄉(xiāng)村學(xué)校開展了數(shù)字化課堂。

2024年，“捐一元”將年度活動主題定為“致敬捐一元背后的你”，以“一元俠”這個(gè)名字稱呼每一位參與其中的人，感謝他們盡己所能的俠義之心。從1元到2.6億元，從一粒剛剛萌芽的愛心種子到一棵碩果累累的愛心之樹，“捐一元”的成長離不開愛心鏈條上的每一方力量。

“捐一元”與她背后百勝中國40萬的強(qiáng)大粉絲團(tuán)

2008年，還在讀大四的Glory成為了廣州肯德基餐廳的一名實(shí)習(xí)生。恰逢“捐一元”啟程，第一年在全國肯德基和必勝客餐廳開展勸捐活動，Glory就作為一線人員參與到了勸捐行列?！斑@是一個(gè)為山區(qū)兒童舉辦的募捐活動，您愿意捐出一份愛心嗎？”這句話成為Glory與“捐一元”緣分的開始。

對于大部分一線員工，餐廳勸捐可能都是從一項(xiàng)被動的工作任務(wù)開始的，而如何成為一個(gè)主動的善念，Glory說：“首先你要深入了解并發(fā)自內(nèi)心、真正地信任和認(rèn)可項(xiàng)目，才能真誠、不厭其煩地去向顧客進(jìn)行介紹。這種信任和認(rèn)可，才是這么多百勝員工能成為‘捐一元’鐵桿粉絲的真正原因?！?/p>

也是因此，2018年Glory離開百勝回歸家庭后，依然會在每年夏天回到曾經(jīng)工作的餐廳，為“捐一元”捐一份愛心。

這份相信的持續(xù)也來自于捐一元項(xiàng)目對公益成果及時(shí)、透明的反饋：公司會不定期的招募員工代表和外部志愿者代表前往受助學(xué)校進(jìn)行實(shí)地探訪，看看“捐一元”的落地成效，零距離見見受助的孩子們。

Glory探訪“捐一元”項(xiàng)目學(xué)校

去年，加入百勝中國已經(jīng)十年的Five參與了“捐一元”月捐人云南探訪活動，這是他自2017年去到云南洱源參加“捐一元”的愛心土豆義賣活動后的再次回訪。時(shí)隔7年，他在孩子們身上感受到了很大的變化，“孩子們雖然大多是留守兒童，但在交流的過程中，他們都落落大方，聊天內(nèi)容也很與時(shí)俱進(jìn)，不僅營養(yǎng)狀態(tài)得到了很大提升，精神狀態(tài)也非常陽光自信?！?/p>

Five與“捐一元”項(xiàng)目學(xué)校兒童合影

在百勝中國工作了14年、年年都會支持“捐一元”的Grace，第一次來到項(xiàng)目學(xué)校，看到曾經(jīng)照片和海報(bào)中的畫面在眼前真實(shí)地具象化，難掩感動：“看到我們真正有幫助到這些需要幫助的孩子們，看到愛心在小娃娃們的心里開花發(fā)芽，真的感受到了堅(jiān)持的意義?！?/p>

而員工從項(xiàng)目中獲得的這種正向反饋，在“捐一元”的愛心循環(huán)中又會再次成為對自我的敦促。對線上勸捐流程的不斷精細(xì)化，和對線下公益活動創(chuàng)意的不斷豐富，都是因?yàn)轫?xiàng)目人員由衷地希望，一點(diǎn)“小小的改變”能讓公眾能更好理解“捐一元”，更便捷地參與捐贈，更主動地成為公益?zhèn)鞑ユ湕l上的一員。

17年來，“捐一元”不僅成為了百勝中國的旗艦公益項(xiàng)目，百勝中國的40萬員工也幾乎實(shí)現(xiàn)了“人人是‘捐一元’志愿者”。在每年8月的“百勝公益月”活動中，這40萬“粉絲團(tuán)”像迎接一位會定期歸來的老友一般做足慶祝的準(zhǔn)備：百勝中國上海總部大樓以及區(qū)域辦公室都會被“捐一元”各種溫馨照片、視頻等包圍，義賣攤位會成為愛心流動的場所。

以慶祝節(jié)日的方式，“捐一元”其實(shí)已讓公益成為了“粉絲團(tuán)”的一種期待，而成為節(jié)日無疑就是褒獎本身。

“捐一元”與她背后的捐贈人

小芙也值得參與這場節(jié)日的慶祝。在以月捐方式參與到“捐一元”項(xiàng)目中后，她已經(jīng)連續(xù)捐贈了40個(gè)月?！捌鋵?shí)善良就是可持續(xù)的舉手之勞。”從自己的公益啟蒙之書《天空的另一半》中，小芙受到了深深的震撼，“從前我總覺得，只有捐一筆’巨款’，才配說自己是在做慈善。但這本書讓我知道，普通人也可以盡已之力去影響世界，小小的螢火也能發(fā)出自己的光?！?/p>

