為城市品牌建設(shè)加油
??? 2007年12月15日，青島啤酒·CCTV傾國傾城“最值得向世界中國推介的中國名城”青島站的活動即將在青島大學(xué)體育館啟動。這是一個(gè)借奧運(yùn)之勢，由青島啤酒和中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道共同策劃、打造的向世界推介中國名城的大型電視活動?；顒佑?/span>與聯(lián)合國世界旅游組織、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署、國家奧組委、美國國家地理頻道等機(jī)構(gòu)全程參與，自今年4月啟動以來，已經(jīng)獲得150多座城市的積極響應(yīng)，并陸續(xù)在14個(gè)城市舉辦了展現(xiàn)城市魅力的“城市日”晚會，有力地推動了中國城市品牌建設(shè)的發(fā)展?！扒鄭u啤酒·CCTV傾國傾城”城市品牌營銷論壇已經(jīng)成為中國城市營銷專家打造城市品牌、推廣城市品牌的高峰會議，在社會上引起了廣泛的反響。
“青島啤酒·CCTV傾國傾城”大型電視活動此次走進(jìn)青島，是一次返鄉(xiāng)之旅，無論是青島的市民、企業(yè)、在青島生活的外國人還是在這里居住的投資者或者旅游者，都用我們對這座城市的喜愛與榮耀之情，借“傾國傾城”的舞臺，向這座紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天的帆船之都發(fā)表我們愛的宣言； “熱愛青島100個(gè)理由”的征集，讓愛城市的理由不再含蓄和內(nèi)斂，而是向世界宣言，青島，青島-我愛你！
青島城市品牌的建設(shè)并不拘于傳統(tǒng)，更多體現(xiàn)了社會和民間參與的精神，作為 “中國品牌之都”，青島的城市品牌被世界的所認(rèn)可，為青島企業(yè)品牌提供了發(fā)展的土壤，青島企業(yè)品牌也為品牌之都注入了激情與活力。作為青島的品牌企業(yè)之一，青島啤酒認(rèn)為：“青島的優(yōu)勢資源，不能只有我們獨(dú)享，而要通過‘傾國傾城’等媒介把青島的精神、活力與魅力推向全球。打造“傾國傾城”這個(gè)活動，正是要從企業(yè)的社會責(zé)任感出發(fā)，把資源整合在城市品牌經(jīng)營當(dāng)中去，經(jīng)營城市品牌。同時(shí)，青島啤酒也將自己的品牌知名度與青島這座中國名城相聯(lián)系，借助奧運(yùn)平臺和“傾國傾城”，將青島與青啤一同推向世界，從而促進(jìn)青島城市品牌和企業(yè)品牌的雙重提升。”
城市品牌的打造與推廣需要舉傾城之力。在青島的市民對青島這座城市的自豪感和歸屬感漸漸融合到城市精神中去的時(shí)候，作為一個(gè)與城同齡的品牌，青島啤酒將與愛青島的所有市民一道，在青島啤酒·CCTV傾國傾城“最值得向世界推介的中國名城”青島站的活動中去展現(xiàn)我們的城市之美，向世界推介我們的城市品牌，讓青島這座城市品牌的魅力感染世界！
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