城市騎行“變身”時尚休閑運動

車輛、騎行裝備銷售額走高，“兩輪”產(chǎn)業(yè)鏈動力不斷增強

曾一度被看淡的自行車行業(yè)目前正在上演“王者歸來”的故事：一方面，隨著城市騎行不斷升溫，自行車的應(yīng)用場景不再局限于出行代步；另一方面，高端、運動型自行車的銷售掀起一波市場新浪潮。當下，騎行已經(jīng)從傳統(tǒng)的通勤方式“變身”為一種時尚休閑運動，甚至是“社交貨幣”，正在催生一批消費新業(yè)態(tài)。

“如果你只看到它（城市騎行）的表面，那意味著你就與它擦肩而過了?！鼻鄭u市自行車協(xié)會副會長孫立這樣告訴記者。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，隨著參與者的持續(xù)加入，相關(guān)從業(yè)者、專家學者形成了這樣的共識：城市騎行，越來越有“賬”可算。

騎行愛好者在珠山國家森林公園騎行。

騎行與消費，“兩輪”市場迭代

有市場調(diào)研報告顯示：中國消費者出于健身、代步、環(huán)保三大目的而選擇騎行的占比分別為62．6％、59．6％和54．7％。隨著居民健身需求越來越旺，運動型自行車周邊及配套產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的銷售及發(fā)展呈現(xiàn)上行走勢，熱銷款自行車甚至“一車難求”。據(jù)了解，在今年天貓“雙11”大促活動中，騎行全品類銷售額同比增長超40％，自行車整車銷售額同比增長超80％。騎行服飾／騎行裝備類目達到兩位數(shù)高速增長。日前，京東運動發(fā)布《2024年冬季騎行裝備攻略》顯示，冬季騎行已成為新的風潮：線上冬季騎行裝備銷售份額顯著擴大，冬季騎行帽占比已經(jīng)接近五成；而騎行臺（用于在室內(nèi)模擬自行車騎行的設(shè)備）成為冬季騎行新趨勢，京東“雙11”期間，多個騎行臺品牌成交額同比增長超3倍。

數(shù)據(jù)印證了城市騎行展現(xiàn)出的強勁“吸金”能力。在某平臺“碳纖維公路自行車熱銷榜”上，閃電、崔克、捷安特等自行車產(chǎn)品的價格均在萬元以上，此外，除了一款車型價格在3500元左右，榜單上喜德盛、微騎等品牌的產(chǎn)品價格也達到7000元左右。

從實體門店看，膠州美利達自行車專賣店從去年年底到現(xiàn)在，多款車型常處于斷貨狀態(tài)?！膀T行消費最初都是從一輛自行車開始的?！蹦z州美利達自行車專賣店負責人孫先波告訴記者，目前，店內(nèi)自行車裝備的銷售額比去年同期增長120％。

萊西喜德盛自行車專賣店負責人楊瑞玉介紹：“2024年前三季度銷量比去年同期增長50％以上，目前，很多車型出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。”而青島迪卡儂Alisa告訴記者，每年4月至11月是自行車銷售高峰期，其中家長帶孩子購買的比例較多，占銷售的60％左右。

“車輛和騎行裝備在花銷上的比例通常為2∶1?！彬T友“雨下聽風”告訴記者，加入“騎行大軍”4年，他的花銷在8萬元左右。

需求，萬“市”之源。銷售業(yè)績的走高，也從一個側(cè)面記錄著騎行運動參與人群基數(shù)的擴大以及騎行產(chǎn)業(yè)不斷升級的軌跡。在如此旺盛的市場需求之下，業(yè)內(nèi)所說的“兩輪”鏈動起千億產(chǎn)業(yè)的前瞻并非是遙不可及。

賽事助力，觀賞性參與性穩(wěn)步提高

從全國看，無論是環(huán)青海湖、環(huán)海南島等國際性職業(yè)賽事，還是云南的格蘭芬多、北京的士博途等業(yè)余民間賽事，大大小小的騎行賽事不斷增加。有數(shù)據(jù)顯示，我國每年舉行的騎行賽事在3000場左右。

在青島，“體彩杯”青島市自行車錦標賽、“上合之夏”自行車公開賽、萊西湖自行車賽、西海岸珠山國家森林公園自行車爬坡挑戰(zhàn)賽等自行車賽事同樣受到騎行者的追捧，也在推進中不斷積累賽事人氣和品牌價值。

“像馬拉松一樣，最初很多人只是憑一腔熱情去騎車，而隨著更多民眾參與到這項運動之中，需要有關(guān)部門加強基層體育指導，搭建更多便利服務(wù)平臺，引導愛好者遵循騎行規(guī)律，推動自行車運動進入良性循環(huán)的時代，騎行也將更好地服務(wù)于全民健身的國家戰(zhàn)略?！北本w育大學教授畢雪梅表示。

作為一名長期關(guān)注城市騎行的業(yè)內(nèi)人士，孫立告訴記者，隨著相關(guān)騎行賽事逐漸增多，周邊產(chǎn)業(yè)配套和服務(wù)也將逐漸邁向?qū)I(yè)化和細分化。目前，贊助大型騎行賽事的品牌主要集中在汽車、房地產(chǎn)、運動飲料、數(shù)碼、快消等領(lǐng)域?！拔覈T行群體具有一定的消費能力，畫像趨于年輕化，屬于高凈值人群。從營銷層面講，贊助相關(guān)賽事可能會實現(xiàn)更加精準的營銷，諸多品牌方應(yīng)該更加重視這項運動?！睂O立如是說。

接受采訪的旅游業(yè)內(nèi)人士則對“城市騎行熱”推動體旅融合發(fā)展方面有著更多希冀。他們普遍認為，無論是作為強身健體的運動方式，還是解鎖美景的交通工具，抑或是社交新渠道，城市騎行正與體育賽事、戶外裝備、城市服務(wù)等行業(yè)交叉融合，具有強勁的綜合帶動作用，正在催生更多消費新業(yè)態(tài)。像一些新建區(qū)域和將文旅產(chǎn)業(yè)作為重要發(fā)展板塊的區(qū)市，可以在前期規(guī)劃和后期設(shè)施完善中下功夫，挖掘出“城市騎行熱”背后的供給潛力。

“隨著產(chǎn)業(yè)消費進一步提升，相關(guān)配套與建設(shè)跟進后，騎行對城市空間的激活、對城市文化與價值的傳播、對生活在城市中的人的影響將被持續(xù)喚醒?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，“無論是自行車專業(yè)賽事、民間賽事，還是各種騎行活動，觀賞性和參與性正在穩(wěn)步提高，已經(jīng)受到政府、協(xié)會以及企業(yè)、個人的廣泛關(guān)注。自行車運動成為下一個馬拉松，只是時間問題?！保ㄇ鄭u日報／觀海新聞記者 王雷 文／圖）