小芙對于參與公益的理解，恰恰切中了“捐一元”項(xiàng)目最底層的邏輯。2008年是“中國公益元年”，彼時(shí)的百勝中國已經(jīng)在思考：是在社會輿論聲勢之下，一個(gè)人或一家企業(yè)捐一百萬；還是發(fā)動每人至少捐出一元，撬動一百萬人持續(xù)參與、形成公益習(xí)慣？

之所以會選中“捐一元”項(xiàng)目作為自己影響世界的一種方式，是因?yàn)樵谛≤娇磥?，“捐一元”的捐助模式雖不復(fù)雜，卻飽含深意：它不是定向捐贈，因此所有孩子都有機(jī)會享受到平等的關(guān)愛；作為來自社會的捐贈，它也不需要受助者銘記特定捐贈者的姓名，因此可以更輕松無負(fù)擔(dān)地接受這份關(guān)愛。

“純粹的愛”，是小芙為自己的公益之心下的定義，也印證了“捐一元”搭建立體化籌款平臺，充分利用百勝中國線下餐廳、網(wǎng)絡(luò)訂餐系統(tǒng)募捐的基本理念：公眾才是解決問題的核心。百勝中國相信“人人公益”的可持續(xù)性，堅(jiān)信“全民公益”是公益發(fā)展的必然路徑，堅(jiān)持“捐一元”，倡導(dǎo)公眾力所能及的小額捐贈。

小芙（左）與“捐一元”項(xiàng)目學(xué)校兒童合影

“2024年南方周末中國公益項(xiàng)目品牌榜（企業(yè)類）”在發(fā)布中指出，企業(yè)在參與社會公益時(shí)，依托其資源、技術(shù)、行業(yè)等優(yōu)勢，呈現(xiàn)出與公益機(jī)構(gòu)略有差異的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)的一個(gè)體現(xiàn)便是企業(yè)更樂于也更善于搭建平臺。同時(shí)，企業(yè)在公益項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開展上善于發(fā)揮特長，將內(nèi)外部資源轉(zhuǎn)化為公益資源。

但其實(shí)有一些企業(yè)愿意在公益事業(yè)上選擇直接捐贈而非搭建平臺也是有原因的，成為公益渠道就必然面臨公眾信任的問題，這也是“捐一元”項(xiàng)目從誕生開始就始終需要回應(yīng)的社會關(guān)切。

近年來百勝中國在旗下肯德基、必勝客等品牌原有的餐廳端“捐一元”基礎(chǔ)上，在APP、小程序等在線點(diǎn)餐系統(tǒng)中開發(fā)了“愛心捐款”功能，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化點(diǎn)餐隨餐捐。但便利之外，“愛心捐款鍵”更重要的作用，是將捐款收入與營業(yè)收入清楚區(qū)分，形成了一套能夠在活動期間準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)全國餐廳每日線上線下捐款數(shù)據(jù)的系統(tǒng)。

清晰透明的善款數(shù)據(jù)，是“人人公益”得以持續(xù)循環(huán)的基礎(chǔ)，正如以小芙為代表的月捐人希冀的，“一元俠”所求的不是回報(bào)，不是讓受助人記住某個(gè)具體的名字，而是讓每個(gè)一元的價(jià)值都得到合理實(shí)現(xiàn)，捐得其所。

“捐一元”項(xiàng)目受益兒童

“捐一元”與她背后的志愿者

2008年出生的樂樂，與“捐一元”同歲。

2021年因?yàn)閰⒓映啥茧娨暸_的學(xué)生訓(xùn)練營了解到“捐一元”，當(dāng)時(shí)讀初一的樂樂自告奮勇地?fù)?dān)當(dāng)起公益宣傳員的角色，在肯德基餐廳向顧客介紹項(xiàng)目，邀請大家參與隨手公益，獻(xiàn)一份愛心。

去年，當(dāng)“捐一元”的線下公益活動落地成都大熊貓繁育基地，樂樂與拍檔小宇用向親子家庭贈送熊貓海報(bào)的方式進(jìn)行勸捐，最終憑借自己的力量在活動現(xiàn)場募集到1243元善款，并獲得了媽媽1000份營養(yǎng)餐的“追加”捐贈。

作為樂樂參加公益志愿活動的啟蒙“老師”，母親溪月女士看重堅(jiān)持的意義對于孩子性格的塑造，“堅(jiān)持，才有萬水千山。我鼓勵樂樂參與捐一元這樣的公益項(xiàng)目，因?yàn)閰⑴c的過程中，正念會在他心里生根發(fā)芽，這是感知社會的重要部分?！?/p>

樂樂也很好地接住了媽媽的期盼：“它讓我感受到了’生命力’，仿佛是與我一起共同成長、一個(gè)同歲的小伙伴?！卑殡S著他一路長大的“捐一元”，早已是他成長經(jīng)歷中特別的存在。

這與種樹似乎是一樣的道理，最好的時(shí)機(jī)是十年前，或者現(xiàn)在。

樂樂參與2024年“捐一元”公益市集

蘇州市吳中區(qū)越溪實(shí)驗(yàn)幼兒園的圈圈老師是“捐一元”的公益?zhèn)鞑ゴ笫梗恳荒甓缄P(guān)注著這一項(xiàng)與孩子相關(guān)的公益項(xiàng)目，在2019年還曾跟隨“捐一元”團(tuán)隊(duì)一起走進(jìn)甘肅下中灘小學(xué)看望“捐一元”受助的孩子。

今年11月，圈圈老師發(fā)起了面向全園的幼兒以及家長、教師，共計(jì)900多人的義賣倡議，并將所有義賣籌款和物品都通過“捐一元”項(xiàng)目支持欠發(fā)達(dá)地區(qū)孩子們的成長。在這個(gè)教書育人的職業(yè)上，圈圈老師希望，“讓’捐一元’從娃娃抓起，讓每一個(gè)人都感受它的意義?！?/p>

蘇州市吳中區(qū)越溪實(shí)驗(yàn)幼兒園親子愛心義賣現(xiàn)場

其實(shí)作為志愿者的“一元俠”，或許是最難被清晰定義的一群人，因?yàn)樗麄兛赡芡瑫r(shí)是捐贈者、是百勝中國的員工，“志愿”的行為可以被附加在很多的身份之上，也因此讓很多看似沒有交集的人生線路相逢。

作為百勝中國云南公共事務(wù)團(tuán)隊(duì)的一員，Valeria還有一個(gè)隱藏身份——“捐一元特派攝影師”。入職三年，Valeria已去過位于云南的項(xiàng)目學(xué)校至少六次，在她的鏡頭下，孩子們總是陽光、有靈氣、富有生命的活力。

在手腳并用、氣喘吁吁陪著孩子們走了一次翻山越嶺的上學(xué)路之后，Valeria深刻理解了每日雞蛋牛奶營養(yǎng)加餐對他們的意義，說是“上學(xué)路上的期待”“每天的快樂時(shí)光”一點(diǎn)不為過。那些“捐一元”背后的愛心人，是孩子們童年時(shí)代感受到的另一種愛，也激發(fā)了很多孩子長大后也要去幫助別人的志向。

Valeria鏡頭下的大山孩子有著屬于他們的快樂

和樂樂一樣，“生命力”也是Valeria形容“捐一元”項(xiàng)目的關(guān)鍵，一個(gè)長跑了17年的公益項(xiàng)目，沒有消失、沒有改名、沒有更換跑道、也沒有背離初衷，背后有什么秘訣呢？

一個(gè)一元或許不能指向任何一處，但一元疊加一元的匯聚，當(dāng)“一元”成為了“捐一元”，從組織到個(gè)人公益意識循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)起來，公益項(xiàng)目便真正獲得了穩(wěn)定和持續(xù)的運(yùn)轉(zhuǎn)。而每一位公益項(xiàng)目的參與者，也因?yàn)闆_破了對于付出的對等期待，才成為了“俠義”的承載者。

像Valeria一樣，無數(shù)集各種身份于一身的“一元俠”串起了“捐一元”的愛心循環(huán)。一個(gè)長期持續(xù)的公益項(xiàng)目，在這個(gè)鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都保持的穩(wěn)定的互動，這樣的關(guān)系最終會沉淀為信任。而這份信任，會為“捐一元”無限續(xù)期。

在近期揭榜的“2024年南方周末中國公益項(xiàng)目品牌榜（企業(yè)類）”中，已持續(xù)精耕17年的百勝中國“捐一元”項(xiàng)目位列前十。在公益項(xiàng)目持續(xù)開展和升級普遍不足的環(huán)境下，“捐一元”以其健康可持續(xù)的發(fā)展，和即將邁向“成年”的生命力，持續(xù)發(fā)揮著作為企業(yè)在公益領(lǐng)域的正向社會效應(yīng)。

如今的“捐一元”，早已不只是“老眼光”中給孩子們帶去物資的單線任務(wù)，而是已經(jīng)形成了營養(yǎng)加餐、愛心廚房、營養(yǎng)知識宣教、數(shù)字化課堂等四大模塊，構(gòu)建了“營養(yǎng)支持+精準(zhǔn)扶智”雙管齊下的體系，推動鄉(xiāng)村兒童發(fā)展。

更重要的是，這四大模塊共同構(gòu)成的路徑，一直在適應(yīng)時(shí)代變化自我革新，結(jié)合百勝中國自身特點(diǎn)與優(yōu)勢，不斷與合作伙伴——中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會探索新的公益賦能方式。

“捐一元”項(xiàng)目四大資助模塊

今年，“捐一元”更是將目光聚焦“捐一元背后的你”，無論是城市里不吝善意慷慨解囊的捐贈者，鄉(xiāng)村里負(fù)責(zé)項(xiàng)目落地的基層教育工作者，還是背后默默付出的項(xiàng)目工作人員，甚至每一位主動傳播分享“捐一元”的志愿者，我們珍視每一個(gè)個(gè)體的善意。

致敬每一位“一元俠”，感謝你們的善意匯聚成川托舉著“捐一元”平穩(wěn)前行！著眼宏觀，也關(guān)照個(gè)體，在“一元俠”的愛意中，“捐一元”會長成更成熟的大人。